Verizon Media的转型推动了微软广告公司上个季度Merkle客户群的购物广告增长。

据业绩机构Merkle称，在2019年第二季度，微软广告的桌面支出在三年多以来的最强劲季度中，广告支出在Google搜索广告上的增长放缓。

Verizon Media库存增加。据Merkle报道，微软广告公司的收益很大程度上来自与Verizon Media的交易，以处理包括雅虎在内的所有搜索广告库存。这意味着谷歌自2016年以来一直在为雅虎购物广告提供服务。自1月份宣布过渡到微软广告（前身为Bing Ads），大部分时间已于3月底完成。

美国对微软广告购物广告的支出同比增长54％。总体而言，与去年Bing Ads和Yahoo Gemini的综合业绩相比，微软广告支出同比增长8％，扭转了连续两个季度的负增长。

Google购物消费增长放缓。谷歌购物支出增长了38％，比2019年第一季度的41％有所减少。“在第一季度末雅虎放弃谷歌的广告，转而支持Bing产品广告似乎产生了有意义的影响，”Merkle说。

整体搜索支出增长稳定在14％。在Merkle的客户群中，大型零售商倾斜，2019年第二季度美国搜索支出同比增长14％。微软广告支出增长16％，谷歌广告搜索支出同比增长15％ 。谷歌点击量增加了10％，每次点击费用比上一年增长了4.5％。

这是对Merkle的数字营销报告（需要注册）中包含的数据的高级别观察，但它反映了引擎报告的增长放缓。（微软报告上季度广告收入增长放缓。谷歌周四报告了2019年第二季度的收益。）然而，广告商有增长的领域（以及更多细微的故事），微软广告购物广告就是一个例子。

Merkle还注意到点击RLSA的份额 有几个季度以来一直在下滑，上季度触及近两年来的低点。随着Apple ITP 2.0的推出，下降的时间排列也随之而来。然而，类似受众的点击份额达到了新的高度，上个季度有超过8％的受众点击分享。客户匹配保持稳定，观众点击次数占2％。