多年来，我们在Google Ads中看到了许多不同的功能。有些事情来了，然后又离开了，而另一些时候，我们得到了以前的调整版本。其中一项相对较新变化的功能是展示广告网络上的定位选项类型。特别是，“自定义目标受众”和“自定义相似性受众”已合并到“自定义受众”中。无需从Google的预设选项列表中进行选择，我们就可以根据受众群体的兴趣以及在某些情况下的搜索历史来创建自己的受众群体。我真的很喜欢使用“自定义受众群体”，因此，我想花时间指导您完成所有可利用的选项，以帮助您提高广告效果。他们包括：

兴趣与行为
浏览过的网站类型
下载的应用程序类型
参观过的地理位置的类别
Google Ads中的自定义受众选项有哪些？自定义受众群体用于展示广告和YouTube广告。接下来，我们将详细介绍每种定位类型的含义以及使用方式。我还将提供充分利用这些策略的策略，并向您展示如何在帐户中设置自定义受众群体。

1.兴趣和行为定位
我们看到的第一个方框是根据用户的兴趣或行为来定位他们。当您将鼠标悬停在支持框上时，以下是Google的描述：“以关键字或词组的形式输入代表您的理想客户的兴趣。您的广告将根据他们的行为和活动，例如他们使用的应用程序或他们在线搜索的内容类型，吸引可能对您的关键字感兴趣或有购买意向的人。”我们在这里要做的几乎是使用类似于关键字的定位来查找那些已经针对特定主题进行研究或者对使用Google产品，解决方案和服务感兴趣的用户。使大多数自定义受众感兴趣例如，如果您要定位要购买二手车的用户，则可以输入“最佳二手车”之类的字词，然后Google会根据您看到的内容为您显示其他可以定位的短语用户搜索。当您添加更多关键字时，您会看到右侧的“受众见解”图表会根据您选择包括的受众群体进行调整。

Google属性与Google展示广告网络
这些自定义受众群体的最佳功能之一是，当您计划在Google拥有的媒体资源中使用此列表时。此构建器顶部的两个按钮提供了一些见解，并且要建立受众群体，您必须选择一个或另一个：

制作最自定义的受众兴趣
这里的第一个选项意味着您将像之前提到的那样以用户为目标：基于用户的兴趣和购买意图。但是第二种选择是让事情变得更有趣：在Google上搜索了这些术语中的任何一个的人。这意味着只要您的广告要在Google拥有的媒体资源上投放，您就可以对添加的任何字词（以及与它们“相似”的任何字词）进行有效的搜索重新定位。

Google拥有的财产包括：
YouTube
谷歌发现
邮箱
不幸的是，Google展示广告网络不是这些拥有的财产之一。每个网站均由个人用户或公司所有，并已选择使用Google AdSense来通过其网站获利。最后，我们可以根据用户在Google上搜索的内容来重新定位用户，然后在他们在YouTube上观看视频，查看电子邮件或在移动设备上发现新主题时将相关广告摆在他们面前。相当强大的东西！

2.浏览网站类型的人
在关键字部分下方，有一个新标题，上面写着“还包括扩大受众范围”，其后是三种其他定位类型的列表。第一个是浏览网站类型的人。
制作最自定义的受众群体网站
对于此部分，Google要求您提供目标受众将访问的网站类型（以URL形式）。正如它所提到的，这不是针对这些特定网站展示位置的一种方法，而是利用这些网站的受众见解来寻找新用户的一种方法。如果您知道客户在线闲逛的地方，那么这可能是一种非常强大的定位类型。对于网站，请远离更广泛的网站，而应关注特定于行业的和密切相关的网站。对于上面的二手车示例，最好是将网站包含到本地二手车经销商或更大的全国二手车网站中，而不是仅仅针对福特，雪佛兰或大众汽车网站。当然，这些站点上的用户可能对购买汽车感兴趣，但是人们可能有许多其他原因访问这些站点，而不仅仅是购买二手车。

3.使用各种类型的应用程序的人
下一个定位选项与网站定位选项非常相似，只不过包含应用程序。制作最自定义的受众群体应用考虑一下您的潜在客户将使用的应用程序类型。这可以是永久安装的应用，也可以是更临时的应用。对于我的二手车示例，这些应用可能会更临时，因为您在购买后不再需要它们。首先，我输入一些我知道对许多用户来说都很重要的公司，这些公司在寻找二手车时很重要：制作最自定义的观众凯利蓝皮书当我输入名称时，Google会自动填充一个列表，并根据我正在使用的主题建议应添加的应用程序。我可以继续使用类似于Kelley Blue Book的应用程序，它可以帮助您确定二手车的价值。或者，我可以采取其他做法，包括Credit Karma之类的应用程序，这些应用程序可能还会发现那些试图确保自己的信用足以购买汽车的用户。想一想用户可能用来帮助他们购买产品或对您的产品或服务表现出兴趣的不同类型的应用，以及如何利用这些应用来构建“自定义受众”。

4.参观过某些地方的人
最后一种定位选项着眼于客户最近访问过的地点的类型。制作大多数自定义受众这些将是物理位置的类别，而不是各个地点本身，但是根据您要联系的人，这些位置可能非常有用。对于我的二手车示例，我进行了两个快速搜索：制作大多数自定义受众群体的二手车。这些中的每一个都打开了可能非常有价值的物理位置。出于“我的目的”，“二手车经销商”与“二手车”搜索非常相关，但是即使在更一般的“汽车经销商”搜索中，特定品牌也有一些有趣的选择。如果我的假设的二手车经销店只涉及一个品牌，或者如果我是某个特定品牌的经销店的二手车业务经理，那么这些也可能是定位的好选择。

如何设置自定义受众群体？
“自定义受众”这个名称可能建议您在受众管理器中构建这些对象，但实际上并非如此。要构建自定义受众群体，就需要通过创建一个新的开始显示或视频广告或导航到现有的广告组，您可以利用观众。进入“受众群体”标签后，点击蓝色的加号按钮。制作最多的自定义受众添加过滤器在列表的底部，您会看到“自定义受众”选项。

制定最自定义的受众群体定位
如果您创建了“自定义受众”，则可以从顶部的列表中进行选择。如果不这样做，则可以通过选择列表底部的“ +自定义受众”来创建一个新的受众。制作大多数自定义观众和观众然后，您将获得此受众生成器。制作大多数自定义受众，新的自定义受众

使用“自定义受众群体”超越关键字
尽管Google定位选项会不断变化，但我认为我们现在是利用自定义受众群体的理想之地。除了广泛的兴趣之外，还有许多其他的定位选项。我们可以有效地在Google拥有的整个网络中进行“搜索重新定位”，但我们也可以根据用户访问过的特定网站，应用和实际地理位置来定位用户。谈论超越关键字。下次您要在Google上优化定位时，请不要错过测试“自定义受众”以了解其如何为您服务的方法。