投资谷歌广告可能是你在职业生涯中曾经考虑过的事情，但是它的成本是多少，它真的会成功吗？
Chad Diller，Landscape Leadership 客户成功经销商，分析了使用这项服务的成本，以及如何正确使用它来确保你得到你想要的结果。
花费
在 Diller 看来，最好从每月分配2000-4000美元用于谷歌广告开始，他说一年中应该有5到10个月投放广告。
在这个过程中，测试和衡量你的结果是很重要的，因为这将帮助你决定哪些广告是成功的，哪些需要改变。
他表示: “你可能不得不根据现有需求调整预算。”。“这甚至可能意味着，有些月份甚至不值得投放广告和支付管理费，因为需求根本不存在。”。这在12月和1月可能很常见。”
总的来说，Diller 说，事情将如何发展并没有一个固定的规则，搜索结果将根据你所在的区域和你所在的市场有多少搜索用户而有所不同。
如果你甚至都没有考虑过这个过程，Diller 还强烈建议你在完全退出游戏之前，考虑一下你的竞争对手有多少在投放谷歌广告。
技巧和策略
在创建你的谷歌广告时，最好不要为你提供的每个服务都做一个广告。Diller 说，按点击付费的搜索者是如此的没有耐心，以至于他们可能不想向下滚动屏幕或者做任何类型的研究，在找出人们将如何购买的时候，有这样的想法是至关重要的。
推荐有卖空周期、低票价和完成服务的紧迫感的服务广告，比如:
草坪护理/应用
灌溉维修/保养
极具破坏性的树木/灌木害虫
结构/户外有害生物
移除树木/暴雨损毁
相反，Diller 说下面的服务可能不应该在 Google 广告中展示，因为它们通常表现不佳:
修剪草坪
园景保养
灌溉设施
草皮安装
最后，Diller 说有两个主要的服务类别可以完全避免广告:
景观设计及安装
商业维修及其他服务
“如果你在这两项服务中使用谷歌广告，我并不是说它不能工作,”他说。“你将不得不做一些其它重要的事情，因为这是一个漫长的销售周期，价格也很高。最好还是专注于更有利可图的选择。”
广告类型
当你制作广告的时候，Diller 说有一些选择可以考虑，但是主要的一个绿色产业专业人士使用的被称为服务组广告。
这组广告由人们正在积极搜索的主题或服务组成，Diller 说人们看到这种类型的广告已经处于决策阶段。
放置这些类型的广告的成本将有所不同，但 Diller 说，他们是有竞争力的。他补充说，他们可能会花费相当多的金额，但搜索者的意图是非常好的，这可能最终得到你想要的客户。
第二种类型的广告需要考虑的是竞争对手的广告，Diller 说这种广告可能会很昂贵，但是非常值得。使用这种类型的广告，你可以在搜索中锁定竞争对手的公司名称，这意味着当有人搜索他们的公司名称时，你的公司名称将出现。
“很多人认为这很可疑，但相信我，不是这样的,”他表示，“你的竞争对手可能已经在以你的公司名义这么做了。”
迪勒说，这类广告是有规定的，其中之一就是你不能在你的广告文案中使用其他公司的商标名。总体目标不是去诋毁你的竞争对手，而是把自己定位成一个可以替代那家公司的人。
迪勒说，如果你确实运行了这样的广告，创建一个登陆页面，简单地比较服务和显示诚实的信息，已经在网上。然后，顾客可以从中决定选择哪家公司。
第三种广告类型叫做品牌术语广告，Diller 说这是最便宜的广告。这些广告使用你的公司名称在有针对性的搜索和查看相关的地方，你是发送搜索。
“你在搜索结果中出现的次数越多，你就越有可能将竞争对手排除在搜索结果之外，这就使得他们的广告更加昂贵,”Diller 说。
谷歌广告的问题
迪勒说使用谷歌广告有很多好处，但他也承认在使用过程中会出现一些问题。
Diller 在你使用谷歌广告时曾经说过:
广告可能出现得不够多
广告会出现，但不会得到点击
广告会得到点击，但不会有转换
如果你看到这种情况发生，Diller 说，有可能你在广告文案中没有使用足够的关键词短语，你的文案可能“蹩脚或令人困惑”，或者它太模糊，不符合你搜索用户的意图。
迪勒补充说，这也可能是因为你没有启用你的移动电话分机，或者登陆页面可能出了问题。当潜在客户访问登陆页面时，他们可能会感到压倒性的或者平淡无奇，而且可能会因为给他们提供了太多或者太少的信息而吓跑一个不温不火的领导。
“有时候，人们可以点击一个广告，然后登陆页面不完全符合他们认为他们点击了，所以他们离开,”他说。“你可能需要更多超级具体的登陆页面。你的表单可能要求太多的信息，或者可能没有呼叫按钮。这就是为什么你要衡量所有这些事情，并试验潜在的解决方案。这将有助于你停止浪费钱财，并取得成果。”
他说，这是在测试你的广告，看看哪些广告获得了最多的点击量时派上了用场。
重要的月度指标
迪勒承认，这个过程一开始可能会让人望而生畏，但是如果你愿意致力于这个过程，并且经历一些尝试和错误，他说，这可能会带来巨大的回报。
在一天结束的时候，Diller 说最重要的月度指标是:
广告电话总数
提交的登陆页面总数
登陆页呼叫总数
每月总支出
一旦你有了这些数据，Diller 说要把这个月的总支出除以总转化率(每转化成本) ，看看是什么转化成了导向和转化率。
“你对你的营销有最大的影响，这是因为一件事: 你需要做出某种决定,”他说。“学会如何玩好这个游戏。你可以找个人来教你，但是当危机来临时，一切都取决于你自己。你可以赢，而且你可以赢得很多。”