随着我们进一步进入后 cookie 时代，跨渠道性能和可见性成为企业日益关注的焦点。在 Safari 和 Firefox 等常用网络浏览器上屏蔽第三方 cookies，以及许多允许用户选择退出跟踪的同意举措，使得这一点变得更加明显。
搜索实验室已经整理了一份白皮书，讨论搜索广告360(SA360)的商业利益。包括案例研究和分析，本文概述了该平台的特点以及它们如何帮助您实现业务目标，重点介绍了跨渠道集成、可扩展性和集中化操作。
跨频道观众定位
支持与谷歌分析360，谷歌广告和显示及视频360(DV360)的本地集成，观众可以共享和目标跨搜索和显示。平台内的自定义为用户和您的业务提供了个性化的深度和便利。
例如，当用户点击一组特定的搜索广告时，可以设置 sa360将 cookie id 添加到再营销列表中。然后你可以设置 dv360为这些用户定位相关的显示广告，排除这些用户看到你的广告，或者将他们与 dv360观众合并。
根据用户在客户旅程中的位置来定位用户，这样就有机会展示各种 usp，或者引导他们到更相关的内容，避免不可靠的一刀切的方法。
可扩展性
根据需求、预算和新产品调整你的策略是你在线业务增长的关键。Sa360拥有许多创新的工具，这些工具可以比以往任何时候都更容易地扩展你的搜索活动，而不需要投入额外的时间和资源。
平台中的一些可定制特性侧重于减少管理时间和提高效率，包括自动化和智能投标策略。以地铁为重点的战略侧重于最大限度地提高转换率，同时保持在目标 ROAS 或目标 CPA 范围内，而以预算为重点的战略则在严格遵守预算的情况下最大限度地提高转换率或收入。
通过添加最适合您需要的约束、 kpi 和目标，这两种策略也可以个性化。谷歌先进的机器学习能力分析过去的竞标表现，并利用这些数据优化出价，为更高层次的战略腾出时间。
敏捷归因和报告
今天的消费者之旅是非常复杂的，在转换之前，参与往往通过许多渠道和设备传播。可以从谷歌分析和活动经理那里导入多达十种灵活的归因模式，为客户的旅程提供更深入的洞察力。
如果可用的模型不合适，还可以构建定制的数据驱动模型，从而确保跨所有通道进行深入分析。例如，信用可以定向到客户旅程中的特定接触点，如购物或显示广告。
这种模块化的观众可见性创造了一个更全面的观点，如何营销活动有助于业绩，整合渠道和简化预算管理。