每隔几个月，就会有一些新的“营销技巧”出现，它们发誓要给你即时的结果。这是广告商版本的快速致富计划; 即使它对一个人有效，再现所有相关因素以确保每个人一次又一次的成功通常是不可能的。虽然这些所谓的“技巧”有一些优点，但它们中的许多至多是强有力的策略，应该适用于手头的业务。
虽然我不相信即时的、解决所有问题的主张，但我确实坚信有一个装满你所知道的技巧的盒子可以帮助你快速、持续地改进你的广告活动。对我来说，这些不同于“黑客”相反，它们是一些小的、可行的步骤，你可以采取这些步骤，这些步骤几乎可以让你的所有活动都受益，而不需要依赖于大的神奇的解决方案，这些解决方案可能只在有些时候起作用，或者完全改变你的活动，而这些方案并不总是有意义。
说到这些屡试不爽的技巧，我们在破坏性广告这里有一些我们可以愉快地推荐的。在这篇文章中，我们将看看6个谷歌广告技巧，这些技巧可靠而持续地改进你的广告活动。
1. 添加更多扩展
谷歌广告扩展是增加广告活动点击率和转化率的最快和最有效的方法之一，因为它们给你更多的空间(和字符!)这样你就可以吸引用户点击。根据来自 Google 自身的数据，扩展可以导致点击率增加10-15% ，这是显著的，可以在点击率和转化率上产生巨大的差异。
有不同类型的谷歌广告扩展，你可以在每个活动中使用多个扩展。一些会在你的网站上详细说明不同的关键页面，以吸引用户点击，让他们可以预先获得他们可能正在寻找的信息，而另一些可能会提供关于产品、销售额、电话号码、地址和业务本身时间的信息。
如果你不确定从哪里开始，一个 sitelink 或结构化的代码片段扩展通常是一个很好的选择，因为它突出显示关键的网站页面，可以让用户快速到达他们想去的地方。本地企业试图推动店内流量应确保他们正在使用组织和呼叫分机。
扩展是快速和容易为您的活动设置，你可以使用一个单一的扩展跨多个活动，如果你选择节省更多的时间。你可以在 Google Ads 控制面板上创建广告，或者直接从广告创作系统上创建广告。
2. 删除重复关键字
我完全理解当你找到完美的关键词时那种纯粹的高兴的感觉。它有很大的搜索量，很高的搜索意图，甚至可能有一个相对较低的竞争水平。这是世界上最美妙的感觉，你可能会想要在每一场活动中都用到它。
不过有时候，这可能对你不利，因为你的竞选活动最终会相互竞争。因为你已经在与成百上千的广告商竞争这些广告位置，这不是你所需要的。
相反，你最好的赌注是评估哪个广告活动的关键词最相关和最成功，然后从那里开始。记住，每次你有一个第二好的活动显示为一个单一的关键字，你降低了你的成功机会。不要用这个错误来毁掉你最好的关键词。
如果你不确定，你可以尝试运行一个初始测试，把它放在几个不同的广告活动中，看看它在哪里获得了最多的点击量或转化率。一般来说，你不会想把所有的鸡蛋都放在一个篮子里，但是现在是你应该这样做的时候。
3. 利用品牌术语获得高质量评分
质量得分是谷歌广告的重要组成部分。它会影响你的广告排名，这会直接影响你在平台上的成功。
你的质量得分很大一部分取决于你的广告和目标页面是否与你创建的广告和你的目标关键词相匹配。针对品牌术语(或者针对涉及自己品牌的关键词，比如“ Havertys furniture”，而不仅仅是“ furniture”) ，是迅速获得高质量评分的好方法，这并不令人感到意外。
一些广告商会在他们自己独特的广告组中保留品牌关键词。这对一些品牌有用，但对另一些品牌来说，将品牌术语与其他直接相关的高价值关键词结合起来实际上是一个更明智的举动。来自品牌关键字的高质量得分将继续，并可以提高广告排名和给予其他高价值的关键字优先权。他们作为一个强大的缓冲区，并帮助您获得一个优势，在这些竞争关键字是难以排名。
4. 实施 UTM 跟踪
仔细跟踪你的广告活动是必不可少的，允许你根据需要调整和优化它们。虽然谷歌广告会告诉你哪些广告活动带来了最多的点击，但是尽可能多的细节总是有帮助的。UTM 代码可以帮助解决这个问题。
UTM 代码是一些小的文本片段，你可以添加到任何链接中，在 Google 分析中创建更多的跟踪信息。除了查看每个广告活动给你带来的点击量之外，你还可以看到其他的信息，比如哪个广告活动给你带来的流量，他们浏览的页面等等。
尽管所有这些听起来有点复杂，但实际上比你想象的要简单。你可以从 Google 的 URL 生成器开始，它是一个免费的工具，允许你向链接添加 UTM 参数。在你的登陆页面中输入你要发送的流量，然后输入让人们到达那里的活动名称。确保你在构建器中的竞选名称与你在谷歌广告中运行的竞选名称完全匹配，这样它们就更容易被跟踪。
这里需要填写的最重要的字段是网站 URL、活动来源、活动名称和活动术语(即关键字) ，你将通过这个活动使用这些术语将流量传送到这个网站。
在你创建了你的广告活动之后，你会看到一个扩展链接，它超出了你登陆页面的典型站点地址。你将使用这个作为网站登陆页面地址，你发送的流量。
如果您希望获得特别详细的内容，可以为您创建的每个独立广告创建不同的 UTM 代码。
5. 保持关键词组紧密
人们很容易用尽可能多的相关关键词打包一个广告，认为你撒的网越大，你捕到的鱼就越多。然而，当涉及到谷歌广告时，这可能最终对你不利，因为质量绝对胜过数量。如果你的广告只能获得几次点击，那么你的广告是否能获得一万个位置并不重要，因为搜索与广告的相关性并不是真正的重点。
关键词较少的小型广告组总是好的选择。它给你更多的控制权，然后你可以创建更多的相关的广告文案，与看到你的广告的人产生共鸣。理想情况下，关键词组应该考虑搜索意图，销售漏斗阶段(如果可能的话) ，以及受众寻找的产品和服务。
如果颠覆性广告针对每一个与我们业务相关的关键词运行广告活动，但只有网站审计而不是 PPC 管理，我们可能会失去很多感兴趣的用户。广告质量得分也会下降，因为我们发送给用户的广告和登陆页面不能很好地匹配所有关键字，对我们的广告活动有很大的负面影响。
为了抵消这一点，广告扩展可以给你更多的空间来吸引更多的关键词，但是你仍然希望保持他们在目标上更多的关键词
关键词和广告相关性是如此重要，以至于一些广告商甚至会实现单一关键词广告组，这正是它们听起来的样子。你锁定一个关键词，然后创建一个高度集中的广告活动，广告文案中就包含了这个关键词。
想要创建更多相关的活动，但是让事情变得更容易管理？动态关键词插入广告是一个很好的选择，确保触发广告位置的关键词出现在广告中。你可以在这里阅读更多关于如何使用它们的信息。
6. 寻找真正能转换的关键词
有时候在你调整你的营销活动之前需要一些尝试和错误。其中一个例子就是尽早选择你的关键词，然后随着广告的进展而调整它们。
毕竟，找到一个你确信会成为全垒打的关键词并不罕见。它拥有潜在成功的所有迹象，你的竞争对手甚至可能因此获得很好的定位，或者竞价很高。但是有时候这些关键词会失败。
当你回顾你的广告活动时，你可以看到哪些特定的关键词成功地提高了流量和转化率，哪些没有。
看看人们实际上在搜索什么，看看你是否能找到新的关键字，可能有助于触发伟大的结果。去掉那些不起作用的关键词，全力以赴地去做那些起作用的关键词。
很多人在尝试创建新的广告活动时会不知所措，以至于忘记了调整他们已经拥有的东西(只要不是彻底失败)是长期超越的好方法。
总结
谷歌广告是一系列有时复杂的决定，你必须做出一个又一个，平衡从观众意图到竞争对手的出价到你想使用的策略的一切。有很多层，这可以使一致的广告创作更加困难一点。
使用上面讨论的谷歌广告技巧可以帮助提升你的广告活动的持续性，不管你使用的是什么策略或者它的基准性能。例外的是技巧 # 3中的重定向策略，它应该只用在我们上面讨论过的选择广告中。
你是否正在寻找新的方法来提高你的谷歌广告的性能或者你可以使用的其他提示和技巧？与我们联系，看看我们能为你做些什么。
你觉得怎么样？你是否使用这些谷歌广告技巧来获得更相关的植入和提高你的点击率？哪些技巧可以帮助你最大化你的转化率？请在下面的评论中分享你的想法和问题ーー我们迫不及待地想读一读。