Google确认不会取代Cookie，令许多广告客户感到惊讶，他们期望这家科技巨头能够创建另一种针对个人的机制。谷歌去年表示最终将停止在其Chrome网络浏览器中支持第三方Cookie，并会创建更多具有隐私意识的广告定位工具时，营销人员预计仍能够将广告发送给理想的个人消费者。但是， Alphabet Inc. 部门本月表示，它也不会提供或使用可替代人们在互联网上移动时唯一标识人们的方式。根据数字广告管理人员和熟悉Google努力的人士所说，以下是有关更新的五件事。

广告客户是否仍可以使用自己的数据在Google媒体资源上购买定位广告？
在YouTube，Gmail及其搜索引擎等Google产品上，可以：在某些情况下，品牌可以定位个人。他们将需要通过公司现有的“客户匹配”产品或类似的未来产品将第一方数据带入Google，从而吸收消费者提供给品牌的信息（例如电子邮件地址），并确定其是否与Google已经匹配的数据相匹配。已。如果是这样，广告客户可以与Google合作，将广告发送给公司内部的那个人。

能够在Google媒体资源之外使用其数据吗？
在Google之外，没有：广告商将不再能够使用第三方数据通过Google技术来定位广告，例如该公司的自动广告购买系统Display＆Video 360（通常称为DV360）。他们将需要依靠Google的新FLoC方法。FLoC代表“同类群组的联合学习”，它将使广告定位到具有相似特征的人群。有一个警告。与发布商有关系的品牌可以将第一方数据直接传递给这些发布商，而不是在Google环境中，并且仍然可以在DV360内部管理购买。但是，建议的增强隐私性的方法将支持数据的使用和广告购买。

FLoC到底是什么，它会和Cookie一样工作吗？
Google提出的少数广告客户工具之一FLoC的思想是允许广告客户而非个人使用具有共同特征的在线身份池。基础数据来自使用机器学习的浏览器，这些浏览器部分基于个人访问的网站来开发同类群组。广告客户将获得同类群组的标识符，而不是其中的个人的标识符。直到Google在第二季度开始对广告商进行测试之前，很难知道FLoC的有效性。但谷歌表示，内部测试表明，在某些情况下，广告客户可以预期他们通过基于Cookie的广告获得的每1美元支出中至少有95％的期望的消费者行为FLoC比Google提出的其他工具和方法更为先进，后者还包括一项名为Fledge的提议，以实现一定程度的重新定位-例如，将广告发送给以前与品牌网站进行过互动的用户。谷歌表示，Fledge旨在让广告客户使用广告服务器上传自己的第一方数据。然后，Web浏览器将使用某些匿名阈值来获取该信息，并向用户投放广告。

没有cookie的测量如何工作？
谷歌表示，谷歌正在探索新的衡量方法，包括告知广告客户点击了特定广告。它还正在研究汇总报告，该报告不会将点击次数与特定用户相关联，而是告诉广告客户是一群人看到了广告还是采取了行动。“无论采取什么方向，我们都有信心，我们将不再能够从广告服务器日志文件或Google的个人ID级别提取数据，”该公司首席战略官John Lee说数据营销公司Merkle。如果没有使用Cookie进行个人级定位，则广告客户也想知道他们是否能够限制广告向个人展示的频率。

当广告客户使用第一方数据在Google媒体资源上定位消费者时，他们将能够继续使用另一公司产品Ads Data Hub来获得有关其广告系列的见解。

谷歌代理商和营销人员如何准备？
许多人都在致力于帮助他们收集更多第一方数据的工作，例如使用第一方cookie来查看谁访问了他们的网站，或者进行促销以收集电子邮件地址。随着广告商扩大其电子商务业务，他们也在收集购买数据。许多人正在从基于cookie的数据管理平台过渡到管理第一方数据的平台。GroupM全球数据战略和合作伙伴关系高级副总裁Krystal Olivieri表示：“如果有大量第一方数据，许多客户正在试图弄清它如何在这个新的世界秩序中建立联系。” “这是对数字化工作方式的重新想象，并考虑了消费者的权利和选择以及消费者的道德。”