使用这个 google ads 调整指示板可以在一个自动化的、易于共享的 Data Studio 报告中获取 KPI 目标、每日进度和历史趋势。
作为付费的搜索经理，有时候我们并没有足够的工具来完成我们的工作。即使是像谷歌广告这样的简单任务也可能比它们应该的难得多。
这是因为您不能直接将预算或转换目标输入到平台中。
如果没有目标和现实的基本背景，就很难知道该采取什么正确的行动。
大多数试图解决这个问题的第三方软件和 DIY 速度表对付费搜索经理来说并不有用。
它们要么太基础而无法提供洞察力，要么太忙而无法一目了然。
在本教程中，我们将看看一个伟大的速度仪表板必须在你的职业生涯中有什么帮助，以及如何使用谷歌数据工作室和谷歌表格得到自己的自动化速度仪表板免费。
计时仪表板要求
一个速度指示板需要为您提供对驱动战略决策和行动的数据的便捷访问。
下面是我自己的五个愿望清单，列出了我想要在一个速度仪表盘上得到什么:
KPI 快照和关系。我需要理解应该发生什么(目标和月度目标)和正在发生什么(实际情况)之间的关系。
显示每天的进展。我想知道达到每月 kpi 所需的每日增长目标，以及账户是否一直达到这些目标。如果有的话，现在发生了什么样的航向修正？还需要做出哪些改变？
提供背景。我想看看这个月的表现与近期和长期趋势的比较。
除非我的预算或收入目标在月中有所改变，否则我不应该触及或更新任何东西。
可访问和共享。让我访问和共享与我的团队或客户端没有登录，下载，或附件。
推动更好决策的数据
我不喜欢“让数据来决定”这句话，因为数据不能做决定，我们才是。
这个速度控制面板的美妙之处在于，它可以让您即时访问所需的数据，以便做出战略性的、明智的决策。
一个脚本可以在花费高的时候自动暂停活动，但是它不能与你的客户协商如何响应市场变化。
由于我们大多数人管理的账户都需要达到转化目标，而不是简单地“每月花费 x 预算”，因此准确地知道如何花费和回报与目标相对应，可以提高你的管理技能。
以下是你如何采取行动，将自己定位为客户的战略合作伙伴。
热点/热点: 机遇。
当业绩比预期要好时，和你的客户谈谈增加预算以满足需求，这样你就不会把销售和领先机会留在桌面上。
热支出/冷回报: 优化。
当你过度消费而没有什么可以展示的时候，就是时候优化效率了。降低报价和预算，暂停或删除表现不佳的员工。
冷钱/热钱回报: 调查。
当花费低但回报高于目标时，诱惑就是庆祝。在你这样做之前，深入研究一下如何使用可用的预算来获得最大的漏斗效应或更大的回报。
冷/冷: 调整预期。
如果没有需求，最好的办法就是调整预算，将分配的资金转移到需要的时期。
解剖一个完美的起搏仪表盘
回到仪表盘。
将上面五个愿望列表中的项目转换成一个实际的速度控制面板，我构建了这些部分，这些部分正是我所需要的。
主要业绩指标关系组
仪表板带有 kpi，用于花费和返回。我清楚地知道这个月的目标是什么，什么是实时性能，以及我们的节奏。
将 MTD 的目标进度与当月的完成进行比较，可以让我知道是该观察还是该行动。
看到多种格式的关键性能指标(原始数字、比率、百分比) ，有助于我理解步调和数据关系，而不必在脑海中将大数除以30.4。
使用图表和记分卡:
月份进度: 今天的日期，完成和剩余月份的百分比。
KPI 目标记分卡: 收入(或转化率)目标和月度预算。
KPI 计时小部件: 返回基于计时的语句的单单元格表。
MTD 目标记分卡: MTD 目标值、完成 MTD 目标的百分比和每月总目标。
具有范围的衡量: 与进度可视化相关的 KPI 性能。
MTD 记分卡: 实际表现和目标之间的价值差异。
回报率
还有一部分比较了花费和回报。目标是根据目标自动填充的，不需要单独设置。
根据使用的是 Revenue 还是 Conversion Dashboard，您将看到一个不同的部分。
电子商务的收入仪表板显示 ROAS (广告支出回报)。用于铅生成和一般转换跟踪的转换仪表板显示 CPL (每铅成本)。
每日进度及课程修正
我喜欢看到我们一直在做什么(平均每天的表现) ，我们正在做什么(最近的日常表现)。
在这个截图中使用的帐户，我每天的收入总是低于目标。这是因为转换延迟时间，我会注意到它，但不会担心它。
使用图表和记分卡:
每日步伐目标: 目标除以每月的天数。
业绩记分卡: 今天，昨天，平均。
时间序列图表: 与同步目标相比的累积表现。
我发现一些额外的细节，比如每日变化的表格，会分散我对大局的注意力(我们是在为达到目标而调整步伐吗?)所以我没有把它放在仪表盘上。
如果你是那种每次检查节奏时都想看到过去每天表现的细节的人，你当然可以把它添加到你的报告中。
历史演出组
我对季节性如何影响每个账户没有过目不忘的记忆，所以我喜欢在仪表板上也有这方面的参考资料。
这些历史图表为我提供了趋势数据和实时性能的上下文。
使用的图表:
时间序列图: 关键绩效指标最近30天。
时间序列图: 过去13个月的关键绩效指标。
如何使用 Google Data Studio 模板构建 Dashboard
现在我们已经有了一个步调仪表盘的蓝图，是时候把梦想变成现实了。
为了完全自动化调整指示板，我们需要两个不同的数据源和一种方法来组合和可视化数据:
帐户性能数据(Google Ads) : 直接连接到 Google Ads 帐户将提供实时花费和转换数据，以及历史趋势。
内部目标和目标(Google Sheets) : 通过在 Google Sheets 中记录 KPI 目标，我们可以填充每月到现在和每日的速度目标。
Blended Data (Google Data Studio) : Data Studio 将把我们的数据组合成一个单一的混合数据源，可以计算来自广告和表单的指标。
分配节奏的“节奏”
Googledatastudio 一直在进步，但目前还不能很好地处理基于日期的计算。
正因为如此，我们将赋予 Google Sheets 双重职责，作为一个“节拍器”，为日期和每日目标添加额外的字段，以便与实际引擎性能保持同步。
我们在这里的目标是对我们如何对抗持续的进步做一个快照。
如果我们看到十一月，预算可能会被扣留在最前面的一个月花费在 BFCM。仪表盘会显示出步速不足，这将引起人们对月底需要补充多少的注意。
如何访问和准备您的模板
为了节省您设置仪表盘的时间，您可以获取这个模板。
按照页面中的说明将 Sheets 中的默认示例数据更新为您自己的帐户和 kpi。混合数据使用 Google Ads 帐户名称的“ join key”，因此要准确地将其输入到 Google Sheets 中，以防止出现错误。
接下来，打开 Data Studio 模板，选择数据源，然后点击“ Copy Report”
与此同时，谷歌广告步调仪表板是以 kpi 为中心的，显示每日进度和历史状况，并且是自动化的。
获得“愿望列表状态”的最后一步是使其易于共享，这对于 Data Studio 来说并不费力。
自定义和更新你的仪表板
这些编辑和定制将使您能够完全控制仪表板，以反映您自己的需求和偏好。
更新图表级步调目标
为了获得与目标相匹配的图表范围，您需要进行一些轻量级的定制。
量规图轴
通过以下步骤手动输入仪表的轴线:
选择仪表板中的仪表盘。
选择样式面板。
更改轴最大值以匹配上图所示的月目标。
时间序列同步度量
用以下步骤创建一个固定的每日节奏目标:
在仪表板中选择每日步调时间序列图表。
从数据面板中，选择计算出的步调指标。
更新公式中的数字以匹配图表上方的起搏目标。
修改 KPI 计时小部件
每个 KPI 旁边都有一个用颜色编码的按钮，用于指示起搏状态。
编辑维度的计算字段以改变措辞或间隔。预算调整字段默认情况下是这样的:
案例
当(成本/MTD 支出目标) < . 9然后“节奏不足” 当(成本/MTD 支出目标) > = 0.91和(成本/MTD 支出目标) < 1.1时，“进入正轨” 当(成本/MTD 支出目标) > 1.1时，“超速”
例如，如果您希望“按计划进行”在目标的5% 之内，而不是10% ，则可以更改这些值。您还可以创建更多的变体，或者编辑 return 语句。
要更改背景和文本颜色，只需在样式面板中编辑条件格式。
一般故障排除
如果你的仪表盘上有什么不对劲的地方，先检查一下这些区域:
混合数据“ join key”必须在您的 Sheets 和 Google Ads 数据源中完全相同。
数据源必须是您要查看的帐户。
日期范围应该设置为自定义(月日等) ，而不是“自动
图表轴和定位字段需要正确地与目标硬编码。
因为模板是100% 可定制的，所以您可以进行任何您想要的更新，从更改货币到设置不同的周末/工作日甚至是每天的步调目标。您还可以设置一个单一的谷歌工作表作为所有报告的数据源。
总结
通过即时获取业绩目标和实际数据，你可以洞察到更具战略性的付费搜索市场营销。
有了谷歌广告的步调控制面板，你最终将能够满足自己的步调愿望清单的要求，并为客户做出更好的管理决策。