4 月 15 日，谷歌宣布将从 5 月开始通过全球站点标签和谷歌标签管理器设置第一方 cookie。这是什么意思，为什么它对广告商很重要？

首先，让我们谈谈谷歌为什么要发布这个公告。随着个人对隐私的要求越来越高，我们正朝着没有第三方 Cookie 的互联网世界迈进，而第三方 Cookie 一直是广告商转换跟踪的标准。

那么什么是第一方和第三方 cookie？

第一方 cookie 由您正在访问的网站直接创建和存储。这些 cookie 允许您做一些花哨的事情，例如每次访问时都保持登录 Amazon，但它们也可以帮助广告商更好地跟踪访问者，以便收集有关转化的数据等。

第三方 cookie 是由用户当时访问的域以外的域创建的，主要用于跟踪和在线广告目的。

转向第一方 cookie 将允许广告商仍然收集跟踪个人转化所需的数据。因此，简而言之，这种第一方 cookie 已经到位，以帮助广告商仍然理解他们的数据，同时减少对第三方 cookie 的依赖并更好地保护个人隐私。

Google Ads于 2021 年 5 月开始通过全局站点代码和Google 跟踪代码管理器设置带有新标识符的第一方 cookie 。

使用此 cookie，您将能够准确地归因于转化，包括用户在转化前与多个广告互动的次数。如果您设置了全局站点代码或 Google 跟踪代码管理器，则无需执行其他步骤。

如果您通过 Google Analytics 导入进行跟踪，那么实施站点范围的标记以利用这种新的第一方 cookie 实施可能仍然是一个好主意。这将允许您开始收集第一方数据。

这样做的时机显然是对谷歌最初于 2020 年初宣布的其他新闻下降的反应，通知公众 Chrome 将在 2022 年之前不再收集第三方 cookie。这对于浏览器跟踪的方式来说并不是什么新鲜事——Safari 分阶段进行几年前就关闭了第三方 cookie——但这对谷歌来说是新的。

谷歌表示，“72% 的人认为他们在网上所做的几乎所有事情都被广告商、技术公司或其他公司跟踪，81% 的人表示他们因数据收集而面临的潜在风险超过了收益。”

因此，随着谷歌等平台进一步尊重用户隐私，添加第一方 cookie 也是保护其广告商的一种方式。大多数人认为这是一种公平的权衡，也是朝着正确方向迈出的一步。

由于此时 Chrome 仍在收集第三方 cookie，因此我们没有看到第一方 cookie 实施的太大影响。我们相信，随着第三方 cookie 的逐步淘汰，其重要性将在未来开始扩大。从这里开始，广告商对第一方 cookie 的依赖只会增加。谷歌表示，第一方 cookie 对跟踪转化数据“至关重要”，因此他们似乎通过这些变化走在了前面。

底线：确保您的帐户立即通过全局站点标记或 Google 跟踪代码管理器设置，以便将来不会中断您的数据。