一旦标志性Cookie被淘汰，Google决定删除标识符以跟踪任何形状或形式的个人的决定得到了更广泛的广告和媒体生态系统的正面和负面回应，这一确认得到了证实。 在一夜之间的公告中，Google确认一旦删除了第三方Cookie，就不会建立替代标识符来跟踪个人在Web上浏览时的身份，也不会在他们的产品中使用它们。Cookie将于2022年初在Google的所有浏览器产品中逐步淘汰。 这意味着在第一方数据安排之外，通过Google浏览器定位和评估数字广告的唯一方法是通过Google隐私沙箱中管理的提案。其中的核心之一就是所谓的“同类群体联合学习”（FLoC），即表现出相似兴趣和行为的匿名消费者群体。 “我们意识到，这意味着其他提供商可能会提供一定水平的用户身份，以便我们在网络上进行广告跟踪，例如，基于人们电子邮件地址的PII图形。我们不相信这些解决方案将满足消费者对隐私的日益增长的期望，也不会承受迅速发展的法规限制，因此，这不是可持续的长期投资。” Google产品管理，广告隐私和信任总监大卫·特金（David Temkin）在最新声明中表示。 “相反，我们的Web产品将由保护隐私的API提供支持，这些API可以防止在进行单独跟踪的同时仍为广告商和发布商提供结果。” Google呼吁在聚合，匿名化，设备上处理和其他隐私保护技术方面取得进展，以此作为替代方法。它还声称对FLoC进行了新的测试，表明它是替代第三方cookie并将个人隐藏在具有共同利益的大批人群中的有效选择。 “要使所有人都可以使用开放的互联网，我们每个人都需要做更多的工作来保护隐私-这意味着不仅要终止第三方Cookie，而且要终止用于追踪个人浏览网络的任何技术，” Google声明已阅读。 Google Chrome现在打算在本月对基于FLoC的同类群组进行公开测试，而基于FLoC的同类群组将在第二季度之前与Google Ads中的广告客户进行测试。它还标记了新的用户控件将于4月上线，并将根据用户和行业反馈在未来几个月内对其进行调整。 谷歌表示：“这表明了未来无需牺牲相关的广告和货币化来提供私人和安全体验的未来。” “我们将继续在广告平台上为合作伙伴提供第一方合作关系，在合作伙伴中，合作伙伴可与自己的客户直接建立联系。我们将加深对基于消费者与他们所接触的品牌和发行商之间的直接关系的解决方案的支持。”

行业回应
关于Google决定的反馈意见参差不齐。数据解决方案提供商Lotame希望为当前的cookie方法提供替代的数据解决方案，他表示此举是Google采取的进一步措施，以将更多广告客户锁定在其围墙花园中 “ Google使用隐私作为屏蔽其“护城河”的武器。护城河是YouTube及其搜索业务。“几乎所有其他情况都是舍入错误。毫无疑问，谷歌现在将自己打造成消费者的“与隐私相关”的公司。不要为此而堕落。” 在支持删除Cookie来支持隐私保护的基本理念的同时，TrafficGuard首席运营官Luke Taylor也看到了围绕避免广告欺诈周围的替代标识符的决策问题。 泰勒声称：“尽管Google消除第三方Cookie和替代标识符的做法优先考虑用户隐私，但不幸的是，这将不可避免地加剧广告欺诈的问题。” “删除第三方Cookie和其他标识符可以使广告欺诈更容易冒充真实的人流量，这最终将使依赖广告的企业付出高昂的代价。由于透明度降低，广告欺诈很可能会蓬勃发展，最终会放大归因和优化方面的现有挑战。” 但是，Adlucent的团队积极支持Google的决定，强调了自己在广告技术生态系统中的地位。 “作为一个在科技领域既是一个公民和专业，谷歌承诺不与备用标识符追踪个人正向着优先上述利润用户隐私均匀积极的一步，”工程Adlucent副总裁，蒂姆Ozor评论。“自从四年前Google提出了无cookie的未来的想法以来，我们已经采取了重要的措施来减少广告客户对个人用户跟踪的依赖。”

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起亚澳大利亚投资Adtech以调整经销商数字营销
为响应最新消息，澳大利亚互动广告局（IAB）建议广告商和代理商继续对数据科学和分析工具以及第一方数据承诺进行投资。 IAB在最新的博客文章中表示：“如前所述，未来的情况越来越分散，需要针对广告系列的定位，管理和归因进行导航。” “仍然可以通过数字广告有效地吸引客户和消费者，但强烈建议投资数据科学和分析工具，并承诺与主要供应商建立合作伙伴关系。同样，对第一方数据的承诺和理解也将至关重要。”IAB还建议整个行业致力于对受众群体及其各种迭代进行协作测试，并统一采用IAB Tech Lab的受众和内容分类法以保持一致性。 从Liveramp的无cookie身份验证解决方案到Neustar的Frabrik身份管理解决方案，将向无cookie的未来提供许多替代解决方案。 您可以在此处查看CMO关于无饼干的未来后果的完整报告。

联网电视的替代测量
同时，Kantar在其Project Moonshot计划下推出了一种新的无cookie有效性衡量解决方案，该解决方案已集成到Connected TV和Podcast Brand Lift研究中，建立直接数据集成以评估广告对关键品牌指标的影响。 该公司表示，其目的是衡量广告效果，并且已经用于衡量联网电视和澳大利亚其他数字平台上的广告系列的效果。这是基于匿名小组成员来自许可小组成员的曝光数据的。然后，Kantar将合作伙伴发布商提供的确定性曝光数据与概率方法结合起来，以将家庭数据（例如联网电视设备的数据）转换为个人曝光。

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IAB：澳大利亚的数字广告市场将在2020年实现大幅增长。“在无cookie的世界中，仅被动数据和确定性数据已不足以全面评估所有数字平台的有效性，” Kantar澳大利亚媒体和数字执行总监Mark Henning说。“根据发布者的能力，使用各种集成方法，我们可以以符合隐私的方式将Kantar个人资料网络小组成员直接与发布者生态系统用户进行匹配。 “这使我们能够在不使用Cookie的情况下为匹配的小组成员/发布者用户获取广告系列级的曝光数据，然后在发布者和平台之间合并和协调曝光数据，以全面了解品牌提升的效果。”
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