“去一次。两次。卖了！”您是否知道Google每秒接收超过63,000次搜索，并且每次用户搜索时，都会进行幕后拍卖？Google Ads拍卖非常类似于真实拍卖；但是，出价最高的广告商不一定是赢家。 Google Ads使用最高出价和广告评级来设置广告竞标中的出价价格。完全困惑？继续阅读，我会为您清除。

最高出价
随着越来越多的企业在网上做广告，越来越多的人通过计算机和移动设备购物，Google Ads拍卖比以往任何时候都更具竞争力。在大多数情况下，您要出价的每个关键字已经饱和。为了展示您的广告，您需要在出价方面具有竞争力。您在Google Ads中设置的出价是您愿意为广告点击支付的最高金额*。Google将此称为最高每次点击费用（最高CPC）出价或简称为最高出价。
要确定最高每次点击费用出价，请使用Google关键字规划师获取历史指标，例如关键字的首页出价，展示次数和平均每月搜索量。
*请注意您的最高出价。如果您使用智能出价选项智能点击付费，则实际每次点击费用可能会高于最高每次点击费用出价。原因是Google可以根据搜索对象会转化的信心来提高您的出价。如果Google信心不足，也可以采取相反的做法，降低其出价。
为关键字设置出价后，您就有资格参加每次用户搜索该关键字时触发的Google Ads拍卖。
Google会查看所有针对竞价的实时计算，并决定展示哪些广告。如果您的广告被点击，则您所支付的金额称为实际每次点击费用。这通常比您的最高出价要低，因为您只需支付打败您下方竞争广告的广告评级所需的最低费用。如果下方没有竞争对手，则您要支付底价。

广告评级
底价也称为广告评级阈值。这是您的广告展示所需的最低出价。如果您的出价低于阈值，则您的广告将完全不会展示。如果您的广告评级太低，您的广告也可能不会展示。
广告评级确定广告的位置。您的广告评级越高，您为获得更突出的广告排名所支付的费用就越少。通常，广告评级最高的广告会排名最高，其次是广告排名第二的依此类推。
您的广告评级是使用各种竞价的实时竞价计算得出的，其中包括预期点击率，广告相关性，着陆页体验，位置等。
有关广告评级的更多信息，请参阅“ 如何在不提高出价的情况下提高广告评级”。
最高每次点击费用出价和广告评级共同作用，以确定哪个广告赢得绝对的最高排名。
例如，如果Mary设置了2美元的出价，并且其广告评级为20，而Gary设置了125美元的出价，且其广告评级为80，则绝对排名最高的广告排名将归于Gary，因为他的广告评级更高。

空白
在上面的示例中，我们分别为Mary和Gary使用了理论广告评级20和80，但该示例纯粹是假设的。Google不会泄露广告评级得分。
Google Ads拍卖会不断更新，以确保他们为用户提供最相关的搜索结果。为了保持较低的出价和较高的广告排名，您的整个用户体验必须与时俱进且具有响应能力。否则，您将冒着Google根本不允许您展示广告的风险。
定期监控您的出价并根据需要进行调整，可以帮助您掌握不断变化的Google Ads拍卖的最新情况。由于竞争会改变其出价，而Google会使用自动出价策略来改变出价，因此拍卖会在不断变化。好消息是出价很容易调整。不过，您不必太担心初始出价，因为您将根据帐户中的结果进行调整以优化广告系列的效果。