一项单独但与主题相关的调查发现，只有30％的SMB所有者拥有SEO策略。

在营销预算冻结和重新部署的这段时间内，对于大多数营销人员来说，最重要的问题是使用哪种渠道产生最大的影响。两项调查揭示了营销专业人士和小企业主目前对SEO和PPC相对优点的看法。首选付费搜索。BestSEOCompanies.com进行的一项调查对1,000名营销专业人士和消费者进行了调查（几乎均分），并根据多项指标询问了SEO与Google Ads的有效性。数量大致相等的营销人员发现SEM（90％）和SEO（87％）均有效。然而，尽管SEO比付费搜索更具负担能力和可持续性，但被迫选择其中一个，令人惊讶的64％的人表示他们会选择谷歌竞价广告。
尽管SEO带来了比付费搜索更多的引荐流量，但仍做出了这种回应。例如，去年来自BrightEdge的数据显示，自然搜索占网站访问量的53％，而付费搜索则占了大约15％。消费者对有机结果的反应更大。该调查向消费者询问了SERP不同功能的可信赖性和相关性以及他们对这些功能的参与程度。它还询问消费者有关他们的倾向的信息，以点击自然搜索结果还是付费广告。84％的人说他们经常点击自然搜索结果，而只有45％的人说付费搜索广告相同。因此，调查显示出这些营销人员和消费者之间存在某种差距。我怀疑，营销人员偏爱付费搜索而不是SEO，这与付费搜索提供的更好的控制感和可追踪性有关。较大百分比的人表示，他们可以通过付费搜索来衡量投资回报率（52％），而36％的人表示，他们可以通过SEO努力来跟踪投资回报率。

中小企业缺少SEO策略。来自The Manifest对500个小型企业所有者的另一项调查发现，“只有30％的企业制定了SEO策略来提高其网站的自然排名。” 大多数受访者（75％）来自拥有2至10名员工的公司。SEO具有挑战性，对于大多数真正的小型企业所有者而言，过于复杂以致无法自我管理。但是，调查发现，主要是发生这种情况：从事SEO的企业中有62％在内部进行管理，而从事SEO的企业中有77％只是在兼职。

我们为什么在乎。自搜索营销本身开始以来，这场SEO与PPC的争论一直在进行。对于执行SEO还是PPC的问题，明智的答案是“而不是”或“或”，这两种策略相互补充。（由于其方法论和相对较小的样本量，我们不一定应推断到整个行业。）但是，由于预算紧缩和暂停，尤其是在中小型企业的情况下，SEO与PPC的问题具有新的重要性和紧迫性。虽然许多阅读这篇文章的营销人员可能会认为SEO是基础，而PPC则更具自由裁量权，但最终的答案基本上是逐案解决。