随着谷歌为其广告产品增加了更多的复杂性和自动化程度，营销人员不断面临挑战，要找到有效的方法来保持对广告活动和策略的控制。SEISO 列举了五个你应该关注的成功 Google 广告活动的关键动作。
随着 PPC 业务变得更加成熟，为您的 SEM 活动管理寻找新的机会变得更加困难，保持最新的趋势，将帮助您达到更好的 ROAS。每年，谷歌都会给广告产品增加更多的自动化和复杂性，比如谷歌广告。虽然它可以帮助日常活动的管理，但它的代价是可读性和控制你的活动。
作为一个营销人员，你需要对你的营销活动和策略保持控制。谷歌的优化并不总是符合你的最佳利益，他们也不知道你的品牌背景。一个解决方案是使用像 SEISO 这样的战役优化工具。它可以帮助你深入了解你的竞选活动，同时保持对最终决定的掌控。
为了在2021年取得成功，你必须能够做一些新的事情: 整合更多的数据，保持对谷歌自动优化的控制，与日益激烈的竞争作斗争，然而你不会有更多的时间来做这些。让我们来看看你应该关注的五个新的关键行动:
1. 放弃目标，专注于目标
谷歌喜欢在活动中保持一致性。你的关键字表现越相似，广告活动的整体表现就越好。这就是几年前流行的臭名昭著的单一关键词广告组策略(SKAGs)背后的基本原理。说实话，这真是一团糟。幸运的是，最近谷歌推出了一些使 SKAGs 变得无关紧要的更新: 匹配类型更新，关闭变种。
因此，如果一致性是关键，但 SKAGs 是过度杀伤，我们该怎么办？正如在市场营销中经常发生的那样，我们需要用常识来工作。在这种情况下，用户的意图应该是围绕你的关键字组的北极星。
搜索你的品牌名称的互联网用户更有可能在你的网站上转化和购买一次。首先，所有与你的品牌相关的搜索词应该组合在一起，因为它们带来了最好的 ROAS。其次，提到诸如“价格”或“折扣”等关键词是购买意图的强烈信号，你应该将它们捆绑在一起。虽然短语包括“规格”，“大小”或“保修”是重要的您投标，您的点击率和 CR 将降低，因此您应该有一个降低投标的那些。以此类推，为了改善结果，你必须可视化和量化那些你可以改进和发现新客户的领域。诀窍是保持你的帐户结构独立。
这可能是一个耗时且令人困惑的过程。一个简单的开始方法是使用洞察工具，如 SEISO 谷歌广告分析报告，以帮助您了解您当前的活动。
2. 整理你的广告活动，不再浪费广告资源
几十个活动，几百个广告拷贝，几万个关键词，密切关注每一个可能是势不可挡的。然而，它是你成功的关键。表现不佳的花费代表你的谷歌广告投资质量低或转化不足。随着时间的推移，随着每天添加新闻条目和副本，保持事情的处理变得更加耗时。几年后，它可能会变得难以管理。
为了减少浪费，你必须深入两个报告: 质量得分和搜索查询报告来分析触发广告的搜索词。
您还可以节省时间和量化您的潜在节省与免费 SEISO 清理工具。据我们观察，每月有超过8000份账目被审计，营销人员平均可以通过精简正确的分支节省高达32% 的开支，而对业绩没有影响。
3. 加倍发挥你的长处
通常广告商认为，为了增加销售，你必须购买新的关键词。
虽然这是事实，但至少重要的是要确保你有最大的市场份额的关键字，你是最有利可图的(当然除了品牌流量)。
最好的方法是确保你不会失去任何机会，你需要监控你在谷歌广告搜索结果页面上的印象分享。
丢失的印象代表错失了机会搜索相关的关键字，你选择出价。你需要关注前10名的活动，检查你的竞争对手的市场份额，并密切监视你没有出现的时候。
平均有94% 的 SEISO 用户在进行第一次审计时发现他们并不总是出现在搜索结果页面的最前面。
4. 让它闪闪发光
复制和视觉效果在营销活动中扮演着越来越重要的角色。作为一个用户每天接触超过6000个广告，你需要脱颖而出，以获得一个机会来吸引它的注意力。
创作的质量在 Facebook 广告活动的表现中占80% 的比重，我们观察到谷歌广告也有类似的趋势。
而且视觉的重要性在谷歌广告网络上也在增加。
优化你的广告和创意的秘诀就是屈服于统计的力量。你永远无法确切知道哪种创意最有效，但是现在你可以很容易地测试你的最佳猜测。这个神奇的数字介于3和5之间。在一个广告组中测试至少三个或不超过五个广告。
考虑一下基准: SEISO 还将为你提供优先领域的改进建议: 广告的优化，广告扩展的使用。
5. 更明智地花钱，而不是更多
在以用户为中心的方法上，谷歌正越来越赶上 Facebook。你的花费不仅需要分配在关键字或放置水平，而且还要考虑到用户配置文件。
数据收集自用户的声明性信息，他们在线的时间和地点，以及谷歌分析共享的数据和从以前的搜索查询推断的数据(也就是说，如果用户搜索棒球比赛得分，他是一个体育爱好者)。要考虑到用户配置文件，作出出价调整，以您最有价值的观众和标准。
为你的活动的受众整合一个维度是关键: 社会人口统计、一天的时间、一周的哪一天、地理位置、设备等等。
以好的决心开始新的一年是很好的，但这只是第一步，拥有一个全年最先进的谷歌广告帐户的关键是保持一份稳定的工作。
在 SEISO 分析报告中还有很多东西需要发现，包括专家提示和 Google 广告最佳实践，账户活动分析，预算管理建议，以及超过75个筛选标准。