影响将取决于“重要”的含义，但广告商可能会失去对其所支付的至少某些查询的了解。Google已开始警告广告客户，如果没有“重要”数据，它将很快停止显示触发其广告的搜索查询。

“我们正在更新搜索字词报告，使其仅包括大量用户搜索的字词。结果，您可能会在以后的报告中看到较少的字词。”该通知说。Google的声明。“为了维护我们的隐私标准并加强对用户数据的保护，我们对“搜索字词”报告进行了更改，仅包括大量用户搜索的字词。我们将继续以新颖，有效的方式进行投资，以分享见解，使广告客户能够做出关键的业务决策。”

“重要”是什么意思？这一变化的影响以及对广告客户的广告系列和预算的影响将在很大程度上取决于Google对“重要”的定义。

目前，在搜索字词报告中看到带有一次印象或一次点击的搜索字词是很普遍的。我们可以预料，这种更改将不再生效，但是除此之外，我们将不得不拭目以待。

我们为什么在乎。目的是防止广告商能够使用最少的查询数据来识别用户或访问用户可能包含在其搜索查询中的任何个人身份信息（PII）。当然，保护用户隐私是有道理的，但是人们希望保留的数据会有细微差别。

出于这个原因，Google已经在Search Console中限制了查询数据。当然，区别在于广告客户在用户点击由用户查询触发的广告时付费。这些数据的丢失可能会对广告商产生实际的财务影响。广告商不会知道我们看不到的东西。

如果这真的只是一些敏感查询的筛选，那就好了。但这不是该语句的读法。有成千上万的低容量查询，隐私风险为零。

负查询管理。随着紧密变体形式的不断扩展，广告客户对触发其广告的查询的控制权大大降低。广告商不得不从积极的关键字管理方法转向否定的关键字管理方法来优化关键字。这意味着搜索字词报告比以往任何时候都变得更加重要。

正如@PPCRachel在上面的推文中指出的那样，无法访问此数据意味着广告商将无法确定是否应将这些查询添加到否定关键字列表中以提高其广告系列的效率。

否定一个低数量的关键字可能会产生有限的影响（除非您身处昂贵的垂直行业），但总的来说，这些低数量的关键字的费用总和会增加。根据此更改的“重要”程度，这可能意味着广告客户将无法对低容量关键字组进行n-gram分析，以了解哪些单词或短语有效，哪些无效。