你有新的帐户了吗？在这个付费搜索指南中学习收购 Google Ads 账户后的10个清理技巧。
恭喜你，你已经获得了一个新的谷歌广告帐户! 你已经完成了销售，并准备好大干一场了。
接管谷歌广告账户后，你清理账户的第一步应该是彻底审计该账户。
也许你甚至在销售过程中进行了一次快速审计，如果客户足够友好地给了你访问权。
不过，实际上，大多数客户在与新机构签订合同之前都会限制访问。你在新帐户上的第一天或第二天绝对应该花在深入的审计上。
毕竟，客户更换经纪公司是有原因的。
让我们来分析一下 Google Ads 账户被收购后的10条清理建议。
1. 首先检讨帐单及帐户使用权
你可能会受到诱惑，立即进入帐户结构和设置，但抵制这种诱惑。
至关重要的是要确保账单设置是准确的，并且没有人可以访问不应该访问的账户。
我从来没有不感到惊讶，我们的许多新帐户仍然有用户访问从两个，甚至三个机构前。我知道我们仍然可以接触到一些多年没有成为客户的账户。
马上清理干净。您最不想要的就是在账单或性能问题上与您的前任打交道。
2. 回顾账户和活动设置
帐户和广告设置是谷歌广告接管可能很快出错的地方。
你会惊讶于有多少 PPC 经理忽略了这些高层次的设置或者忘记调整它们。
首先，检查帐户设置。在这里您可以控制诸如自动标记、跟踪模板和品牌安全措施(如敏感内容)之类的东西。
对于大多数账户，应该打开自动标记。与你的客户确认一下，但是很少关闭自动标记，即使客户没有使用 Google 分析。
仔细检查库存类型和排除内容部分，特别是如果你使用大量的谷歌显示网络或 YouTube 广告。
确保你排除了任何可能对你的品牌有害的内容类型。
广告建议是另一个需要审查的关键领域。
如果你没有选择 Set for review-will not auto-apply，Google 会自动启动他们为你的账户创建的新广告，甚至在你和你的客户有机会审查和批准之前。
你可以想象，发布未经批准的广告会带来问题，尤其是如果广告需要经过客户的法律部门审核的话。
有报告说这个设置神秘地打开了，所以不要跳过这个步骤！
接下来，检查你的活动设置。我喜欢使用谷歌广告编辑器来完成这个任务，但你也可以使用谷歌广告用户界面:
检查是否所有的广告活动都有相同的设置。在这个例子中，我发现一个运动使用增强的 CPC，而其他运动使用手动 CPC。
这是故意的，还是只是一个疏忽？在某些情况下，你会希望根据活动目标进行不同的设置，但要确保这不仅仅是一个错误。
使用谷歌广告编辑器很容易看到广告设置和异常值:
3. 检查匹配类型分布
查看匹配类型是理解账户如何锁定关键字的一个好方法。他们是使用了很多常规的宽度匹配，还是所有的都完全匹配？如果是这样，这个选择是合乎逻辑的，还是看起来像是一个疏忽？
我们最近接管了一个帐户，是在广泛的匹配条款招标，如“招标书。”不用说，他们获得了很多非目标性的流量。
同样，将账户限制在完全匹配的范围内也很少是正确的策略。
查看关键字，看看每种匹配类型的关键字所占的百分比。我也喜欢使用 Editor。
首先，在左边的菜单中注意你有多少活跃的关键字:
在这个例子中，有451个活跃的关键字。
接下来，根据匹配类型为活动关键字创建一个过滤器:
在这个例子中，451个关键字中有162个完全匹配，占36% 。
您还需要开发一个计划，将任何经过修改的宽度匹配关键字切换为短语匹配关键字，因为修改的宽度匹配关键字正在消失。
4. 检查关键字质量得分
继承一个满是质量得分为7或更高的关键字的账户与继承一个质量得分均低于3的账户有很大不同。
使用谷歌广告编辑器，找出什么百分比的关键字有6或以上的质量得分比低于6。
要做到这一点，再次使用过滤器，这次过滤质量得分:
查看有多少关键字大于或等于6与下面有多少关键字。
关于质量得分的说明: 一些行业获得高质量得分的时间比其他行业更为艰难。
5. 检查每个广告组的关键字数量
你可能会认为，到目前为止，PPC 广告客户都知道，小型的、主题紧密的广告组是最好的做法。
你错了。
我们最近继承了一个账户，在一个广告组中有283个关键词。
是的，现在还是这样。
这是一个极端的例子，但是分析广告组中关键字的平均数量是一个好主意。使用编辑器，这很简单:
简单地将关键词的数量除以广告组的数量。在这个例子中，它是451/31，或者14.5。
最佳位置是每个广告组有15-20个关键词，当然，也有例外。
虽然单一关键字广告组(skag)有时候是有意义的，但鉴于现在匹配类型的工作方式，它们的使用应该是罕见的。但仍有使用它们的理由。
也许有理由拥有更大的广告群体，尽管一个账户通常可以从分割它们中获益。运用你的判断力。
6. 查看每个广告组有多少广告
这个建议可能会引起争议，但是我是一个每个广告组使用不超过三种广告变体的粉丝。
我知道谷歌喜欢建议每次使用最多9个广告，但我已经看到这种策略损害了性能。
我宁愿测试两到三个广告，找到一个赢家，然后在一个新的广告中旋转。
不管你的策略如何，最好知道一个广告组中有多少广告。
在这里，平均值是2.9-正好在最佳位置。
7. 审查受众和再营销名单
在这里，你需要看两个地方: 谷歌广告中的受众和编辑中的目标定位。
首先，在谷歌广告中检查你的再营销受众:
首先关注正在使用的受众。在这个例子中，有一个正在使用的受众有0个成员。
为什么？这样可以吗，还是一个活动取决于这些观众？深入挖掘，看看发生了什么。
然后用相同的镜头看自定义观众。
现在，去杂志编辑那里，看看那些应用到广告组或广告活动中的受众:
检查受众类型(市场内、重定向、客户名单)、出价调整和目标设置:
它们都有意义吗？
观察的目标受众是否应该设置为目标受众，反之亦然？
投标调整是否适合性能？
注意任何需要修改的地方。
8. 网站上的审计跟踪代码
这是一个好主意，审计网站，以确保正确的跟踪代码安装。在这里，您可能需要寻求开发人员的帮助。
如果你正在使用谷歌广告转换跟踪，请确保代码安装正确。您可能还需要审核其他渠道的代码。
但至少，要确保谷歌广告代码正常工作。
在审计过程中，还要检查所有旧的竞标管理平台的跟踪情况，这些平台可能还在徘徊，比如 Marin、 Kenshoo 或 SA360。
一定要更新你现在正在使用的东西。
9. 审查命名约定和标签
命名约定对于保持 PPC 经理的理智至关重要。如果账户中有不少活动，你会希望命名约定可以帮助你快速排序和过滤。
许多大客户已经建立了变数命名原则账户。回顾一下，确保它是有意义的——您可能需要修改它或修正任何未正确应用的名称。
如果你需要建立一个变数命名原则，这篇文章是有帮助的。
此外，检查帐户中的任何标签。标签也有助于过滤和报告，并且可以超越变数命名原则。
看看编辑器中的共享库:
这个例子有共同的标签: 非品牌，品牌，RLSA。你可能会有其他客户特定的标签，你也想使用。
10. 为你的客户制定一个快速赢利清单
一旦你完成了前九个步骤，把你的发现总结成一个“速赢”的文档，你可以和你的客户分享。
我们使用一个简单的电子表格:
从积极的方面开始—- 账户中什么是正确的—- 是让客户安心的好方法。每个账户都有你能说的好话。
首先关注积极的方面表明你不会试图指责他们之前的代理机构或客户经理。
我们喜欢把建议分为“需要改进”和“低挂果实”低挂果包括快速修复，通常与设置或工具，如投标管理和优化软件，如 Optmyzr 或 Adalysis。
“需要改进”可能包括建立新的广告文案或观众或建立一个变数命名原则。
建立一个实施的时间框架也是一个好主意。现实一点，对于什么时候可以完成工作以及谁需要参与设定合理的期望。