第一方数据是企业直接从潜在客户那里收集的信息。这些数据包括消费者采取的行动，例如填写表格和其他在线活动。Colling Media使用Google Ads平台来创建广告并将其投放给这些特定的人。但并非所有第一方数据都相同；与其他操作（例如电话）相比，某些生成的数据（例如填写销售线索生成表单）的转换率可能更高。Colling Media指示Google Ads首先关注最高质量的数据，以确保获得最佳的每次转化费用。通过将Google的智能出价过程与以前的高质量转化者进行比较和匹配，可以识别出最有可能转化的消费者。

“收集客户的第一方数据是一回事，” Colling Media首席执行官Brian Colling说，“但是解析数据，发现可能会带来最佳结果的技术并需要大量的技术知识和技巧。根据Google Ads平台中可行的见解做出正确的决定，以自动化的出价过程，以最低的价格获得最大的转化。这是一项高度平衡的行为，需要进行大量分析和行动以产生高质量的潜在客户，为客户进行转化。向尽可能多的潜在客户投放广告是很有意义的，但我们首先要关注的是最有可能做出响应的客户。这就是这种Colling Media功能如此独特的原因。”

Colling Media的付费搜索经理Donnie Toivola表示：“这项创新强调了企业不要完全关注每条线索成本（CPL）的重要性。“相反，我们认为，企业应该更加关注潜在客户的质量和类型（与每潜在客户的成本相关）。使用第一方数据自动进行Google Smart Bidding可以使Google Ads平台明显优于单纯地投放广告来一群感兴趣的消费者。我们向前迈出了很多步。我们不仅要决定对什么消费者感兴趣，我们还需要知道他们的兴趣程度以及他们成为我们客户的可能性。”