就在假日竞争白热化之际，这家搜索巨头的增强功能正在引起营销人员的困惑。一只手在手机上搜索谷歌，谷歌正在将这个最新的更新作为一个积极的变化。是否感觉每次您在使用 Google Ads 时表现良好，这家搜索巨头就会改变现状，您必须重新考虑您的广告系列？即使作为在这个领域工作的专业人士，我也经常觉得我正在通过 Google Ads 更新玩 Whack-a-Mole，而且这么多运行自己的 PPC 广告的小企业主都在努力跟上考虑所有事情的速度也就不足为奇了其他在他们的盘子上。以下是谷歌今年秋天对其广告计划所做的一些显着改变。

关键字匹配
9 月，Google 宣布其用于了解搜索查询的上下文和意图的技术正在扩展到 Google Ads 中的关键字匹配。当没有完全匹配关键字时，首选与当前查询相同的广泛匹配和词组匹配关键字；当一个关键字有多个匹配类型并且每个匹配类型都与查询相关但不完全相同时，Google 将根据相关性和广告评级做出决定。这是什么意思呢？谷歌将其视为一项有益于其广告客户的积极变化，因为它以更少的关键字提供了更多合格的流量，但并非所有广告客户都对此次更新感到喜爱。如果您有一段时间没有查看关键字和广告组结构，那么现在是时候了。好消息是，谷歌在搜索词报告中为我们提供了更多数据，这将我们带到了下一个重要更新。

搜索字词报告中的数据更可靠
去年 9 月，搜索词报告中的大部分信息都受到限制。今年 9 月，谷歌通过将其中一些信息添加到他们的报告中来回应广告商的挫败感。具体来说，广告商现在可以看到他们有印象的搜索词，无论用户是否点击了它们。这与之前的更新有所不同，之前的更新只向广告商展示了数量足够大以保持用户匿名性并且具有一次或多次点击的条款。这不是上次更新的完全逆转，但总比没有好。

提高展示广告的自动化程度
您是否在 Google 上投放展示广告？如果是这样，您应该知道 Google 已将展示广告系列和智能展示广告系列的设置组合在一起，使它们成为单一的广告系列类型。设置广告系列时，您将转到“选择广告系列类型”页面，然后单击“显示”；从那里，您可以指定是要设置标准展示广告系列还是智能展示广告系列。此外，展示广告系列会自动设置为优化定位，这使您可以从您根据目标选择的受众之外产生更多点击。不过，如果您愿意，您可以选择退出。

不再有加大型文字广告
扩展文字广告已广泛用于搜索，但去年春天，Google 将其替换为响应式搜索广告，作为大多数 Google Ads 搜索广告系列的默认设置。现在，我们知道这一变化预示着明年 6 月将淘汰加大型文字广告，响应式搜索广告是除来电广告和动态广告之外唯一可以创建的广告类型。好消息是现有的加大型文字广告将被继承并可以无限期地运行。

关于此广告页面
点击“为什么我会看到此广告？”的用户 现在将被定向到“关于此广告”页面，他们可以在其中查看品牌的其他广告并了解有关相关广告商的更多信息。正在为展示广告、视频广告和购物广告推出此功能。

新型旅游广告
如果您有与旅行相关的业务，您会很高兴得知有一种新型广告是专为您制作的。Things to Do 广告允许广告商包含有关定价的信息以及评论、图片和其他相关信息。 与旅游相关的业务的另一个积极变化是，现在人们在搜索景点时，会出现购买门票或预订的链接，而不仅仅是一般信息。