这个月，我一直与谷歌的客户经理携手合作，审查和评估一组账户，最终为每个账户提出三大最有影响力的推荐。在这些谈话中，我学到了一些新的谷歌广告(以前称为 AdWords)技巧和技术，以及我们在 WordStream 使用多年的“老信条”的不同方法。
寻找一些新的策略，以实现在您的谷歌广告帐户？这里有四个超级可行的谷歌广告技巧，我肯定会在接下来的几个星期尝试！
谷歌广告技巧 # 1: 将品牌术语与修改过的宽泛关键词结合起来
降低你的 CPCs，同时提高你的广告排名的秘密在于谷歌的神秘度量——质量得分。精明的广告商总是不断地调整他们的账户以追求那些梦寐以求的10分，但是获得高分并不是一件容易的事。事实上，它似乎唯一的关键字，始终得分7-10的是品牌条款。
有很多原因可以证明品牌条款是一个稳操胜券的理由。首先，很容易为这些关键词创建超级相关的广告和登陆页面，因为你的品牌应该定期出现在你的广告文案和网站上。更好的是，那些搜索你的品牌关键词的人可能有很强的意图; 他们知道自己在找什么公司，所以他们很容易点击你的广告，并且在你的网站上有很高的参与率。
虽然这些关键词可能是高质量得分的圣杯，你当然不想限制你的广告可见度的人已经知道和正在寻找你的品牌。也就是说，你可以利用这些品牌关键字的力量来影响非品牌术语的质量得分。
这里是如何黑客工程-创建一个品牌和非品牌的组合关键字。设置非品牌术语修改广泛(使用 + 标志) ，但离开品牌术语广泛。使用这种技术可以让你的广告显示出人们何时搜索你的非品牌术语的组合ーー你的品牌术语不必出现。
例如，假设你的品牌术语是 Havaianas，而你的非品牌术语是霓虹灯人字拖。你可以添加一个关键词 havaianas + neon + flip + flops，这样广告就可以在搜索查询中显示 neon，flip 和 flops。
为什么这种技术能得到高质量的分数？记住，谷歌计算你的分数基于精确匹配你的关键字词。因为“官方”关键字技术上包括您的品牌条款，它很可能产生一个恒星质量得分。
谷歌广告贴士 # 2: 利用基于位置的竞价修饰符
微调谷歌广告账户的最佳方式之一，就是找出有效的方法，并加以扩大(或者用拉里•金(Larry Kim)的话来说，提升你的“独角兽公司”)。实现这一点的一个途径是通过基于位置的出价修饰符。
太多的广告客户设置他们的目标，以反映他们的产品销售的地区，而忽略了重新访问这些设置。问题是，并不是所有的地理位置都产生相同的性能。例如，如果你销售狩猎器材，你很有可能会看到更多的转换来自农村地区的搜索者，在那里狩猎是一项流行的运动，而不是那些人口稠密的城市中心。
与其猜测哪些地区对您的业务最有价值，不如直接进入 Dimensions 选项卡，将视图设置为 Geographic。这将生成一个可分类的报告，按照国家、地区、都市区、城市和“最具体的位置”分类你的性能指标通过转换进行组织，以了解为您的企业带来最大销售额的地区。
一旦你确定了你最有价值的位置，重新访问你的位置目标设置，并为每个位置设置一个积极的出价调整。更高的出价将帮助您获得更好的可见性，为搜索位于(或搜索产品在)您的顶级地点，引导更多的转换。
谷歌广告贴士 # 3: 超越你当前的语言设置
根据移民研究中心2013年的一项研究，五分之一的美国居民在家里说英语以外的语言。然而，仅仅因为他们喜欢的语言不是英语，并不意味着这些人中的绝大多数不会说英语。
记住，AdWords 的语言定位设置基于 Google 用户界面语言。用户可以编辑这个设置，以确保 Google 以他们选择的语言提供搜索结果，不管他们的物理位置如何。
正如你所看到的，当我把我喜欢的语言设置改成西班牙语时，我只收到针对说西班牙语的人的广告，尽管我登陆了美国版的 google 网站。
你可以想象，许多双语的美国人把他们的第一语言作为他们在谷歌上的主要语言，有效地消除了那些在谷歌广告活动中不把西班牙语作为目标语言的公司的广告。对于美国的广告客户来说，这是一个错失良机的巨大来源，他们绝对应该面向双语消费者群体做广告。
把你的广告努力拓展到一个全新的市场，听起来可能很头疼，但实际上很简单。首先，确定目标区域中哪种语言最为突出。
然后，调整你的语言目标设置，以包括这个新的受众。
就是这样！没有必要添加非英语关键词，广告或登陆页。这种感觉好得难以置信，不是吗？
这就是为什么这个技巧行之有效的原因: 如果你的网站翻译不够流畅，或者你的销售代表没有接受过支持多种语言的培训，你真的不应该冒着“全力以赴”的风险，专门为不懂英语的人开展活动。这实际上弊大于利，因为这个广告活动可能会获得大量的展示和点击，但是转化率会减少。相反，这个技巧确实可以帮助你与双语受众建立联系: 那些使用非英语浏览器但仍能理解并回应英文广告的人。
正如您在上面的示例中看到的，GrubHub 完美地采用了这种策略。这显然是一个双语搜索者(她的谷歌个人资料设置为西班牙语，但她是在英语搜索)和 GrubHub 的英语广告应该适合她的好！
谷歌广告贴士 # 4: 利用 RLSA 挽救濒临死亡的广告组
有没有过这样的经历: 你对一个广告组织感觉非常好，但它却没有带来很好的结果？当你的直觉告诉你这些关键词有看不见的潜力时，很难按下暂停键。这也很难证明运行的关键字没有产生很多点击量。
与其完全放弃，不如尝试使用搜索广告的再营销列表(RLSA)复活你的广告组。有了这个功能，你可以通过只向已经访问过你网站的人显示广告来限制它的流量。因为他们已经知道你是谁，并且已经对你的产品表现出了兴趣，他们更有可能在购买周期中走得更远，并且比你的标准受众更愿意转化。
如果你决定走这条路，你必须正确地执行它。使用 RLSA，你的主要目标标准仍然是关键字—- 然后你的再营销列表作为次要目标方法分层。当添加您的再营销名单，您有机会设置为“出价只”或“目标和出价。”在这种情况下，一定要选择“目标和出价”，这限制了你的广告对过去的网站访问者的可见性。