谷歌 AdWords 可以成为最复杂的 PPC 平台之一。
有数百个不同的标签和部分需要关注，还有数千个指标需要关注。
最重要的是，设置和投标选项可以捆绑你几个小时。
你可能每天花几个小时在 AdWords 上，而在优化或建立广告活动上几乎没有任何进展。
但是你不能放弃它，AdWords 是搜索网络广告的王者。
事实上，企业平均每花费1美元就能赚到2美元！
这是在你的网站上推动新销售的最快方法之一。
搜索网络在采购方面有很高的意向。
这意味着，如果你是驱动点击，你可能会推动吨的销售，太。
这是带来额外收入和销售的一个便宜而有效的方法。
但它的困难往往驱使市场营销人员迅速撤离。每天花几个小时在这个平台上发展你的业务是不可取的。
值得庆幸的是，有一些不可或缺的 AdWords 技巧可以帮助你节省时间。
这里有5个你现在就需要知道和使用的 Google AdWords 技巧。
1. UTM 跟踪更好的数据
让我们首先从 UTM 代码和跟踪开始，它们可以成为您的活动和后续分析的救星。
这是最简单的方法来确保你正在追踪你所能追踪的一切。
首先，考虑以下三个问题，以确定您是否需要在今天开始使用 UTM 代码:
哪个广告活动在你的网站上带来了最多的流量？
哪个活动的平均停留时间更长？
哪个广告活动的跳出率更高？
如果你不知道这些问题的答案，那么是时候使用 UTM 代码了。
那么，什么是 UTM 代码？
本质上，UTM 代码是用来跟踪你的 URL 或着陆页面上的点击，这样它就不会显示为简单的付费搜索在分析。
相反，你可以跟踪从关键词到广告的一切。
谷歌是如此的有用，他们甚至会向你显示 UTM 代码。以下是一旦你设置好 UTM 代码后，它们在你的分析仪表盘上的样子:
这是最好的方法，可以很容易地跟踪特定的活动，看看他们是如何驱动流量和流量如何表现在网站上。
它可以帮助你了解哪些广告活动更容易接受你的内容，哪些受众更容易接受，哪些没有。
你从这些跟踪者那里得到的数据对你的 AdWords 活动的成功至关重要。
如果你的目标是一个能带来大量点击的关键词，你可以看到访问者的在线行为是什么样的，以及他们是否正在转化为转化率。
您还可以看到，如果流量弹跳立即或停留阅读整个登陆页。
如果你已经准备好今天开始使用 UTM 跟踪，这是非常简单的。
我们可以从 Google Analytics UTM Developer Tool 开始:
在这里，您需要确保触及四个主要字段。
登陆页面
资料来源
活动名称
关键词
在第一个框中，只需粘贴在您的着陆页的网址。
接下来，将广告来源标记为“ AdWords”
将广告活动名称设置为 AdWords 广告活动或广告组，然后添加一个关键词。
接下来，对所有的关键词和广告重复这个过程。
如果你想添加更多的参数，网站会提供更多关于你可以添加的信息:
一旦你创建了一批新的 UTM 链接，是时候把它们添加到 AdWords 中了。
有几种方法可以做到这一点。
第一种方法是简单地在每个 AdWords 广告中添加每个 URL 作为“最终 URL”。
首先，点击正在运行的现有广告，将新代码粘贴为“ Final URL”:
如果您想节省一点时间，您实际上可以向整个活动或帐户添加 UTM 代码。
以下是如何做到的:
首先，进入你的“共享图书馆”:
接下来，点击“ URL 选项”标签，点击“查看”
现在，启用“自动标记”。从这里开始，您将需要设置“跟踪模板”来应用于我们的活动
使用这个自动标记工具，您可以为几乎任何东西设置跟踪模板。
例如，一个基本的关键字跟踪模板看起来像这样:
或者你也可以追踪设备:
这些选项几乎是无限的，您可以在模板中添加多个标记。
设置您的 UTM 代码将使您更准确地了解您的流量将前往何处，以及它们如何在网站上进行交互。
它将节省你无数个小时的数据检查，并给你一个更好的图片，如何不同的活动执行。
2. 通过离线电话跟踪来弥补任何空白
通过简单的脚本设置，AdWords 对于转换跟踪非常有用。
比如有人登陆你的着陆页并转换信仰。
他们会被引导到一个感谢页面，这个页面会被记录在 AdWords 上供你查看。
但是当你推动了大量的电话转换时会发生什么呢？
如何跟踪脱机时发生的事情？
例如，我曾经和无数的市场营销人员合作过，他们通过手机通话转化率在 AdWords 领域占据主导地位:
但是你怎么知道这些338的呼叫转换是否真的转换了呢？
它们究竟是从哪里来的？
是什么活动促成了这些电话? 是什么登陆页面？
但是，就像使用 UTM 代码一样，您需要跟踪所有内容。
如果你不知道导致打电话的催化剂，这或多或少就是一个猜谜游戏。
并且 AdWords 提供了一些最糟糕的通话数据:
要查看您的呼叫数据，请前往“呼叫详细信息”下的“维度”页
所有您得到的是开始和结束时间的呼叫，呼叫持续时间，区号和呼叫类型。
这些都不是真正可行的指标。
那么，当你接到上百个电话，却不知道是从哪里打来的时候，你该怎么办？
您可以使用像 CallRail 这样的呼叫跟踪应用程序。
CallRail 是最好的应用程序之一，可以跟踪您的离线呼叫的一切信息。
它解决了 AdWords 和电话之间缺失的环节，现在你可以追踪是什么驱动了这些基于电话的转换。
CallRail 会跟踪一切，就像 UTM 代码一样。
这就是你的仪表盘的样子
你可以告诉什么关键字驱动了最多的调用。
你可以看到哪些广告活动效果最好，以及哪些登陆页面正在转换。
这是快速跟踪离线转换的最佳方式。
3. 为再营销建立客户群
很多和我一起工作的营销人员都倾向于使用搜索网络来搜索关键词。
为什么? 因为搜索网络有很高的意向。
当人们主动搜索“红色篮球鞋”这样的关键词时，他们就有购买欲望。
他们已经准备好购买，只是在寻找最好的购买地点。
相比之下，如果有人看到横幅广告而没有积极地搜索产品，那就是显示广告。
他们很可能不会合拍，对吧？
是也不是。
是的，因为他们不是在搜索你的产品，但是不是，因为目标客户是关闭的。
允许你运行不同的基于受众的广告，但是大多数人并没有利用它们。
许多市场营销人员认为，脸谱网是唯一的方式，以目标不同的受众。
但是 AdWords 对于再营销也有很好的选择！
首先，回到你的共享库:
从这里，导航到观众标签:
你可以设置大量不同的客户群，让你的再营销自动化。
首先，点击“ + 再营销列表”按钮，根据网站访问量、手机应用程序用户、电子邮件列表或 YouTube 用户创建新的受众:
例如，让我们根据过去的网站访问者创建一个再营销列表。
在这里，针对特定的受众，你有很多不同的选择:
你可以根据特定的日期、特定的页面访问等超级特定的行为来创造不同的受众。
我最喜欢的观众类型之一是针对我网站上的多个触点:
在这里，我的目标客户是那些最初访问过我的登陆页面，然后又访问过我的定价页面的人。
这告诉我，他们已经准备好转化。
他们喜欢我的登陆页面足以再次访问我的定价页面。
这意味着他们显然正在显示高利率水平！
针对这些用户可以帮助你很容易地转化那些第一次或第二次没有转化的访问者。
再营销应该是 PPC 工具箱中最常用的工具之一。
在 AdWords 上创建定制用户是一个很好的方法，可以提高你的转化率，并以比搜索网络更低的成本带动大量的销售。
这是我最喜欢的 Google AdWords 技巧之一，可以快速增加销量。
4. 建立单一关键字广告组
广告词有很多可移动的部分，这使它成为一个复杂的工具。
即使是对于第一次使用 AdWords 的用户来说，设置过程也是令人困惑的，尽管已经给出了一步一步的说明！
不幸的是，当你开始你的第一个营销活动时，谷歌会让你失败。
在你开始的那一刻，他们就把你引向了错误的道路。
让我给你们举个简单的例子来说明我的意思。
当你开始建立一个 AdWords 广告活动或账户时，谷歌会要求你为你的广告选择一系列关键词:
在这样做的时候，你的广告会显示在这个组中的每一个关键字。
但是这也意味着你的广告将不会与他们中的一半相关。
例如，没有可能同时针对内容营销和内容营销机构的广告。
这样做可能会降低你的质量得分。
这意味着中国共产党的地位更高:
它们是否充满了大量与之无关的关键词？
例如，搜索“鼠标灭虫者”的人正在寻找一个与搜索“白蚁控制”截然不同的服务
因此，当你创建一个广告，你不能提供一个好的价值主张/广告，这是足够具体的驱动器转换。
看看这个广告，它是如何针对所有这些关键词的？
这还不够具体。
当下一个广告直接说“鼠标灭虫”的时候，人们不会点击这个
人们在 AdWords 上搜索需要特定的结果。他们想知道当他们访问着陆页面的时候他们会得到什么。
你不能冒险使用针对无数关键字的不明确的广告。
相反，您需要开始生产单一关键字广告组。
下面是单关键字广告组的广告组的样子:
就是这些，这些是你在任何给定的广告组中唯一应该有的关键词。
– 但它们不都是同一个关键词吗-不完全一样。
它们是不同匹配类型的关键字差异:
修改的 broad = + 关键字
短语匹配 = “ keyword”
完全匹配 = [ keyword ]
下面是一个很好的例子表格，它完美地解释了这些关键字将显示的搜索类型:
对于这种帐户结构，你应该关注的3个关键字是广义匹配修饰词、短语匹配和精确匹配。
这是通过增加相关搜索点击来提高 AdWords 账户廉价销售的最好方法之一。
5. 优化移动流量
在今天这个智能手机泛滥的文化中，移动流量上升也就不足为奇了。
事实上，截至2016年，移动流量实际上已经超过了基于桌面的流量:
因此，如果你不优化你的手机 AdWords 广告，你就有可能失去大量的高质量流量。
由于移动通信流量持续增长，仅针对台式机通信流量对您的业务是有风险的。
为了应对这种变化，你需要优化你的手机广告。
我最喜欢的移动优化技术之一是添加 sitelink 扩展到您的移动广告。
例如，看看这个来自 Branders 的很棒的广告。
注意到他们如何有多个网站链接扩展，可以帮助提高点击率？
当有人在移动设备上浏览网页时，他们没有时间停下手头的工作去搜索你的网站。
他们现在就需要这些信息。
如果你不能足够快地传递信息，人们就不会点击。
移动通信正处于发展时期。
比如说，你走在街上，看到某人穿着一件很棒的夹克。
你问他们是从哪里得到的，在谷歌上快速搜索一下，然后立即进行检查。
如果你的网站是广告，你需要尽快交付它！
你的 sitelink 扩展应该是你的一个去战略时，试图转换更多的移动搜索。
首先，登录你的 AdWords 账户，导航到“ Ad extensions”，然后点击“ Sitelink extensions:”
接下来，添加一个扩展:
在这里，你可以开始添加你的 URL 和特定的链接文本。
例如，“ SEO 电子书”可以是你的链接文本，你可以通过一个直接的、最终的 URL 来推动销售:
当优化移动设备时，确保选择移动设备作为您的“设备偏好”
这样，sitelink 扩展将主要针对移动流量。
Sitelink 扩展是优化移动设备上更多点击的最简单方法。
除了简单地针对移动设备用户，你还需要另一种方式来优化销售。
仅仅瞄准手机用户并不能推动销售。
但是这个额外的步骤将帮助你转换感兴趣的移动流量。
总结
是最好的，也是最复杂的 PPC 平台之一。
如果你想自定义和建立一个广告活动，它提供了无限的选择。
它提供了大量的度量标准来评估。
所有这些选项意味着你可以很容易地每天花几个小时设置新的和调整旧的活动。
你有这样的时间吗? 没有。但是 AdWords 有用吗? 当然有用。
你需要它。它是伟大的驾驶快速，高转换流量到您的网站。
对于任何希望增加销售的企业来说，AdWords 都有很大的投资回报率。
所以不要因为这个平台而气馁，也不要因为花了太多的钱而上瘾。
是的，优化是困难的，需要多年的努力才能掌握。
值得庆幸的是，经过多年的尝试和错误，我学到了一些技巧。
首先为你的广告活动设置 UTM 代码，这是跟踪你的流量的最好方法。
接下来，使用呼叫跟踪来消除 AdWords 转化率中的任何差距。你需要知道那些线下电话来自哪里，才能了解哪些活动在起作用。
为再营销设置定制的用户群，带回你错过的廉价转化。
创建单一关键字广告组，以获得更好的质量分数。
最后，优化移动流量。
使用这些技巧可以节省你的时间，让你获得 AdWords 的奖励。