人们很容易低估制作一个单一的、谦逊的小型谷歌广告所需要的工作量。每一个已经精确的工具捕获头版头条和驱动器转换从那里。
建立一个成功的谷歌广告需要付出很多努力。你需要确保你的广告在丰富的关键词和可读性之间取得平衡。你必须计划基调和建立登陆页面。而且你需要形成一个投标策略，这样你的广告才有机会登上头版头条。
需要跟踪的因素有很多ー任何人都应该明智地依靠谷歌广告的一些技巧来帮助自己度过难关。
除了这些广泛的组合要求之外，ovid 之后的条件正在导致搜索习惯的改变。这使得谷歌很难有把握地计划2021年的广告。这就是为什么我们汇编了谷歌广告技巧评论，介绍了谷歌广告策略的最佳和最差实践。
为自然语言搜索优化广告
自然语言搜索(NLS) ，包括用日常语言表达搜索词，正变得越来越流行，你的谷歌广告应该旨在反映这种风格。
自然语言搜索之所以受欢迎，部分原因在于语音搜索现在在整个搜索流量中占据了更大的份额。这也要感谢 Google BERT (来自变形金刚的双向编码器表示法) ，当用户用自然语言写搜索关键词时，它为 Google 提供了一个更好的解析用户意图的方法。
使用自然语言搜索风格的人通常更愿意转换。长尾关键词(通常用自然语言编写)的搜索量较低，但它们的转换率是普通关键词的三倍。
更重要的是，谷歌正在积极地寻找用自然语言编写的广告优先于关键字混乱。其扩展的文字广告政策是针对不重复单词和自然阅读的广告进行优化的。因此，您最好的选择是将具有高潜力的短语匹配自然语言措辞的关键字组合起来。
例如，谷歌不太可能在广告中显示“用我们的数据分析解决方案为您的数据团队提供出色的数据分析”它会重复关键字，例如。它也根本不是以解决方案为重点，因此可能不会带来很多点击率。如果谷歌的广告是这样的: “用我们最先进的机器学习解决方案将你的业务底线提高到 x%”，那么谷歌将更有可能出现同样的广告这是自然的措辞，它不会过度地重复单词，并且它很有可能解决一个潜在客户的问题。
考虑到2021年语义搜索的稳定增长预测，自然语言的浪潮将继续上升。现在是优化自然语言谷歌广告的最佳时机。
采用自动招标
要想在谷歌广告中占据最高位置，你需要一个投标策略。如果投标策略涉及到一些自动化，你将把自己置于最佳位置。
手动管理谷歌广告竞价活动是一项艰巨的任务。负责的分析师或广告专家必须不断评估你的广告反应，并相应地调整措辞和关键词。这很容易导致数据误解、疲惫和错失机会。
这种手动方法确实有它的好处: 它可以帮助你保持你的广告成本效益，并且对于那些刚刚接触谷歌广告的公司来说更好。然而，自动投标与合理的最高支出给你最好的镜头一个良好的定位广告，无论你的预算。谷歌为您提供了各种智能自动化类型的投标时使用，您可以直接从谷歌广告管理。
对2021年的预测是，广告支出总额将持续增长。这种增加的开支可能会导致更多的投标竞争。出于这个原因，没有哪家公司会认真考虑谷歌的广告业务，而不采取一种优化的、自动化的竞标流程。
调整你的本地和移动广告
考虑到70% 的网页浏览都发生在移动设备上，为移动设备和本地设备制定谷歌广告策略是至关重要的。
随着你的广告在桌面和移动设备上显示方式的表面改变，用户的行为也会随着设备类型的改变而改变。无论是桌面用户还是移动用户都非常有价值。例如，桌面广告的转化率比移动广告高出55% 左右，但是超过一半的广告点击来自移动设备。
你也可以把这个观点应用到你的关键词研究中。的关键词度量包括移动搜索和桌面搜索的分类，这样你就可以看到特定的关键词是如何精简的。
例如，如果你发现人们倾向于在移动设备上更频繁地搜索关键词，那么可以考虑为这些广告使用较短的扩展副本。
当制作一个桌面广告时，你将有大约四句话的空间可以利用。你可以从第一句开始，在第二句明确你的 USP，然后在剩下的部分详细说明。由于空间减少，移动广告比桌面广告更容易被剪掉，所以确保你的移动广告扩展版以你的 USP 和其他关键信息开头。
使用 IF 函数根据用户遇到广告的时间、上下文和设备来定制广告。设置完成后，IF 功能会根据潜在客户使用的设备、他们是谁以及他们何时使用这些设备来自动定制广告信息。
例如，您可以将 IF 函数设置为在移动用户通勤时将 CTA 改为“现在订购”或“打电话给我们”。它可以再次修改你的 CTA，例如，“订阅这里”，如果广告是在下午工作时间在他们的桌面上展示给潜在客户。
要想让你的广告在本地和移动设备上都达到最佳效果，需要考虑很多因素，但潜在的回报是相当可观的。在 Google 广告技巧中，本地/移动优化是最重要的一个。
在广告中唤起情感
在我们的谷歌广告技巧下一步是审查你的广告的情感登记。在数字广告和其他领域，引起听众的情绪反应是有效的，这是众所周知的。
一个谷歌广告不会给你很大的空间让你的公司的个性发挥出来。你仍然可以产生一个坚实的印象，你的品牌，并把他们在正确的心态转换，虽然，通过字词的选择和与你的 CTA。
例如，使用与你的品牌相匹配的措辞。一个人工智能解决方案旨在给销售团队更好的数据工作可能与关键字“人工智能销售解决方案。”然后，他们可以在广告中使用诸如“更快”、“更干净”、“最有效”和“销售优势”等短语和形容词。所有这些都是客户可能希望看到的与关键词“ AI 销售解决方案”配对的词汇
当你计划你的 CTA 的时候，记住你的客户的理想结果。例如，一个高端的产品分析服务可能会使用 CTA“现在就订阅，把你的业务带到新的高度”来产生理想的情感反应。
比如说，你正在放置一个电子邮件自动化服务的谷歌广告。寻找这种服务的前景需要一个易于实现的解决方案。为了达到这个目的，公司可能会进行复制，以达到“您的高质量电子邮件自动化问题: 解决了”的效果你可以把这个副本和一个 CTA 配对，比如“今天就注册”
在广告中使用负面关键词
自然语言、竞价方式、语气和设备专业化ーー我们拥有制作一个伟大的谷歌广告所需要的大部分东西。现在，我们需要对谁可能看到我们的广告进行限制。
这就是负面关键词出现的地方。谷歌不会显示你的广告中任何你设置为负匹配的搜索关键词。使用负面的关键词可以帮助你精炼你的读者并节省金钱。
例如，如果你的广告基于关键词“数据管理”，你不希望你的广告出现在搜索“数据管理工作”的人面前那些寻找第二个词的人不太可能改变信仰。
有一些通用的负面关键词，任何广告活动都应该使用。像“ free”、“ samples”、“ meaning of”和“ about”这样的关键词在搜索中与产品关键字结合使用时，不太可能产生转换。负面的关键词也会根据广告的性质和目标而有所不同。
假设你正在为一个专业人士的在线商业管理课程创建一个广告。你可以在你的否定关键词列表中加上“大学商业管理课程”和“校园”，因为它们可能对本科生比对专业人士更有吸引力。他们不太可能吸引那些最终会转化的搜索。
尝试更紧密的竞选结构
我们的内部 PPC 经理在斯派福，树罚款，发誓一个完全匹配的运动结构。这是一个你努力实现的改变，因为它需要一点耐心和详细的组织，以确保没有任何东西会漏掉。
当他看到谷歌的自动化进程慢慢渗透到他们的更新中时，特里解释了他的方法。他们开始调整模糊匹配和玩什么短语匹配意味着什么。这些变化大多暗示着谷歌希望竞选活动不那么严格; 他们声称这是为了你的竞选活动的效率。
另一个问题是，谷歌考虑到隐私问题，从你的关键词报告中提取潜在的暴露搜索。虽然这会影响到你广告活动的结尾，但也是你表现反馈循环的一部分。你不能总是分辨哪些搜索引发了你的广告。一个精确匹配的活动—- 随着新的描述性搜索不断增加—- 会让你更好地理解到底是什么让人们来到你的网站。
一个完全匹配的广告活动结构的关键是创建紧密的广告组，每个具体的广告副本。回报来自于更好的转化率和更高的质量分数。
建立一个有代表性的登陆页面
谷歌广告技巧不应该仅仅覆盖广告本身，他们还需要地址登陆页面。
这是没有好处，有良好的合格的前景点击通过一个贫穷的着陆页。大多数消费者(确切地说是75%)根据网站的外观来判断一个企业的可信度。
一个设计良好的登陆页面是谷歌广告的重要组成部分。你的登陆页面应该使用相同的关键字和 CTA 作为你的广告，并创造一个类似的情绪反应。
有多种设计方法，您可以采取的时候，建立您的着陆页。也就是说，最有效的登陆页面将有大而清晰的标签按钮，有效的色彩对比，和突出的 cta，使下一步清楚你的前景。一个提供或产品和一个 CTA 每登陆页是最佳的。否则，你的潜在客户可能会感到被误导，从而提高跳出率。
来自各方面的数据显示，优化良好的着陆页面可以带来更多的转化和更成功的业务。这也表明，就像谷歌广告本身一样，最成功的登陆页面是移动优化的。
跟踪你的广告策略结果
如果你不能衡量结果，你的谷歌广告活动就毫无价值。你需要知道什么可以改进。
要跟踪谷歌广告的表现，将你的广告连接到一个分析引擎，并创建一个跟踪计划。您的跟踪计划将使您能够利用您的谷歌广告数据，并将该信息集成到您的更大的数据策略。您可以通过创建一个电子表格或其他文档来构建它，这些文档将在所有相关的涉众之间共享。
这是一个伟大的方式，不仅在您的营销团队之间同步数据意识，也围绕您的整个产品部门。有各种各样的数据平台，你可以用来同步你的数据流到一个统一的来源，为你的跟踪平台真相。
使用 UTM (Urchin Traffic Monitor)代码，通过在 URL 末尾添加简单的代码来跟踪您的活动在网络上的表现。有几种不同类型的 UTM 代码可用，这取决于您首选的活动 kpi。
敏捷和动态的使用关键词和整体的 Google 广告策略
让我们假设你一直遵循我们的谷歌广告技巧，直到现在。你不仅有一个伟大的谷歌广告活动，但一个美丽的登陆页面和跟踪计划去它。到目前为止，一切顺利… … 但我们还没有完成。
无论你采取什么样的策略，你都不会马上得到一个完美的广告。有些策略、关键词和音调决策会很有效，而有些则不然。最佳实践是不断地根据结果评估您的策略。当最佳实践发生变化的时候，不结合单一的谷歌广告策略可以让你重新设计你的方法。
定期检查你的关键词，剔除那些与成本相比转化率不高的关键词。不要认为上个季度有效的关键词在这个季度会有效果。由于 COVID，消费者情绪和搜索习惯仍在变化。不管你在2020年多久检查一次你的 Google 广告关键词，在2021年翻一番。
你对关键词的唯一忠诚是那些为你转化的关键词。继续寻找要添加的关键词，通常来自以下策略性来源:
描述性的，长尾的变种，人们搜索来触发你的广告
竞争对手的 PPC 关键字—- 特别是因为他们的目标客户是相同的
当你知道什么是有效的，什么是无效的时候，关键词的使用应该变得更加具体和受众定制。比如说，你围绕关键词生产率跟踪器建立了一个初始的广告活动。它一定会触及广泛的受众，但是当你对最有可能转变的人口统计学有了更可靠的了解时，你可以使你的目标更加具体。例如，您可以修改学生生产力跟踪器或销售团队生产力跟踪器的关键字。体积会变小，但转化潜力会大大提高。
确保你经常修改你的信息，以应对季节性高峰。例如，在圣诞节和新年期间使用节日折扣信息和季节性问候。
一些谷歌广告技巧的价值
制作一个以首页搜索结果和大量转化率为目标的广告绝非易事。语言注册，投标方式，语气，关键词策略都可以产生很大的不同。一旦这一切都在袋子里，你需要一个登陆页能够密封的交易，一个强大的数据收集方法，以及一个鹰眼方法，以改善您的基本广告。
通过付费广告如谷歌广告找到你的潜在客户比通过其他方式找到你的潜在客户有50% 的可能性购买你的产品，包括有机产品。仅仅因为这个原因，一个强有力的谷歌广告策略是值得花费时间和精力去实现这些最佳实践的。