Google Ads是一个功能强大的平台，可用于提高知名度，流量和转化次数。经过精心调整和优化的帐户可以提供巨大的投资回报，并可以实现数字营销目标。可能是您在团队中拥有专用资源，外包资源，或者您是负责正确管理Google Ads帐户的人员或团队。无论结构和责任如何，请务必记住，无论我们的Google Ads帐户的效果如何以及投资的回报（回报率）如何，Google都会乐意接受我们的付款。需要确保您没有忽略或做错八件事。

如果您发现您在这些领域中的任何地方都在亏损或受到监督，我已经概述了这些项目以及使它们正确的方法。这个话题引起了我的共鸣，因为我之前曾分享过一些您在内容营销和SEO投资上浪费钱的方式。

1.假设前任经理对事情进行了优化
如果您要接管某个帐户，或者在某个时候开了帐户，却没有炸毁并从头开始，则可能有一些隐藏的行李。在策略上运营Google Ads帐户和进行付费搜索方面存在很多有效的见解和方法。但是，即使是最好的，有时也会在Google更新系统时忘记设置或错过某些内容。我强烈建议您审核帐户，而不是理所当然。即使您要从最好的朋友或最受信任的同事那里接手，您也需要花一些时间来了解所有设置，帐户结构，否定匹配，并先了解一下如何以及为什么配置它们您对自己的流程和策略过于了解。

2.不根据需要自定义设置
Google Ads帐户最初有很多默认值和一种适合所有格式的格式。忽略设置而不定期检查设置是有危险的。如果您要针对特定​​的国家，地区或半径，则可以使用其中一种设置的快速示例。该设置适用于您以目标人群为目标区域或对该区域“感兴趣”的方式。如果您只想向某个地区的人们做广告，则需要确保已正确配置它。另一个需要注意的设置示例是“自动应用”广告设置。如果您收到Google提出的自动广告调整建议，并且在14天内未对其进行审核，修改或关闭，则这些建议将自动应用于您的帐户。您应该始终希望完全控制自己的帐户，因此拥有设置并保留自动化内容（如果您不希望它们或与他们同意）是至关重要的。

3.不进行定期审核
当您接管帐户时，仅执行初始审核是不够的。您需要至少每年执行一次定期审核。即使是最优秀的，也需要他们的帐户和工作进行检查。就像作家一样，很难长时间从事某项工作，并且很难看到打字错误。您查看帐户的次数越多，就越需要其他人进行定期查看。

4.跳过竞争对手的研究与监控
进行受众调查以发现关键字，展示位置，再营销和匹配列表的正确定位是建立帐户并随时间进行策略性优化的重要组成部分。这是自然的方法。但是，除了观众之外，我们还需要关注竞争对手。
知道：
他们在花什么。
他们的广告怎么说。
他们定位的关键字是什么。
如何进行调整。
朝不同的方向前进，或为针对相同受众群体做准备。

5.过度使用广泛匹配和缺少匹配类型策略
查找适合您的匹配类型策略。无论是影响广告组中的关键字数量，广泛匹配的使用，动态广告的使用还是其他因素，请谨慎设置匹配类型。知道您在寻找和学习的地方，以及在漏斗底部的目标，准备转换潜在顾客。

6.对质量得分的过分关注
质量得分很重要，但这并不是唯一需要关注的事情。如果您沉迷于它，请考虑它可能使您看不见其他因素。如果您现在对我没有提到足够的内感感到内,，那么现在是时候看看一下，并确保您做得不错，而不浪费与低分竞争对手相比的花费。

7.过于放手
多年来，我已经吸取了一些教训，有关对运动的监督不足时会发生什么。我审计了一家大银行，发现他们的自动驾驶工作浪费了超过13,000美元。在另一个更个人化的案例中，我正在为一家本地抵押贷款公司管理一项活动，该公司在特定大都市地区设有分支机构。所有的最佳实践和战略优化都已经到位，并且在活动开始几个月后，我们就接近了每个潜在目标的成本。接下来，我无法预测。我已经设置并运行了所有竞争对手的监视程序。但是，我发现一夜之间我失去了流量，而我的费用却大大增加了。值得庆幸的是，我在24小时内发现了这一点，在接下来的几天里，我能够准确地说出发生了什么。市场上有一家国家的贷方，愿意出价疯狂的价格来赢得拍卖。第二家全国性贷方也愿意出价很高。这些帐户处于自动试运行状态，并且彼此之间进行了自动竞标，而每个关键字的出价却是标准费用的两倍以上。第二个竞争对手进入开始了循环。直到今天，他们的合规性和法律团队都不愿知道他们要花很多时间来应付“发薪日贷款”之类的事情。如果我只是坚持正常的竞争对手监测和报告（如上文所述和鼓励），那么我可能要花几周甚至更长的时间才能理解为什么我的数字出现了下降，并且更难以纠正。

8.在筒仓中操作
在某个时候，甚至是持续不断地，您的公司已经在品牌和内容方面进行了投资。与其他数字营销渠道相比，付费搜索的运作空间更大。请抵制住太深的诱惑。与品牌总体相符的品牌内容，消息传递和特定的号召性用语可以为您提供帮助。尽管您可能专注于通用关键字，但是对于那些具有其他接触点和品牌知名度的广告，广告文案，广告创意和目标网页消息的语音和措辞保持一致，通常可以从中受益。