谷歌还提供了新的细节，包括什么时候搜索结果与给定的关键词相同，什么时候搜索结果与任何广告客户的关键词不相同。
谷歌在周四宣布，一个短语匹配或者广泛匹配的关键词与一个查询相同，只要它符合匹配条件，现在总是首选。此外，该公司还提供了关键词匹配的新细节，包括当搜索结果与给定的关键词完全相同时，以及当搜索结果与任何广告商的关键词不完全相同时，关键词匹配是如何工作的。谷歌还透露，BERT 的语言理解能力现在正被用于理解查询的意图，并将它们与关键词匹配。
用于关键字匹配的 BERT。“自2019年以来，我们的研究团队在解释语言、查询和搜索意图方面取得了重大进展。现在，你的关键词使用同样的技术，将你与更多正在搜索你能提供的内容的人联系起来,”谷歌说。他指的是 BERT，这是一种基于神经网络的自然语言处理预训技术，谷歌用它来更好地分辨搜索查询中的词语上下文。
虽然不一定是特定于关键字匹配，语言理解方面的改进帮助谷歌理解查询背后的意图，并将它们与关键字匹配。
BERT 技术对于广泛匹配的关键词特别有用。该公司举例说: “例如，一个非常具体的查询，比如‘1995年5速变速器密封输入轴’，现在能够与广泛匹配的关键词汽车零部件匹配，因为我们可以知道它们是相关的，即使查询中的词和关键词实际上都不匹配。”。
与关键字相同的搜索。今年早些时候，谷歌宣布将扩大短语匹配，将广泛匹配修饰流量包括在内，并告诉广告商，只要符合匹配条件，与查询相同的精确匹配关键字将始终享有优先权。前进，广泛匹配和短语匹配关键字将遵循同样的行为。
下面是谷歌提供的一个例子: “假设有人搜索‘我附近的寿司递送’，你搜索到的广泛匹配关键词是寿司递送和寿司递送。在此更新之前，这两个关键字都可以使用。现在，关键词寿司递送在我附近是首选，因为它是相同的搜索字词。请注意，如果您有一个符合条件的完全匹配关键字与查询相同，那么它仍然比短语和广泛匹配关键字更受欢迎。”
根据 Google 的说法，既然广泛匹配和短语匹配的关键词与搜索词完全相同，那么在多个匹配类型中使用相同的关键词并没有什么好处，因为广泛匹配已经覆盖了相同的查询。但是，根据您的结构和设置，在进行任何更改之前，这可能不适用于这样的测试。
当搜索结果与你的关键词不完全相同时。Ad Rank 用于确定当多个关键词匹配时提供哪个关键词，但没有一个关键词与搜索相同。现在，除了广告排名，谷歌还考虑了相关信号。相关性是通过评估搜索词的含义、广告组中所有关键词的含义和广告组中的登陆页来确定的。以下是各种情况可能发生的细节:
如何选择合适的关键字
一个以上的广泛匹配关键字只有相关的广告组的广泛匹配关键字将被考虑。然后使用广告排名来决定哪个关键字将被选择在这个狭窄的广泛匹配的关键字集具有类似的相关性。
一个广义匹配关键字和一个精确匹配/短语匹配关键字如果你有精确匹配或短语匹配的关键字被认为比这些广义匹配的关键字更相关，那么将选择精确匹配或短语匹配的关键字。
如果你有精确匹配或短语匹配的关键字被认为与这些广泛匹配的关键字相似或相关性较低，如果广告排名较高，仍然有机会选择精确匹配或短语匹配的关键字。
多于一个精确匹配/短语匹配关键字如果您有多个精确和/或短语匹配的关键字符合条件，并且没有广泛匹配的关键字符合条件，那么广告排名较高的关键字将被选中。
为了说明这一点，谷歌提供了这个例子: “假设有人现在搜索“我附近的寿司快递”，搜索词组 match 关键词“ fast sushi delivery”和广义匹配关键词 food delivery。在这种情况下，短语匹配关键字将被选中，因为它更相关，即使它的广告排名低于宽泛匹配关键字。”
我们为什么在乎。BERT 带给关键词匹配的自然语言处理能力可能意味着你的广告会显示出更多的相关搜索。了解谷歌如何匹配关键字可以帮助你节省时间，更好地配置你的广告活动。然而，删除不被认为“重要”的搜索词仍然是一个广泛匹配的问题。谷歌已经增加了更多历史数据，用于收到展示但没有点击的查询，这可能会很有帮助，但如果广告商错过了重要的搜索查询数据，如果广泛匹配的关键词和不那么“重要”的查询会带来更多的流量。
谷歌还建议广告商将关键词按照主题一致的广告组合进行分组，这样他们的广告就会来自他们期望的广告组: “假设你的企业提供外卖服务，而最受欢迎的搜索类别是寿司和披萨外卖。在这种情况下，我们会推荐三个广告组，这样你就可以定制你的创意和登陆页面: 一个用于‘寿司外卖’，另一个用于‘披萨外卖’，第三个用于‘外卖’。”