WordPress不断增长的市场份额助长了新用户的不断涌入，但也引起了对广告的严格审查。拥有大量广告预算的公司瞄准了这一部分消费者，因为许多WordPress新手需要托管和创建其网站的帮助。

上周，Bluehost撤出了滥用WordPress商标的广告。该公司的公关部门没有回应我们的置评请求，但围观者注意到，这不是Bluehost首次发布有问题的广告。数个可追溯至数年的Facebook广告系列包括商标滥用，以及各种市场上YouTube上的有效广告系列。

在另一个与广告有关的问题中，超过500万个网站使用的流行页面构建器Elementor最近因其针对“全站点编辑”的Google广告而引起了人们的关注。古腾堡时报（Gutenberg Times）的发行商比尔吉特·保利·哈克（Birgit Pauli-Haack）上周在Post Status Slack社区中指出了这些广告。

Pauli-Haack说：“如果Elementor和Beaver Builder在Google Ads上将其淘汰，我没有问题。” “这当然是公平的游戏。为什么我认为对WordPress而言是可疑的？搜索者的意图以一种误导的方式转移了。30％的Google搜索者不知道第一个结果是付费广告，并且误入歧途。有关“完整站点编辑”的信息已经使人们感到困惑和担忧。如果有人劫持了新功能的关键字，则无济于事。WordPress也是一个简单的目标，因为该基金会当然没有钱去解决这个问题以提高关键字的出价。”

乍一看，关键字定位似乎可以绕开道德广告的界限，但是Elementor代表Ben Pines声称该公司只是在为具有相同名称的功能集做广告。它使客户可以在同一屏幕上编辑页眉，页脚，归档和单个模板，以及页面或张贴内容。派恩斯说：“我们的Google广告种类繁多，可以为搜索用户提供最大的价值。” “这个没什么不同。这并不代表任何新策略。我们在2020年3月发布了完整的网站编辑内容。”Pines引用了2020年3月1日发布的beta版帖子，其中提到Elementor的“突破性的完整站点编辑功能”。WordPress的“全站点编辑”项目至少在此版本发布之前一年。派恩斯说：“完全站点编辑是一个非常通用的行业名称，是网站构建工具的基本功能，我们的许多用户都在搜索它。”当被问及Elementor是否正在考虑更改名称以避免与核心WordPress项目混淆时，派恩斯说：“我们看不到任何潜在的混淆。Elementor的功能和广告非常清晰。”

参与Post Status Slack对话的其他人士表示，这类广告似乎是广告购买领域的标准做法，因为他们是根据相关的关键字进行购买的。竞争对手还会例行购买对方的关键字。Pauli-Haack说：“这不是在支持，而是在破坏项目。”在与广告的对话中，她和其他参与者发现很难相信这种策略不是故意的。有些还被在Google和Facebook上投放广告的其他Elementor广告感到不快，这些广告试图利用用户对WordPress的不满。

Elementor的广告似乎是一种自我保护的策略，因为Gutenberg的完整站点编辑功能将不可避免地给那些不在核心标准之上的页面构建者敲响丧钟。第三方页面构建者将需要克服严重的性能缺陷才能保持竞争力。

对于采用新工具和工作流程的WordPress站点所有者来说，了解全站点编辑的前进方向至关重要，这些新工具和工作流将通过核心更改来适应未来的发展。在此过渡期间，当core在WordPress 5.8中引入其全站点编辑MVP时，许多人可能会寻找解决方案，以使它们能够在地面上运行。

对话的参与者指出，Elementor团队并没有为开源项目做出很大的贡献。这可能就是为什么该团队声称他们不会对搜索“全站点编辑”的用户定向Google广告产生任何困惑的原因。

派恩斯说：“我们通过赞助活动，翻译，可访问性工具等为WP及其生态系统做出积极贡献。” “我们希望今年能进一步提高我们的贡献，并正在寻找敬业的团队成员。”