在过去的十年里，无论大小或行业如何，PPC 广告已经成为几乎所有企业的基本要素。只要一个月几百美元，即使是最小的小企业和初创公司也可以投入到数字广告游戏中，并对他们的底线产生影响。如果你是一个小企业，刚刚进入点击付费广告领域，那么你很可能会在一段时间内建立和管理自己的谷歌广告账户。起床跑步似乎是一项艰巨的任务。这就是你来这儿的原因对吧？
但是不要害怕! 有了这个一步一步的指导，你将会在几个小时内启动并运行。

步骤1-创建一个账户
你需要做的第一件事就是创建一个谷歌广告账户。要做到这一点，请访问 ads.google. com 并点击“从现在开始”。这会把你带到一个页面，在那里你需要用谷歌账户登录，或者创建一个新账户。
一旦你都登录了，你就会看到一个屏幕，询问你的主要广告目标。这些家伙，是谷歌试图控制你的帐户的开始。幸运的是，你有专业的指导(那就是我们) ，所以你不需要谷歌的帮助。与权力抗争！
在这个屏幕的底部，你会看到一个(非常非常小的)链接，上面写着“切换到专家模式”。点击它，然后我们将开始设置您的第一个广告活动。

第二步-选择你的活动类型
活动目标
现在你已经切换到专家模式，你会看到你可以开始设置你的广告活动与各种目标为基础的选项。
你的选择是: 销售，领导，网站流量，产品和品牌的考虑，品牌意识和达到，应用程序推广; 或者你可以选择创建一个活动没有目标的指导。
尽管你的目标很可能与上面的选项之一相一致，我还是建议你在没有目标指导的情况下创建你的广告。再说一次，这个想法是为了保持对你的竞选活动的控制，而不是让谷歌为你做决定。
活动类别
下一步是选择您想要创建的活动类型。
你可以选择六种不同的广告类型: 搜索、展示、购物、视频、应用和智能广告。有两个额外的选项，购物和发现，但这些活动类型将不可用，如果你刚刚创建了你的帐户。如果你想开始一个购物或发现活动，你需要鼠标悬停在这些选项之一，点击链接“跳过并创建这种类型的活动以后。”
在本指南中，我们将专注于如何建立一个搜索活动。如果你是 PPC 广告的新手，搜索几乎总是最好的起点。
也就是说，我们仍然会简要地介绍一下你可以使用的活动类型，这样你就可以开始思考哪种选择可能是最适合你未来业务的。
搜索-搜索广告被用来在谷歌的搜索结果页面上显示文本广告。这些广告由搜索查询触发(用户在搜索提示中键入的词)。您将能够通过选择与您的产品或服务相关的关键字来针对这些搜索查询。
显示-谷歌可以访问超过200万个网站，在这些网站上投放文字、视频和图片广告。显示广告有多种目标选项，包括关键词、受众、广告位置等等。展示活动对于提高品牌知名度或者重新吸引浏览互联网的过去的网站访问者是非常有用的。
视频-YouTube 现在是世界上第二受欢迎的搜索引擎，仅次于谷歌。你猜怎么着？谷歌拥有 YouTube。是的，这是垄断！通过你的谷歌广告账户，你可以创建视频广告活动来在 YouTube 上播放你的视频。同样，这里有各种各样的目标选项，类似于那些提到的显示。
应用程序——如果你希望通过谷歌广告推广应用程序，应用程序广告是你最好(也是唯一)的选择。通过应用程序广告，你可以在谷歌的许多属性上为你的应用程序做广告，包括搜索、 YouTube、显示网络和谷歌播放商店。这些活动是完全自动化的，所以一旦你设置好，只需要坐下来观看安装和销售过程。
聪明——还记得我们之前说过要保持的控制吗？聪明的竞选活动不会允许这么多。从本质上来说，你给了谷歌一些基本的参数，让人工智能在其中发挥作用。当以正确的方式使用时，智能营销可以为你的账户增加一些价值，但它们绝对不是开始的地方。

结果
在我们进入广告创作的下一阶段之前，你还有一个选择要做。或者在这种情况下，不要制造。谷歌会让你选择你想从你的竞选活动中得到的结果。你可以选择网站访问，电话和应用程序下载。虽然其中一个选项可能与您想要的结果一致，但我们将保留本部分为空白。这里的想法是保持你手中的权力，而不是谷歌的。
现在我们已经准备好进入搜索活动的细节部分。
第三步-设定
活动设置分为3个部分: 一般设置，目标和受众，预算和招标，以及广告扩展。我们将走遍每个部分，突出你的选择，并帮助引导你做出正确的选择方向。
一般设置
在这一部分，你将首先给你的广告活动起一个名字。这里没有错误的选择，所以你尽管去做吧！
接下来，你需要选择你想要的广告出现在哪个网络上。你的选择是搜索和显示。我知道，我知道… 展示不是一个完全不同的活动类型吗？是的。因为我们现在只对设置搜索活动感兴趣，所以我们要确保保持搜索框处于勾选状态，并取消显示框。
注意: 在网络部分下面有一个“显示更多设置”的链接。你可以暂时忽略这些选项。
目标市场与受众
现在我们将继续在你的目标选项上磨练，这样我们就可以确保你的广告展示给正确的人。
地点
首先，你要选择你想要展示广告的地理位置。你的目标可以是全世界范围的，也可以是一个邮政编码的特定目标。默认情况下，您的选项是: 所有国家和地区，美国和加拿大，美国，并输入另一个位置。要在城市、州、邮政编码或半径水平上确定目标位置，选择“输入另一个位置”选项，然后单击“高级搜索”。从那里你将能够选择你的具体目标地点。
一旦您选择了您的位置，您就有了一个非常重要的设置，以便在本节中启用。点击位置选项链接，你会看到目标选项:
对你的目标区域感兴趣的人
在你的目标地区或经常在你的目标地区的人
人们搜索你的目标区域
我们强烈建议选择选项 # 2: 人们在或经常在你的目标地点。尽管事实上这不是谷歌推荐的默认选项，但是对于99% 的广告活动来说，这是一个正确的选择。通过选择这个选项，你可以确保你的广告只会显示给那些身处你目标地点的人。
有了其他两个选项，你的广告可以显示世界上任何地方，只要搜索对象对你的目标地点感兴趣。例如，如果你是一家以纽约州为目标市场的本地企业，并且你选择了选项1或3，你的广告可能会展示给另一个国家的某个人，他最近研究了去纽约度假或出差的航班。这不是你想要的，除非你是在旅游或旅游业务当然！
在 Exclude 下，您可以选择推荐的默认选项，即“ People in your excluded locations”。
语言
这一点是不言自明的。选择你的客户所说的一种或多种语言。谷歌将限制你的广告只显示给那些说你选择的语言的人。只要确保你的广告文案与你选择的语言相匹配，你就万事俱备了。
观众
你可以选择将观众添加到你的活动中。可以在观察或目标级别添加观众。这是一个高级的选项，不是你需要探索刚刚，特别是如果你正在建立你的第一个搜索活动。所以我们现在要保留这部分，继续前进。
预算和招标
财政预算案
预算案的设定相当直截了当。在这里，你可以设定你希望你的竞选活动每天花费的金额。设定每日预算的一个好的起点是确定你每个月想在你的广告活动上投资多少。然后，将这个数字除以每月广告投放的天数。如果你计划每天播放你的广告，除以30。如果你只在周一到周五播放广告，除以20。等等..。
投标
招标部分是您设置竞标战略为您的活动。谷歌将试图帮助你选择一个投标策略，询问你想要关注的结果类型。默认推荐的选择是: 转换、转换值、单击和印象共享。
你可能会想… 我当然想专注于转化！这绝对应该是你的重点。然而，选择这些默认选项之一将导致谷歌分配给你一个自动化出价策略。自动出价策略允许谷歌自动设置你的出价。尽管自动化策略在某些情况下有其优点，但对于大多数广告客户来说，它们并不是最佳选择。相反，我建议你直接选择你的出价策略，而不是让谷歌选择。
要做到这一点，请点击“直接选择出价策略”的链接。
现在你会看到一个菜单，在那里你可以选择从一个长的招标战略列表。在列表的顶部，你会看到谷歌的许多自动化竞标策略，其中包括:目标会计师(每次采购成本)、目标投资回报率、最大化点击量、最大化转化率、最大化转换价值。

Target Impression Share
在所有这些选项下面，在列表的最后，你将看到手册 CPC。找到了！这是你想要选择的选项，因为它可以让你完全控制你的广告活动中每个关键词每次点击的花费。谷歌不喜欢这样，他们会给你一个警告，手动 CPC 策略可能会导致性能下降。别害怕，你已经做出了正确的选择。
现在，您已经选择了您的出价策略，点击显示更多的设置链接下面的出价部分。这将显示一些更多的设置，您将要解决之前继续前进。
你可以暂时忽略转化率，但是你肯定想在开始你的广告活动之前设置转化率。

广告时间表
你的广告时间表是你将设置的天数和时间，你希望你的广告有资格显示。根据预算、所提供的产品和服务以及业务运营时间的不同，这可能会有所不同。一旦你设置了广告时间表，你可以把广告轮换设置为默认设置(目前) ，然后进入下一部分。

Ad Extensions
广告设置界面的最后一部分是广告扩展。您肯定希望设置下面列出的所有三种主要扩展类型。
网站链接扩展-通过使用网站链接，你可以显示多达4个额外的链接与您的广告。这些链接可以用来发送客户到您的网站上的不同页面，可能有助于教育他们了解您的业务和产品。
标注扩展-使用标注扩展突出竞争优势，折扣和促销。
呼叫分机-如果你的业务产生线索或通过电话销售，增加一个呼叫分机是必不可少的。这使得你的电话号码可以显示在你的广告中，而且对于手机用户来说，他们可以直接从广告中给你打电话，而无需导航到你的网站。

步骤4-设置广告组和关键字
设置谷歌广告活动的下一步是创建广告组。广告组是一组共享一个或多个广告的相关关键字。当选择要使用的关键词时，首先从你的核心产品或服务开始。我建议在这里创建一个广告组，然后使用 Google 的 Keyword Planner 工具构建广告活动的其余部分。关键词规划器使你更容易和更快地搜索你的关键词，并组织他们成广告组。
第五步-制作广告
现在你已经建立了你的第一个广告组，你需要为它写一个广告。让我们逐一浏览一下广告的每一个元素，然后回顾一些最佳实践来帮助你开始。
最后的网址-最后的网址是你的网站上的网页，你的广告将链接到。这个页面的内容应该与你的广告所推广的产品或服务相匹配。如果你的网站上没有一个页面或着陆页面与你所推广的内容非常匹配，那么你的主页就是下一个最好的选择。
标题-谷歌允许你显示三个标题与您的广告。你想要利用这三者。每个标题只允许30个字符，所以你必须创造性和简洁的沟通你的信息。你的标题至少应该提到你正在推广的产品或服务，并且包括一个行动号召(一旦顾客进入你的网站，你希望他们做什么)。
显示路径-显示路径是 URL 的一部分，实际上显示与您的广告。此路径不必与最终 URL 匹配。使用这个字段可以让客户知道当他们点击你的广告时，他们会到达哪个页面。在这里使用你的关键词(或者你正在推广的产品或服务)是一个很好的实践。
描述-你有能力加起来两个描述，每个90个字符。在这里，您可以真正进入更深入的关于您的产品和您的业务。
第六步-开立帐单
创建新帐户和第一个广告活动的最后一步是输入您的账单信息。这个过程非常简单。谷歌让你选择用信用卡或借记卡或银行账户为你的账户提供资金。如果你有谷歌的推广代码，你也可以在这里输入！
恭喜你，你已经成功地建立了你的第一个谷歌广告活动！通过遵循这个指南，你已经为自己打下了一个坚实的基础，从而可以完全展开你的活动。现在开始用这个星球上最强大的广告工具来发展你的业务吧！