随着 Google Ads 的不断发展，Google 提供的工具也在不断发展。 这里有平台内的五个工具，如果你还没有的话，至少可以试一试。
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Google Ads 的范围可能是压倒性的。
它是一种多功能且具有竞争力的媒介，丰富的工具可以创造两种情况：
感觉学习太多了，所以避免了新的东西。
这些工具不容易发现。
随着平台的不断发展，Google 提供的工具也在不断发展！
有些可以节省时间，有些可以更快地为您提供见解，而有些则可以通过自动化或数据支持的方式帮助您扩展 Google Ads 工作。
以下是 Google Ads 平台中的五个工具，如果您还没有，至少可以尝试一下。
有些是新的，有些是旧的但好东西，所有这些都值得一试。
1. 广告变体
正如大多数 PPC 用户会告诉您的那样，广告测试是获得最佳性能的核心最佳实践之一。
曾几何时，广告测试是一种更令人沮丧的体验。 虽然您可以创建多个版本的文字广告，但许多买家认为 Google 会很快选出赢家。
创建多个版本、大规模拉取报告并通常快速获得洞察力也是一种劳动密集型的工作。
从那时起，搜索中的广告创意类型不断发展，制作它们的工具也在不断发展。
原文字广告格式改为加长文字广告，提供更多空间进行文案测试。
Google 还推出了 RSA（响应式搜索广告）来自动快速测试文案组合，并且开始出现专门用于广告测试的新工具。
这些工具之一是广告变体工具。 此功能位于草稿和实验区域，允许品牌更快地为其广告创建变体。
品牌可以选择为整个帐户、特定广告系列甚至自定义范围运行广告变体。 然后他们指定要为其运行变体的广告部分：
然后，用户可以指定他们想要运行的变体类型，包括查找和替换文本、交换标题顺序或完全更新文本。
实验启动后，结果会在“广告变体”区域中显示和监控。
2. 观众观察
很长一段时间，当广告商考虑根据用户的人口统计来吸引用户时，谷歌通常会输给 Facebook。
需要接触 40 多岁的女性跑步者吗？ 虽然他们肯定是在 Google 上搜索，但没有一种简单的方法可以对他们进行细分或查看他们的搜索是否更有价值。
这使得广告商很难了解某些受众类型是否表现更好，即使在搜索与其他人群相同的术语时也是如此。
它还限制了广告商可以了解他们可能定位的其他可能的受众。
观察受众的选项有助于缩小这些差距！
广告商可以添加大量 Google 定义的受众，以观察其相对于彼此的表现：
根据该数据，可以专门针对人口统计出价。
Google 会自动在“创意”部分中建议受众。
这是启动流程的好方法，广告商还可以根据兴趣相似的受众、有购买意向的买家或其他人口统计标记等因素进行搜索：
3. 响应式搜索广告
响应式搜索广告（通常称为 RSA）是广告测试中的另一种节省时间的方法。
与广告商创建不同版本的广告的传统文字广告不同，RSA 采用混合搭配理念。
广告文案被视为几个单独的资产，然后 Google 将这些资产合并在一起以创建一个有凝聚力的广告。
RSA 上线后，单击广告文案正下方显示的查看资产详细信息链接即可显示结果。
用户可以通过文本组合查看单个资产统计信息和结果。
这种快速而简单的测试设置可以深入了解用户对最佳反应的措辞，并让广告商可以比手动创建他们需要的每个版本更快地测试组合。
需要注意的一件事是广告商输入的内容。
所有的复制行必须能够混合和匹配，而它们放在一起时不会显得尴尬或怪异。
在开始运行它们之前，请务必仔细考虑并审查您的复制选项。
4. 发现活动
与搜索不同，发现广告系列是根据用户活动显示的视觉丰富的广告单元。
它们在格式和定位方式上都是不同的。
它们在呈现给用户的方式上类似于展示，结合了图像和标题。
此外，与展示一样，它们主要用作漏斗顶部的方式来吸引用户的眼球并产生对产品的兴趣。
发现广告出现在 Google 发现供稿（显示在 Google 应用的主页或移动设备上的 Google.com 主页上）、YouTube 首页以及 Gmail 中。
定位使用熟悉的界面和选项在其他广告系列类型中指定受众：
发现广告系列主要由 Google 自动化。
广告商无法进行他们习惯的调整来搜索设备调整、广告轮播或频次上限等内容。
仍然有排除选项可以帮助品牌安全，例如让广告客户的内容远离暴力或亵渎之类的内容。
5. 说明功能
这是 PPC 经理存在的祸根：突然的、出乎意料的绩效变化。
诊断这些实例可能会导致大量的挖掘、数据透视表和出汗！
解释功能可提供帮助。
目前处于测试阶段，它提供对搜索广告系列及其效果可能发生变化的原因的见解。
可以分析最多 90 天的展示次数、点击次数、费用和转化次数的数据。
解释功能的工作原理是将一个日期范围的结果与另一个日期范围进行比较。
这样做通常会显示两个日期之间的百分比变化。
如果有可用的说明，则该差异会像超链接一样变为蓝色。
单击链接将打开一个小窗口，其中包含转到更大说明的选项。
它将记录更改的主要驱动因素和贡献部分。
在此示例中，展示量有所增加。
详细信息显示搜索量有所增加，谷歌概述了具体看到增加的术语：
这与查看搜索历史、手动挖掘搜索词、排序和处理数据相去甚远。