谷歌广告中的促销扩展是专门为促进特别促销活动而设计的，但它们常常被广告商忽视和低估。
手册: 广告代理商的 PPC 快速赢利
我们将向您展示如何确保您的客户站出来在这个策划手册的机构 PPC 经理。所有的战术，没有花招。现在就去拿你的副本。
所以你有一个大的促销计划，你想用谷歌广告来做广告。
最好的方法是什么？
对于许多广告商来说，他们唯一要做的就是更新广告的标题和/或正文以吸引消费者的注意力。
但是，这并不是推广特别宣传活动的唯一方式(有时甚至是最佳方式)。
顾名思义，促销延期是专门为促进特别促销活动而设计的，但它们往往被广告商忽视和低估。
在本文中，我将探讨推广扩展的价值，并描述如何使用它们来获得更多的点击和转化，甚至包括一些原始的研究结果。
推广的力量
相对于仅仅通过宣传内容更新广告标题和正文，推广扩展有一些真正的优势。
在 serp 上他们给你更多的房地产
当你在广告中添加一个推广延伸时，你就在广告的底部获得了一点额外的空间。
它很小，但是每一点都依赖于 serp。
下面是一个来自 Brooklinen 的例子，推广延伸部分用红色圈起来:
正如你所看到的，推广延伸给这个广告增加了一点视觉重量。
他们帮助你在竞争中脱颖而出
在广告的底部加上推广延伸部分也有助于在视觉上将广告与竞争对手区分开来。
这可以给你在竞争激烈的促销活动，如黑色星期五，甚至大多数周末的优势。
推广广告的转化率更高
我们最近分析了两个客户的广告活动，看看人们点击哪里转换。
以下是我们的发现:
客户 a:
延长推广期的转化率: 13.02%
来自 sitelink extension 的转化率: 4.06%
标题和正文的转化率: 3.66%
正如你所看到的，有促销延长的广告点击的转化率比没有促销延长的广告高出12.36% 。那可是很多啊！
客户 b:
延长推广期的转化率: 5.37%
来自 sitelink extension 的转化率: 1.99%
标题和正文的转化率: 1.90%
推广扩展在这里也表现得更好，转化率比标题和正文点击率高出3.47% 。
我们进一步分析，看看有促销内容的广告与没有促销内容的广告相比表现如何。
我们为客户 a 发现:
附有宣传内容的广告:
点击率: 14.05%
转化率: 5.52%
没有促销内容的广告:
点击率: 9.03%
转化率: 3.63%
显然，带有促销内容的广告效果要好得多。
因此，短信“15% 的折扣,”等可以做一个真正的差异-不仅仅是点击，而是转换。
客户 b 的调查结果与此类似:
附有宣传内容的广告:
比率: 15.56%
转化率: 7.63%
没有促销内容的广告:
点击率: 8.04%
转化率: 4.37%
显然，带有促销内容的广告效果要好得多。
因此，短信“15% 的折扣,”等可以做一个真正的差异-不仅仅是点击，而是转换。
客户 b 的调查结果与此类似:
附有宣传内容的广告:
比率: 15.56%
转化率: 7.63%
没有促销内容的广告:
点击率: 8.04%
转化率: 4.37%
同样，客户端 b 在宣传信息方面有很大的提升。
它们为你的销售页面提供了一个直接的路径
推广扩展的另一个好处是，它们为你的销售目标页面提供了一个直接的路径，因此在点击和转化之间，你的领先优势丢失的可能性更小。
正确获得晋升扩展的小贴士
因此，我们都同意延长晋升期是一个有价值的工具。但是你怎样才能最大限度地利用它们呢？
以下是一些建议:
1. 将你的推广扩展与你的登陆页面相匹配
如上所述，促销扩展提供了一个直接的路径到您的目标网页，所以确保在您的促销扩展的副本与相应的目标网页上的副本一致。
这不仅仅是良好的实践，也是 Google 的要求，正如他们解释的那样:
无法获得的优惠
以下是不允许的:
广告中承诺的产品、服务或促销优惠不可用或不容易从目的地找到。
例子(并非详尽无遗) : 促销没有库存的产品; 促销不再活跃的交易; 促销不准确的价格; 广告中的行动号召不容易从目的地获得。
(重点补充)
换句话说，如果你的推广扩展内容与你的目标页面不匹配，谷歌可能不会批准你的广告。
2. 使用开始日期和结束日期
您可以选择分配开始和结束日期的晋升延长。
除非你打算无限期地继续升职，否则使用它们是个好主意。否则，您可能会意外地与 Google 关于不可用优惠的规则发生冲突(如上所述)。
当你在最后一刻决定进行短期促销时，比如周五的周末促销，开始日和结束日也会派上用场。与其改变标题和正文副本，你可以选择添加一个推广扩展并设置它在周日午夜到期。
当然，两者兼有会更好。但是在不可能或者不方便的情况下，推广本身就是非常有用的。
3. 不要忘记微软的广告
谷歌广告并不是唯一一个带有促销扩展的广告平台。
微软广告也有一个推广扩展选项，所以不要忘记在两个广告平台上都使用它们。
4. 使用其他网站链接
仅仅因为你使用了推广扩展，并不意味着你不能使用网站链接来推销你的产品——你应该这样做！
再次强调，任何能给你更多 serp 上的房地产都是一件好事。
5. 使用标注
出于同样的原因，除了我们在这里提到的其他事情之外，你还应该使用标注来促进你的销售。
我们通常会安排三到四个招聘会来促销。他们可能会说，“大减价”，“五折优惠”，或者“周六结束销售”
这可能看起来有点过分，但事实并非如此。毕竟，不能保证所有这些扩展和标注都会同时出现。
因此，最好的做法是全部填充它们——然后编写它们，这样它们就可以单独使用和组合使用。
6. 用倒计时器增加紧迫感
谷歌广告还允许你添加一个倒计时器到你的广告，这是一个伟大的方式来增加紧迫性，你的促销。
它们可用于文本、响应式搜索和动态搜索广告。
不要停留在升职延期上
虽然延期促销很棒，但是你推销产品的努力不应该从这里开始，也不应该到那里结束。
当你把推广扩展和其他可用的功能结合起来，比如标题、正文、网站链接和标注，你会更加加大你的推广力度。
因为虽然推广是强大的，但是他们不能单独完成。