广告费率的上涨推动了CentralNic的有机增长。
ParkingCrew广告登陆器的图片
今年，在停泊在ParkingCrew上的域名上的Google广告要花很多钱。图片来自ParkingCrew.com。
域名和在线广告汇总CentralNic（伦敦AIM：CNIC）今天报告了2020年前9个月的收益。
由于进行了重大收购，CentralNic的收入同比增长了118％，达到1.685亿美元。该公司估计，如果去年拥有所收购的业务，则该收入将自然增长17％。
增长的大部分归功于Google广告费率的提高。
为了了解Google对CentralNic收入的影响，了解CentralNic的三个细分非常重要：
间接–来自经销商注册商渠道，注册服务提供商（例如，提供.XYZ的后端）和运行.sk国家/地区代码的收入。该部门的收入增长了51％，达到6,350万美元，这主要是由于两次收购。备考（有机）收入增长了8％（490万美元）。
直接-收入是通过销售给最终消费者（例如小型企业）而产生的，例如零售。收入同比下降9％至3,110万美元，但这部分是由于细分市场的重组。CentralNic表示，按备考基准计算，下降了2％。（值得注意的是，CentralNic会在其经销商和零售渠道中预先确认域名注册收入，而不是在注册有效期内确认。这与大多数公开交易的域名公司不同。）
获利–获利主要来自于CentralNic在去年年底收购的Team Internet业务。按预估（假设它去年拥有该业务），它在2020年的前9个月增长了39％，达到7,290万美元。
货币化是最大的细分市场，基本上，这是CentralNic今年的新细分市场。
2020年收入的增加并不是由于流量增加（仅增长2％）；这是因为更高的RPM。RPM代表每千收入，衡量每1,000次观看获得的收入。今年增长了惊人的36％。
这意味着增加的广告费率推动了CentralNic今年2500万美元的自然增长中的大约1900万美元。
剔除增加的RPM后，今年到目前为止，获利部分仅增长了120万美元。
CentralNic几乎所有的货币化收入都来自Google，该公司为其停车页面提供广告。在2020年的前9个月，CentralNic的货币化收入的92％（7,290万美元中的6,690万美元）来自Google。
这既是好消息，也是坏消息。
Google付出了更多，这真是太好了。有理由乐观地认为利率会更高：第三季度RPM持续增长，并且由于Covid，某些广告细分市场目前仍处于低迷状态。在2021年的某个时候恢复正常状态可能会推动旅行等细分市场的发展，进而进一步提高RPM。
但是，请问任何域名所有者，他们都会告诉您，依靠Google获得这么多收入可能是一把双刃剑。