谷歌表示正在采取行动保护用户隐私。这是该行业更广泛转变的一部分，因为苹果等营销人员以及英国，美国和其他地区的监管机构正越来越多地寻求逐步淘汰更糟糕的数据收集实践的方法。伦敦：谷歌表示，在淘汰其Chrome浏览器中现有的广告跟踪技术后，它不会开发新的方法来跟踪互联网上的个人用户，这一变化可能会撼动在线广告行业。谷歌表示正在采取行动保护用户隐私。这是该行业更广泛转变的一部分，因为苹果等营销人员以及英国，美国和其他地区的监管机构正越来越多地寻求逐步淘汰更糟糕的数据收集实践的方法。

不过，仍然有人担心这会增加这家科技巨头在在线广告中已经占主导地位的力量。这一变化不会影响Google最大的广告赚钱机构：搜索和YouTube。媒体代理商GroupM的全球商业智能总裁Brian Wieser表示：“越来越多的想法是，如果您不能说服消费者自愿放弃他们的数据，那您就不应该得到它。” “消费者更加意识到自己的数据被不经意地使用。品牌（长期考虑）问道：“您是否真的想通过产生某种形式的侵犯隐私的信息来刺激消费者？” 不。”

微软已经表示将从Chrome浏览器中删除所谓的第三方Cookie。这些是广告客户使用的代码段，用于记录用户的网络浏览历史记录，从而定位个性化广告。长期以来，第三方Cookie一直是营销商投放目标广告的关键工具，但由于它们以可能不知道的方式在Internet上跟踪用户，因此它们也成为隐私问题的根源。该公司周三表示，不会以另一种跟踪个人的方式取代这些Cookie。取而代之的是，Google建议将兴趣相似的网络用户分组在一起，并在用户设备上将网络历史记录保持私密性。Google仍然可以通过自己的搜索或地图服务来跟踪用户。

Google广告隐私产品管理总监David Temkin表示：“如果数字广告不能解决人们日益关注的隐私以及如何使用其个人身份的问题，那么我们将冒着自由开放网络的未来的风险。和信任，在博客文章中说。Temkin表示，公司是否会与广告技术行业中的其他计划加入计划以替代用户级别标识符替换第三方Cookie的其他人继续产生疑问。他说：“今天，我们明确表示一旦淘汰第三方Cookie，就不会建立替代标识符来跟踪个人在网络上浏览时的身份，也不会在产品中使用它们。”

Chrome是全球主要的网络浏览器，许多竞争对手的浏览器（例如Microsoft的Edge）都基于Google的Chromium技术。一群媒体和广告公司在游说反对这种改变的开放网络营销公司首席执行官詹姆斯·罗斯韦尔（James Rosewell）表示，尽管这些改变旨在加强隐私保护，但Google仍将能够跟踪其自身服务的用户。

Rosewell说：“他们并不是说’人们一直都在登录我们的产品’，因此他们同意在使用搜索，地图，Gmail或YouTube时进行跟踪。” “他们不是在说，’我们将阻止所有这些’。”背景的另一个关键点：苹果公司正准备建立一个新的壁垒，以监控超过10亿在线的iPhone用户的活动。

其新的隐私工具有望于今年春季初在软件更新中推出，它将要求移动应用明确要求iPhone用户许可，以收集有关他们在做什么以及在哪里进行的信息。这种保护措施是对苹果公司长期以来要求iPhone用户进入设置阻止应用程序跟踪它们的设置的一种改变。

iPhone上增加的隐私保护已使Facebook瘫痪，Facebook依靠广泛的跟踪来建立仅次于Google的第二大利润最高的数字广告网络。Facebook反复攻击苹果公司的反跟踪工具，作为对依靠个性化数字广告补贴其大部分免费服务的小型企业的攻击。还建议iPhone制造商最有兴趣强迫更多的应用向其产品的消费者收取费用，以便它可以在其应用商店中收取15％到30％的佣金。

分析人士说，如果大多数iPhone用户不授予社交网络追踪他们的权限，Facebook将损失数十亿美元。

谷歌已经承认苹果公司的新隐私工具可能会减少其数字广告网络中某些应用程序的收入，但计划修改其自己的iPhone应用程序，以使它们不会受到即将到来的更改的影响。

与Facebook不同，Google与Apple有着至关重要的业务关系。谷歌每年向苹果支付约90亿至120亿美元，作为iPhone上的默认搜索引擎。

美国大学传播学教授Aram Sinnreich表示，将分析在线行为和购买模式的机制从第三方跟踪Cookie转移到其他地方，可能至少在目前如此使人们更不容易受到隐私滥用的影响。他说，在某种程度上，这也是针对Facebook的一枪。Facebook已大力宣传改善隐私的措施，但实际上“仍然非常依赖于跟踪其商业模式”。辛里希说：

“苹果，亚马逊和谷歌拥有更加多样化的商业模式，在这些商业模式中，追踪固然重要，但并不重要。” “这是对数字营销领域的重新构想，削弱了Facebook的相对实力。”