一个有利可图的付费搜索活动有许多组成部分，这里有八种方法可以优化你的 PPC 活动，使你的收入最大化。
一个良好执行的 PPC 活动对于广告客户的整体转化率和收入来说至关重要。
还有什么比他们在 Google 或者 Bing 上搜索然后告诉你他们到底在找什么更好的方法来找到潜在的客户呢？
然而，因为你要为广告中的每一次点击付费，一个管理不善的 PPC 广告可能会比它带来的收入花费更多(有时甚至更多)。
目标受众和信息传递对你的企业来说是独一无二的，但是不管行业如何，在 PPC 活动中有一些基本的策略可以持续地发挥作用。
健康有效的 PPC 活动并没有什么灵丹妙药，但是你可以通过很多方法来最大化你的效果。
以下是优化 PPC 活动时最重要(但经常被忽视)的八个要素。
其中一些比其他的更先进，但是如果你把这些元素应用到你的付费搜索中，你应该会看到一个很大的改进，使你的业务更赚钱！
1. 一个有效的着陆页
这是付费搜索最容易被忽视的一个方面。
很容易迷失在付费搜索平台中，调整出价，测试广告文案，把你所有的精力都集中到平台本身。
但是当用户点击了你关注的平台上的广告后，一些重要的事情发生了: 他们进入了你的网站！
PPC 营销的最终目标是销售。
一个成功的 PPC 广告驱动合格的导致登陆页，但这只是获胜的前半部分。
然后，登陆页面的工作就是将潜在客户转化为付费客户。
您应该优化您的降落页面的 PPC 转换，使您的广告信息与您的降落页面信息对齐
保持您的关键字，广告文案和登陆页面之间的一致性，应该提高您的点击率和转换率，同时降低您的点击率。
例如，假设你是一家公寓管理公司，拥有几个校外学生公寓楼。
这些公寓是为学生而建的，而不是传统的家庭。
为了确保他们只能获得合格的流量，你可以排除“家庭”、“便宜”以及其他合格的词汇，以抵消不属于你的用户群的搜索流量。
告诉谷歌你的产品和服务不仅仅是告诉他们你是什么，这一点同样重要。
负面关键字可以添加到广告活动级别，但你也可以通过添加独特的关键字到特定的广告组。
3. 使用正确的关键字匹配类型
点击付费广告是一种直接的属性营销渠道，谷歌广告依赖于用户通过关键词的意图。
每当有人在谷歌中输入搜索查询，广告就会根据拍卖系统考虑搜索词的相关程度来显示，并相应地显示广告。
你在 PPC 活动中使用的关键词和修饰词的类型对于理解这些词很重要。
有四种类型的关键词匹配，这意味着你可以通过四种方式“告诉”谷歌和必应来处理你点击的关键词。
Broad: 这是您可以强制使用的最宽的网络，它将以任何顺序(包括同义词)匹配包含目标关键字的任何单词搜索。
广泛匹配修改: 这种匹配类型是第二大最广泛的网，你可以投。不像 Broad Match，它可以让你的广告显示任何关键词在你的竞价短语，Broad Match Modified 告诉谷歌“它必须有所有这些关键词在搜索查询，在任何顺序或位置。”
短语匹配: 只有当搜索者使用你指定的确切短语时，这个修饰符才会显示你的广告。查询必须包含所有您注意到的关键字，按照您输入它们的确切顺序。
精确匹配: 这个关键词修饰词类似于短语匹配; 传统上，你的广告只会显示你输入的精确的搜索查询，但是谷歌稍微放松了一点，它显示你的广告，比如拼写错误、单词的复数形式或者根据你指定的内容推断可互换的关键词。
有四种类型的关键词匹配，这意味着你可以通过四种方式“告诉”谷歌和必应来处理你点击的关键词。
每种匹配类型都是印象、相关性和成本之间的权衡。
如果你想获得最多的印象，那么广泛匹配完成，通常为最低的 CPC。但是，它也可能意味着你被匹配到一堆无关的搜索和花费你的钱。
另一方面，Exact Match 的展示次数最少，但相关度和点进率更高。这样做的代价就是它通常更贵。
4. 随着时间的推移更改关键字匹配类型
当推出一个全新的谷歌或微软广告活动，我通常开始与几个广告组有强大的主题相似的关键字。
我经常开始使用 Broad Modified match 类型，因为它们提供了一个良好的控制水平，当我的广告显示时，也有足够的机会显示广告，以便我可以收集数据。
随着时间的推移，随着数据开始显示实际转换的内容，焦点趋向于更多地融合修改后的广义词、短语和精确匹配词。
获胜的搜索查询可以“升级”到精确或短语，而我的修改远大继续是更广泛的网络，帮助我找到新的东西出价。
5. 填写所有可用的广告内容
自2016年7月发布以来，扩展文本广告(ETAs)对谷歌广告世界产生了重大影响。
通过为相关内容提供额外的空间，ETAs 为 PPC 经理提供了一个讲述产品或服务故事的绝佳方式。
如果你希望你的广告表现更好，确保你填写了所有可用的信息字段。
最后的网址: 使这一个高度相关的登陆页面。
标题1: 包括用户输入的关键字主题，你的品牌名称或者这个领域的主要价值主张。
标题2: 在这里包含一个支持性的价值主张，或者使用这个区域来建立描述的上下文。
标题3: 这个不常出现，但是仍然值得为它加上一个强大的 CTA 或者价值主张。
Path 1: Path 字段不是“真实的”URL，但是它们是用户友好的插入，用来展示搜索器的相关性。这是一个很好的地方，可以记录与广告组相关的顶级类别、品牌名称或关键字类别(即用户搜索的内容)
路径2: 尝试包括更多的额外的，准确的信息在这个领域，以提供进一步的上下文，以搜索。
描述行1和2: 这是一个较长的复制部分，连接的需要，搜索与您的产品或服务的解决方案。注意尽可能让这些信息与用户搜索的内容相关，而不是仅仅提供关于你的品牌或服务的一般信息。记住，搜索者是告诉你他们需要什么，这是你的领域来解决它！
谷歌还增加了响应式搜索广告(RSAs)的选项。
在 RSA 中，你基本上给 Google 一个标题选项列表，一个描述选项列表，然后 Google 将测试它们的组合以找到最佳结果。
你最多可以列出15个标题和4个描述:
在任何给定的广告组合中，最多有3个标题和2个描述。
重要的是要注意，它们可以以任何组合放在一起，所以确保你放入的标题和描述可以以任何方式组合，仍然有意义！
6. 使用每一个相关的广告延伸
很多 PPC 账户主要关注主要广告的标题、路径和描述。
然而，广告扩展是客户体验的重要组成部分，可以给你的广告带来可观的性能提升。
广告延伸可以帮助你更好地讲述你的品牌故事，同时为你的客户提供有价值的信息。
有几个广告扩展可供选择，但这里有几个是最常用的:
网站链接扩展: 这些额外的链接，你的客户可能会发现有价值的，直接到你的网站上唯一的登陆页面。
标注扩展: 使用这些建立与读者的信任，包括条目，如“快速专业服务”或“和平的心态保证”
结构化代码片段: 包含这些代码片段以提供更多关于所提供特性的信息。这些都是基于特定的类别，所以一定要选择一个相关的类别，当你建立你的广告扩展。
呼叫分机: 这将允许您把您的企业电话号码的权利列入清单。
位置扩展: 如果你是一个实体公司，你可以将你的 Google My Business 账户链接到你的 Google Ads 账户。启用这个扩展将把你的地址和电话号码拉到你的广告中，让潜在客户很容易地了解你的位置。
7. 调整地理定位的出价
无论你的市场或行业如何，你都可以通过将营销资金集中在特定的地理位置而获益。
回顾你的参与度来自哪里，优先考虑这些领域的媒体支出。
当地的行业，如公寓、酒店和律师，通常通过他们离实体办公室的距离来评估他们的理想客户，但定位性能并不仅限于此。
即使你的产品和服务并不依赖于客户的实际位置，你仍然可以根据季节性、天气和用户需求，通过有针对性的地理出价来优化你的 PPC 活动。
例如，如果你卖雪铲，那么你应该在佛罗里达州和阿拉巴马州这样的温暖地区进行负竞价，因为这些州的人们可能不需要你的产品，而你将在这些州的每次点击上浪费钱。
然而，对于那些即将到来的冷锋将带来降雪量增加的城市，你将增加针对地理位置的投标。
许多谷歌广告的初学者忘记考虑他们不同类型的客户的需求，以及基于他们的受众的物理位置的其他限定词。
你可以通过防止广告在某些地区出现，同时增加转换的可能性，并增加其他地理位置的出价调整，从而节省大量的资金。
你可能还注意到像纽约和洛杉矶这样的大城市消耗预算很快，但费用昂贵，而且转换效果不好。
这些类型的问题也可以通过基于地理的修改来解决。
8. 寻找机会推动移动预算
你的许多未来客户使用移动设备，而且越来越多的用户使用移动设备。
专注于移动设备的广告活动可以给你提供最好的机会，让你的移动客户在他们的首选设备上以正确的格式参与进来。
分离广告活动是一种简单的方法来获得更高质量的点击量。
你如何决定一个广告活动是否应该有一个只能移动的部分？
看看设备的转换率。
正如你所看到的，移动版优于台式机和平板电脑
在这个例子中，你可以向手机用户添加一个正投标修饰符，以最大限度地提高你在那里的知名度。
然而，如果移动设备占据了很大一部分的转化率，而你又想更积极地运用预算，那么你也可以复制一个现有的广告活动，只是简单地对原来的广告活动进行负出价。
同样，在新的移动专营活动中，负出价桌面电脑。
你也可以通过点击呼叫扩展来利用移动广告。
谷歌广告是一项投资
一个适当维护的 PPC 活动可以帮助企业大幅增加他们的收入。
因为谷歌对你的广告每次点击收费，确保你采取所有可用的步骤来优化整个体验和驱动器转换。
测试上面的建议为您的 PPC 活动，你应该能够使您的业务更多的流量和增加销售。