关键点
谷歌表示，它将停止使用cookie后，仅使用依赖于匿名或数据聚合等方法的“隐私保护技术”。
该公告引发了业界对广告技术公司未来计划的质疑。
分析人士说，这次合并对谷歌和公共广告技术公司的意义是什么。

分析师对Google的最新指导表示不满，因为它承诺不会使用通过互联网单独跟踪人员的技术。一些分析师表示，他们的看法没有改变。但是BMO降低了一只广告科技股的评级，指出它“在厨房里太热了”。谷歌周三在博客中表示，它将使用“隐私保护技术”，该技术将在停止支持cookie后仅依赖于匿名或数据聚合之类的方法。Cookies是网站交付给访问者浏览器的一小段代码，并在该人访问其他网站时与它们保持在一起。它们已用于跟踪多个网站上的用户以定位广告并查看其效果。谷歌在2020年1月宣布了其Chrome浏览器将在两年内终止对第三方Cookie的支持的计划，第三方Cookie推动了许多数字广告生态系统的发展。博客文章引发了业界对广告技术公司未来计划的质疑，他们一直在设法平衡消费者隐私，同时在不能使用Cookie的情况下保持广告的个性化。以下是分析师对此次合并的评价，以及对谷歌和公共广告技术公司的意义：

谷歌
美国银行分析师周四表示，谷歌的评论“建议应用程序开发商和发行商将不得不放弃所有单独的标识符替代方案，这可能会使谷歌的“隐私沙箱”功能在业内更具价值。” 他们引用了Jounce Media的数据，估计开放互联网上从广告商流向发布商的资金中有40％是通过Google的广告购买工具获得的。 KeyBanc分析师表示，他们的真正问题是Google是否计划限制Google产品中的替代标识符。他们说，这一举动“显然将使谷歌胜于开放互联网，并给监管机构带来一个有趣的困境-如何在消费者隐私与市场力量之间取得平衡？” 谷歌周三表示，其博客文章是关于其自己的广告产品如何运作的，并且不会限制第三方在Chrome上可能发生的事情。该公司表示将不会使用Unified ID 2.0或LiveRamp ATS，这两种工具表示它们将以更具隐私意识的方式帮助定位广告，但不会具体谈论任何一项计划。对于Google将来是否会限制该活动在Chrome上的不确定性仍然存在。 KeyBanc分析师说：“我们认为，当前对互联网公司进行监管的固有问题是，提供更多隐私的努力只会使最大的公司变得更强大。” “在考虑到隐私和竞争之间的折衷之前，我们怀疑监管有可能扼杀竞争。” 麦格理（Macquarie）分析师表示，此举“更清楚地定义了Google在在线广告中所扮演的角色，而不是像The Trade Desk，LiveRamp和Criteo这样的开放式互联网广告技术公司所扮演的角色。” 麦格理（Macquarie）的分析师表示：“它似乎使Google成为广告定位业务的另一部分-鉴于其规模，它有能力负担得起，而且考虑到隐私问题和政府对其方法的日益严格的审查，可能需要这样做。” “但是它仍然使花园周围的墙壁更加狭窄，因为任何使用谷歌广告服务技术的广告商都必须采用谷歌基于API的新协议，这种协议以非常不同的方式瞄准消费者。” 谷歌母公司Alphabet股价周四上涨1.7％。

贸易台
KeyBanc分析师表示，它认为如果限制使用替代标识符，The Trade Desk将对Google Chrome浏览器的更改提出异议。Trade Desk领导了Unified ID 2.0的形成，该框架将依赖于经过征得其同意的消费者进行散列和加密的电子邮件地址。贸易服务台已将标识符标记为cookie的替代品。贸易台上个月将对Unified ID 2.0的控制权转让给了一家名为Prebid的非营利组织。“简而言之，Unified ID 2.0将隐私权交还给消费者，这似乎与隐私权目标和开放Internet的价值交换相一致，” KeyBanc分析师说。“如果Google能够限制替代ID，那么Google在广告行业中的功能将变得更加强大。”麦格理（Macquarie）分析师周三表示，这一宣布似乎限制了The Trade Desk在Google的交易所或供应方平台上使用ID购买广告的能力。 他们写道：“但这仅鼓励TTD通过私有市场交易与发行商直接合作，并与广泛的其他[供应方平台]合作。” “我们希望在[选择加入]并得到发行商和消费者的同意后，Unified ID 2.0将继续发展为与设备和浏览器无关的行业标准，并且TTD将继续利用其迄今为止最大的独立DSP的地位来提供帮助广告客户可以在Google之外的整个开放网络上吸引消费者。” 贸易服务台发言人在一份声明中说：“业界将重点放在构建一种新的身份解决方案上，该解决方案既可以保持相关广告的价值，又可以保护消费者的隐私。” 他补充说：“统一的ID 2.0将消费者置于驾驶员的座位上，确保无法识别他们，并让他们控制如何使用其数据。” 周四下午，Trade Desk的股价下跌了9％以上。

LiveRamp
BMO在周四发布的题为“厨房太热”的笔记中对LiveRamp进行了降级。 该银行的分析师表示，谷歌确认不会整合“替代标识符”可能会减慢LiveRamp的销售周期，因为生态系统中的参与者正在重新评估今年的最佳发展方式。 LiveRamp表示，十月份将通过其平台向发布者提供Unified ID 2.0，该平台可帮助广告商定位实际人群，而不是基于Cookie的个人资料或设备。LiveRamp拥有所谓的“经过身份验证的流量解决方案”，使消费者可以选择加入以控制其数据。另一方面，品牌和发行商可以利用该数据。这是该公司解决第三方Cookie弃用问题的解决方案。 BMO分析师写道：“我们认为，到2022年（当GOOG最终确定其cookie路线图时，）将有可能进一步提高清晰度和重新加速收入，但今天的知名度有限。” 他们说，业界仍在等待Google提供更多关于如何对待替代方案的信息。BMO分析师表示，对LiveRamp的近期收入影响可能有限，但警告上调预估值的可能性较低。麦格理（Macquarie）分析师表示，谷歌（Google）这样的公告通常会引起整体标题预期的股票波动。“但我们相信，尽管这是不断发展的广告技术格局的又一曲折，但TTD，RAMP和CRTO的前景或多或少没有变化。” LiveRamp在一篇回应该消息的博客文章中说，谷歌的声明与它所倡导的一致。LiveRamp认为其ATS解决方案包含与消费者建立第一方关系，透明性和消费者控制的思想。 该帖子说：“总之，营销人员将继续能够使用LiveRamp购买基于DV360的基于人的库存。” DV360是Google广告技术产品。 LiveRamp分享下跌超过7％。

Criteo
广告技术公司Criteo在一份声明中说，Google的帖子“不以任何方式改变或影响Criteo的计划和路线图。” “正如我们之前所说，我们将继续投资于我们的第一方媒体网络，以及基于同类群组的内容相关广告，这使营销人员能够以隐私安全且得到同意的方式有效地与客户互动。”发言人说。“用户许可和同意是我们解决方案的核心。” Criteo在10月宣布参与与Unified ID 2.0的协作。该公司表示将提供登录解决方案并帮助开发“透明门户”，使消费者可以更好地控制其广告体验。 麦格理（Macquarie）分析师表示，在Google发布公告后，该公司对Criteo的看法没有变化，并指出Criteo一直是Google隐私权举措的积极贡献者。 BMO分析师将其股票目标价格从每股25美元提高到了45美元。他们补充说，随着Criteo重新定位重定位目标的业务，他们对Criteo的转型工作变得更加充满信心。 BMO分析师表示：“对于CRTO，我们预计重新定位的基本用例将继续引起投资者的疑问。” “但我们仍然相信，CRTO一直在开发替代技术，以有效地吸引以前对广告商的产品表现出兴趣的消费者。” BMO分析师表示，这些变化可能需要从一对一的定位转变为向一群对广告客户的产品表现出类似兴趣的用户传递信息。 他们写道：“结合强大的机器学习，我们相信CRTO可以继续在帮助广告主向感兴趣的客户进行再营销的核心业务中取得进步。” Criteo的股票交易价格约为31.49美元，下跌7.1％。