谷歌广告今日宣布将从9月17日开始改变谷歌广告投放方式。谷歌竞价广告的加速投放将被取消，标准投放将成为搜索和购物广告活动以及共享预算活动的唯一选择。使用谷歌竞价广告加速投放的任何搜索或购物广告系列和共享预算将在10月1日之前自动切换到标准投放。谷歌表示，加速投放选项仍可用于Display（展示）和Video（视频）广告活动。

为什么改变？
为了在每次转换的目标成本内产生尽可能多的转换，谷歌广告通常会选择加速投放。这对于电子商务广告客户来说尤其常见，只要有利润，他们愿意花尽可能多的钱投放广告。选择加速投放方式，并将每日预算设置得足够高，就可以确保广告在全天都能尽可能频繁地投放，这是购物广告活动中特别受欢迎的选择。

但谷歌广告表示，加速投放对于不受预算限制的广告系列无效。对于受预算限制的广告系列，加速投放可能会因当天早些时候竞争加剧而增加每次点击费用，或无意中将大部分预算用于较早的时区。而标准投放会考虑到全天的预期广告效果，并且可以更好地在每日预算范围内较大限度地提高广告效果。

谷歌竞价广告官方说还指出：“有了标准的广告投放，预算就可以在一天或计划投放广告的时间段内得到控制。它能够优化你的支出，以更能反映目标库存用户搜索（例如用户搜索你的产品或服务），而不是谷歌所说的‘优化程度较低’的加速投放。”

如何应对？
Google建议您选择最大化转化次数或最大化点击次数出价策略，以指明您使用加速投放的广告系列的效果优先级。当然，使用广告投放时间管理广告的展示时间和出价调整，以便在特定时间段内增加和减少出价天。（尽管Google的广告投放时间只考虑了您帐户的时区。）

我们为什么要关心？
是的，这是另一个杠杆的损失，可能会被谴责许多广告客户。但这也是谷歌相信其机器学习算法现在能够更好地优化广告系列的另一个迹象。在这种情况下，它表示它可以根据广告客户的目标和查询上下文信号更好地优化广告投放，而不是经常尽早展示广告的相对生硬的选项。时间会告诉那些目前使用加速交付的人。立即开始准备此更改。

最后，谷歌建议你使用广告排期来管理广告在一天内交付的频度，广告排期可用于在一天的特定时间内增加或减少投放。