使用在线谷歌广告用户界面和离线编辑器一起最大限度地提高效率。以下是关于谷歌广告编辑器你需要知道的一切。
如果你用过谷歌广告，你可能用过谷歌广告编辑器。它是一个桌面应用程序，对于管理广告活动和进行批量更改是非常宝贵的。
那么，如何才能最好地利用这个工具以及它所包含的所有特性呢？
在这个指南中，你会找到所有你需要的东西，开始使用谷歌广告编辑器，使用基本的功能，创建新的离线版本，等等。
什么是 Google 广告编辑器？
谷歌广告编辑器是一个离线编辑你的谷歌广告帐户。
与直接在在线用户界面中进行更改不同，您可以在编辑器中离线进行更改，然后批量发布。
广告商也可以同时使用 Editor 跨多个账户工作。
谷歌广告编辑是如何开始的
在谷歌广告(以前称为谷歌 AdWords)的早期，我们只有在线界面。
我在2002年开始管理谷歌广告活动，当时我是一名内部 PPC 经理，这对我们来说是如此成功，以至于我们迅速扩大了我们的帐户，以代表我们所有的产品。
管理如此多的竞选活动很快就变得笨拙起来。我们所做的任何改动都会立即投入使用——没有办法在工作变得活跃之前对其进行审查。
而且没有办法进行大规模的改变。所有的东西都必须手工编辑，一次一个变化。
我们实际上雇佣了一个实习生来帮助我们更新广告的价格。
2006年初，谷歌广告编辑器(当时称为 AdWords 编辑器)推出。
所有的搜索营销人员都很高兴，终于，批量编辑变得容易多了。
为什么是离线编辑器？
谷歌广告已经在内部使用了一段时间的编辑器版本。广告商可以向他们的销售代表发送批量更改，销售代表使用编辑器进行更改。
谷歌终于意识到，如果广告商能够自己进行大规模的改变，效率会更高。
编辑是广告商的福音，因为客户变得越来越复杂。
开始使用 Google 广告编辑器
要使用谷歌广告编辑器，首先，从谷歌广告下载。
下载该工具后，系统会提示您从我的客户中心(MCC)登录并下载您的谷歌广告帐户。
账户管理器会显示 MCC 中的所有账户，以及优化得分、最近更新的统计数据和任何错误。
只需选择您想要工作的帐户，并单击“打开”下载到编辑器。
使用谷歌广告编辑器: 基本知识
一旦账户被下载，你会看到主屏幕:
我喜欢 Editor 的一个原因是你可以一眼看到你的整个账户，并且可以很容易地扩展或者折叠各种元素，比如广告活动、广告组、广告和关键词。
在左侧的导航栏中，你可以看到所有的活动，以及一个指示活动类型的图标:
放大镜显示了一个搜索活动，视频摄像机显示了一个 YouTube 活动。还有一个展示活动的图标。
你可以在左侧的导航菜单中搜索广告活动，只需在顶部的搜索广告活动框中键入搜索词或广告活动名称即可。
还有一个图标告诉你帐户是否已经同步。
同步对于确保你已经导入了任何直接在 Google 广告编辑器中进行的更改是很重要的。
我们将在本文后面讨论同步。
要扩展广告活动并查看其广告组，只需点击广告活动名称左边的箭头:
现在你可以看到广告活动中的所有广告组。
在左上角的菜单下面，你可以找到谷歌广告账户的其他元素，比如关键词、广告、目标定位等:
在左上角选择一个广告或广告组会改变底部的信息-你只会看到所选广告的信息。
这个账户共有5个广告活动，16个广告组，750个关键词和目标广告，以及91个广告。
当你从左下角选择一个元素时，你会在编辑器的中间和右边看到细节:
在这个例子中，我为整个帐户选择了“广告组”。
在中间，我可以看到所有的广告组，以及它们的状态(绿点表示活动，哈希标记表示暂停)。
在右边，我可以选择一个广告组，并对所显示的任何字段进行编辑。
选择多个元素(在本例中是广告组)允许您一次性进行批量更改。
假设我想将整个账户中每个广告组的所有出价更新为相同的金额。我简单地选择中间的所有广告组，然后在右边做出改变:
然后输入所需的出价在默认最大 CPC 框如上所示，这将更新所有的广告组出价相同的数额。
你可以用这种方式进行大量的批量编辑。
假设我想将每个广告活动中每个广告的所有最终 URL 更新为同一个 URL。
首先，在左侧导航中选择广告活动，如上图第一部分所示。
接下来，选择广告，然后在左下角的导航栏中选择要更新的广告类型，如图2所示。(请注意，您需要编辑每个广告类型分别: RSA，ETA，动态搜索等。)
然后，选择中间部分的所有广告，如图3所示。
最后，将 Final URL 更改为右侧导航中的新 URL，如图4所示。
张贴你的变化
你可能读到这篇文章后会想，“我可以在谷歌广告界面上做所有这些事情。我为什么要用这个编辑器?”
不同之处在于，在线用户界面的改变会立即上线。
如前所述，使用谷歌广告编辑器的好处在于，所有的更改都是离线完成的。这允许您在工作上线之前检查工作中的错误。
我们都做了一些改变，我们不得不回到过去并撤销这些改变——有时这是一项艰巨的任务。使用编辑器可以大大减少出错的机会。
培训新员工
我喜欢用编辑器来训练新员工。不仅可以很容易地在 Editor 中查看和理解帐户结构，而且还可以帮助 QA-ing 学员的工作。
在用户的本地设备上实时更改编辑器，直到它们被发布到谷歌广告上。谷歌广告账户的其他用户是看不到这些广告的。
如果你和实习生一起工作，你可以亲自在编辑器中查看他们的变化，然后再推送到现场。
如果您正在远程培训某人，您可以让他们以暂停状态上传其更改，将其导入到本地编辑器，并检查它们——然后将状态更改为 Active。
要发布在编辑器中所做的更改，请单击右上角的 Post，然后在对话框中发布:
请确保选择“所有活动”或“选定活动”以张贴正确的更改。
需要撤销更改吗? 在中间部分上方有一个撤销按钮:
只要确保在发布更改之前撤销就可以了; 一旦发布了更改，它们就不能从编辑器撤销。
查看和编辑设置
谷歌广告编辑器是伟大的查看和编辑活动设置。我在之前的一篇文章中提到过使用 Editor 来审计设置，这篇文章名为《 Google Ads 账户被接管后重新开始的10条建议》。
谷歌广告编辑器中的过滤
如果你使用的是大型的谷歌广告账户，一次性查看整个账户可能会让你不知所措，特别是如果有很多暂停的广告活动。
下面是我第一次开设企业账户时看到的:
整个屏幕上充满了暂停的活动，如果我试图在活跃的活动中工作，这没有什么帮助。
这就是过滤器的用武之地。
你可以为任何东西创建一个过滤器:
这只是通过字母表中的 i！
我经常使用的一个过滤器是一个只显示启用实体的过滤器: 广告活动、广告组、关键字等:
这个过滤器对于处理大量暂停实体的大帐户非常有用。
要创建一个过滤器，选择你的选项并点击保存图标:
将统计数据导入谷歌广告编辑器
我们已经介绍了很多查看谷歌广告账户并做出改变的方法。
此时，您可能会想，“这一切都很好，但是如果我正在处理我的帐户，难道我不想看到性能数据吗?”
是的，你会，是的，你可以！
谷歌广告编辑器有一个观点统计功能，允许您导入性能统计。
默认情况下没有选择，但是当你点击 Get statistics 时，你有几个选项:
您可以选择左上角的日期范围，然后在“编辑器”中选择要查看的统计数据。您还可以保存统计数据集以便稍后查看。
在 Google 广告编辑器中查看统计数据可以让你做出最优化的决定，就像你在在线 UI 中做的那样。
下面我选择了性能下拉列表中的所有统计数据:
请确保选中左侧栏中你想查看统计数据的活动旁边的框。
在谷歌广告编辑器中创建新版本
谷歌广告编辑器最有用的功能之一就是离线创建新版本的能力。
不像在线用户界面，任何上传都会立即启动，除非你将它们的状态设置为暂停，在编辑器中上传不会激活，直到你发布它们。
这可以让你检查你的工作，甚至有其他人检查你的工作之前，你发布。
许多 PPC 经理使用 Excel 开发广告活动、广告组、关键字和广告文案。
Excel 是广告活动开发的理想工具，因为它很容易对每个字段进行分类、筛选、组织和测量。
只要确保 Excel 工作表有正确的列标题，就可以轻松地将新广告导入到 Editor 中。
我喜欢用关键字开始一个新的构建。您可以在创建关键字的同时，在 Editor 中创建新的广告活动和广告组。
下面是我使用的专栏标题:
您还可以为 status、 bid 和其他相关字段添加列。
若要从电子表格上载，请导航到“谷歌广告编辑器”左侧列中的“关键字”，然后单击“进行多项更改”。
从这里，你只需要复制和粘贴 Excel。只要您的列标题与“编辑器”中的实体名称完全匹配，“编辑器”就会把它们捡起来，并知道它们是什么。
确保选中了“我的数据包括广告和/或广告组的列”，然后单击“从剪贴板粘贴”。
然后检查确保所有的东西都粘贴正确，然后点击进程。你将有机会在发布到谷歌广告之前回顾你的改变。
您也可以使用 Make multiple changes 功能将元素上传到现有的广告活动和广告组。有两种方法可以做到这一点。
首先，您可以按照上面的步骤，在帐户中使用确切的活动和广告组名称。编辑器将识别这些已存在的关键字、广告或其他元素，并将其添加到正确的位置。
或者，您可以选择“使用选定的目的地”，位于“进行多项更改”菜单的左上角。
选择要添加元素的广告组或广告活动，然后粘贴和处理。
谷歌广告编辑器允许您检查您的变化之前张贴。你可以在发布之前检查并修正错误。
查找和替换
我最喜欢的 Google 广告编辑器的功能之一是查找和替换功能。
您可以替换文本、追加文本、更改大小写或更改 url。
如果您需要更改广告文本或关键字中的单词或短语，甚至是广告活动和广告组的命名约定，那么替换文本非常有用。
如果您需要将 URL 跟踪参数附加到 URL 或实体名称，则追加文本尤其有帮助。
更改大写字母可以让您更改为标题大小写、句子大小写或全部小写。
更改 URL 是一个很好的工具，它允许你设置 URL，将文本附加到 URL，或者删除 URL 参数。
重要提示
哟！我希望现在你能看到谷歌广告编辑器的威力。你可以用它做很多事情。
在使用谷歌广告编辑器时，需要记住一些重要的事情。
在开始编辑器会话之前，一定要了解最近的更改！
记住，谷歌广告编辑器是一个离线编辑器。它不会知道你或者其他人是否对你的谷歌广告账户进行了更改，除非你得到了最新的更改:
就像上面看到的那样，谷歌非常善于通过获取最近更改按钮来提醒你。不过，无论如何，要养成一个习惯，一旦打开应用程序，就要立刻点击这个按钮。
不要忘记在关闭 Google 广告编辑器应用程序之前发布你所做的任何修改。我敢肯定，每个 PPC 经理都至少忘记这样做一次，然后想知道为什么这些变更不在他们的帐户中。
您仍然希望在在线用户界面中处理许多任务。
编辑器不会取代报告、查看图表、检查账单和许多其他在线 UI 中可用的功能。
使用谷歌广告编辑器和在线用户界面，以获得最大的效率。
编辑器有很多恼人的错误消息，但不是“致命的”错误。
在谷歌广告编辑器中看到一堆黄色的感叹号错误信息可能会让人不安。
不要把这些想成是“错误”，而是“提醒”
这个例子是在一个帐户，广泛使用修改广泛的匹配。这是一个很大的帐户，我们还没有把所有的东西都换成词组匹配。
有一个提醒是好的，但是看到一堆感叹号可能会让人害怕。
请注意，红色错误消息确实是致命错误，需要立即修复。
现在您已经了解了如何使用谷歌广告编辑器，我希望您将它作为您的 PPC 管理工作流程的一个常规部分。