Google似乎在推动自动功能的过早推广，以进一步发展其机器学习功能（但要牺牲广告商的利益）。以下是一些检查帐户以避免陷阱的方法。Google计划开始限制搜索查询报告中的字词，以仅显示“被大量用户搜索过的字词”。“作为监视和优化平台上付费搜索活动的主要控制措施之一，并且（毫无疑问）几乎没有澄清如何计算此重要性，SEM社区对此更新感到沮丧和愤怒。有些人甚至开始向Google提出请愿书，以允许广告商选择退出。尽管Google的这一决定被证实是进一步保护用户隐私的举措，但不难想象可能有别有用心的动机。

全部乘坐自动化（失控）火车
仅在过去的12个月中发生的变化就表明Google推动过早推出自动化功能并减少广告客户的控制，这只能被认为是进一步改善和发展其机器学习的努力（以广告客户为代价）。一个很好的例子就是Google不断努力扩大匹配类型的紧密差异，该方法始于2018年末，自此开始逐渐扩大。尽管尚未产生全部影响，但此公告可能会给渴望数据的广告客户带来严重问题，他们希望通过分析其搜索词数据来彻底了解并改善其帐户效果。

但是潜在的影响有多大？
早在9月初，我们分析了8月以来整个代理商的搜索活动，发现总支出的26％来自唯一的印象深刻的搜索查询。在没有足够的公告后数据可供我们使用的情况下，SEM社区只能推测Google如何对“重要性”进行分类以及更改对报告的全部影响。至少可以说，仅由于数量而失去大约四分之一搜索词的前景令人生畏。幸运的是，情况似乎并非如此，我们仍然看到独特的单一印象搜索查询过滤到我们的报告中。那么，谷歌，这个重要性到底是如何计算出来的？由于隐私问题，实际上删除了哪些内容，并且在“雷达之下”扩大了匹配类型的紧密差异的范围？Optimizer的Frederick Vallaeys很快发布了一个方便的脚本，该脚本使广告商可以报告未报告搜索字词的点击次数，展示次数或费用所占的百分比。在我们几个较大的支出帐户上运行它，我们可以清楚地看到搜索查询报告中不再报告对点击次数的影响-到目前为止，9月的峰值已超过45％：

从第一天起，我们如何确保优质的流量？
尽管使用大量否定关键字列表来抢占搜索查询并不是什么新鲜事，但如今，确保流量质量保持最佳状态比以往任何时候都更为重要。除了明显的亵渎行为和普遍的亵渎行为阻止触发您的广告系列之外，利用上下文查询数据和搜索数据先于实时推出新的广告系列可以并从长远来看可以为您节省金钱。以下是一些可以继续构建全面否定关键字列表的方法：

关键字规划师
该关键字规划工具的出炉对入谷歌广告平台，并提供完整的关键词与量，预计每次点击费用和基础上的URL或关键字的例子竞争的激烈程度。从否定关键字的角度来看，在此尽可能使所提供的关键字含糊不清实际上对您有利。值得注意的是，您添加的每个关键字的行为都类似于Google提供的整个主题的关键字，因此，我建议您使用几个主题不同的关键字集运行几次以获取尽可能多的数据，然后再将其全部提取到电子表格中并找到所有的哑巴。当然，您可以使用替代关键字研究工具，例如Ubersuggest，Spyfu或SEM Rush。

Keyword Sheeter
这个方便的语义关键字工具可让您输入或粘贴一些关键字示例，并且它将保持运行的时间越长，触发的相关搜索就越少（老实说，如果您给它提供了机会）。 这非常适合查找您可能未曾在其他地方想到或看到的那些古怪的查询。最初的“想法”工具是真正的魔术发生的地方，但是如果您愿意，此工具也可以提供音量和每次点击费用。

回答公众
AnswerThePublic会积极聆听Google的建议API数据，并为您提供介词和常见问题，这些问题通常与您的关键字一起出现。它以与列表中其他工具完全不同的方式处理此任务，这使得在搜索否定关键字时，AnswerThePublic必不可少。盯着您并向下搜索功能的人似乎令人生畏，但不要让它让您失望–这是一个非常有用的工具！

微软广告
尽管Microsoft Advertising在某个阶段可能会效仿。目前，您可以从Microsoft广告系列中搜索否定词。我们发现Bing的比赛类型更为宽松，因此使用此数据可以填补您否则找不到的一些空白。不仅如此，他们还拥有直接与Microsoft Office Excel集成的Microsoft Advertising Intelligence工具，可让您获得多达200,000个关键字的见解。关联关键字和相关搜索功能对于提前发现其他潜在的否定关键字非常有用。

Google Search Console
您可以导航到Search Console，或者如果已经链接了Search Console，则可以在Google Ads界面中执行此操作。导航到“报告”>“预定义”>“基本”>“付费与自然” –您可以查看触发付费结果，自然结果或两者的查询。如果您有很强的自然存在感，并且需要处理大量数据，那么这可能是一个非常有用的工具，可用来对您为自然排序的查询进行探索，并希望将其添加到否定关键字库中。

历史账户数据
如果您已经进行了一段时间的搜索活动，并且碰巧有大量的历史搜索字词，那么可能值得回顾一下，以防原本应该被否定的字词掉入裂缝。如果某些查询缺少您可能为优先考虑搜索查询报告和否定关键字而使用的任何过滤器，则在更长的时间段内尤其如此。一种方便的分析方法是通过N-gram分析报告。这使您可以分析查询数据中单词或短语的实例。通过对诸如“如何做”之类的问题引导短语进行分组，您可以快速确定这些短语是否随着时间的推移表现良好，以及是否应考虑将其排除在以后的活动之外。
我们免费的Google Ads Data Studio报告具有内置功能，可基于n元语法词或短语快速分析搜索查询。