动态再营销是Google展示广告网络上的一种自动广告格式，可让您根据前访问者访问的页面重新与其互动，而无需手动创建数百个广告。这对于拥有想要吸引用户返回特定产品或服务页面的大型网站的品牌来说是完美的选择。在本指南中，我们介绍了开始使用Google Ads动态再营销所需的所有知识，以及与Facebook动态广告的比较。
什么是动态再营销？
动态再营销是Google Ads中的一种展示广告格式，可让您向以前的网站访问者或移动应用用户展示视觉广告。像传统的再营销一样，您可以在访问者离开您的网站后为其投放广告，并提醒他们为什么首先访问广告，或者诱使他们通过额外的激励措施达成协议。
以下是Google描述动态再营销的方式：
“通过再营销，您可以向以前访问过您网站或使用过移动应用的用户展示广告。动态再营销使这一步骤更进一步，可以让您向以前的访问者展示包含他们在您的网站上查看过的产品和服务的广告。动态再营销利用针对您的受众的量身定制的消息，通过将以前的访问者带回您的网站来完成他们的创建工作，从而帮助您建立潜在客户和销售。”
Google还列出了动态再营销的以下三个主要优势：
可随您的产品或服务进行缩放的广告：将您的产品或服务的Feed与动态广告配对，从而对广告进行缩放以覆盖整个广告资源。
简单但功能强大的供稿：创建基本的.csv，.tsv，.xls或.xlsx供稿。Google Ads产品推荐引擎将从您的Feed中提取产品和服务，并根据受欢迎程度以及访问者在您网站上的浏览量确定每个广告的最佳产品组合。
高效能的版面配置： Google Ads会预测哪种动态广告版面可能最适合展示广告的人员，展示位置和平台。
实时出价优化：借助改进的每次点击费用和转化优化工具，Google Ads会为每次展示计算最佳出价。
动态再营销真正与众不同的是，它是一种自动广告格式，这意味着Google会自动为您生成广告，因此您无需为每个产品页面手动创建广告。您要做的就是将所需的数据提交给Google，它会自动为您生成广告（包括产品详细信息和图片），并根据用户访问的页面将其分发给用户。
即使对于相对较小的网站，这也可以为您节省大量手动创建广告的时间，但是动态再营销对于拥有大量产品或服务页面的企业（例如在线商店）尤其重要。
借助动态再营销，您可以向用户发送相关的广告，宣传他们感兴趣的产品并吸引他们回头-这一切都是自动化的。
如何使用动态再营销？
要使用动态再营销，您需要上传产品或服务Feed，并将动态再营销标签添加到网站上的每个相关页面。
您的产品或服务Feed本质上是一个数据库，其中包含Google用来创建动态再营销广告（以及自适应展示广告）的所有信息。不同类型的企业可以使用不同类型的Feed，我们可以将其分为两类：零售和服务。
1.通过Merchant Center上传产品Feed
零售品牌应通过Google Merchant Center上传其供稿，这也是运行Google购物广告系列所必需的。有几种方法可以将提要上传到Merchant Center，您可以在Google提供的本文档中找到有关这些提要的更多详细信息，但最直接的选择是通过Merchant Center平台直接上传提要。登录到您的Merchant Center帐户，然后单击产品在左侧导航菜单。在下一个屏幕上，系统将询问您如何将产品添加到Merchant Center，并可以选择添加单个产品和一个用于上传多个产品的选项。
单击“上传多个产品”框中的“查看所有方法”链接，您将进入创建新产品Feed的步骤。在首页上，您只需要确认销售国家/地区，选择产品Feed所用的语言以及产品详情显示的目的地（本地库存广告和购物广告）即可。
如何在Google Merchant Center中设置动态再营销
在下一页上，系统将要求您命名主要供稿，然后选择您选择的创建主供稿的方法。您可以从以下四个选项中进行选择：Google表格：您将在Google表格中更新您的产品数据，这些数据将自动应用于您的帐户。了解更多。
预定提取：您将在网站上托管一个包含数据的文件，并为Google安排定期提取更新的时间。仅在提取发生时，更新才会应用到您的帐户。了解更多。
上传：您将在计算机上保留一个包含数据的文件，并定期通过SFTP，FTP，Google Cloud Storage或手动上传将其上传到您的帐户。了解更多。
内容API：通过购物内容API，您可以自动上传商品详情，以便可以通过购物广告轻松找到您的商品。了解更多。
创建和更新数据Feed的最简单方法是选择第一个选项Google表格，因为它可以让您通过Merchant Center更新相同的电子表格，并且知道所有更改都会自动应用到您的帐户中。
点击蓝色的继续按钮，Merchant Center将要求您访问Google帐户，以便它可以访问Google表格文件中的数据。
接下来，系统将要求您注册一个Google电子表格，并且可以从Merchant Center的模板之一生成新的电子表格，或者如果已经准备好要上传的Feed，则可以选择一个现有文件。如何在Google Merchant Center中设置动态再营销
如果您已经具有其他文件类型的产品Feed，例如Excel电子表格，则可以将数据复制到新的Google电子表格中，然后选择第二个选项进行上传。做出选择后，请点击创建Feed按钮，然后再次要求您授予Merchant Center权限来为您创建Google电子表格。接下来，您将被重定向到Merchant Center帐户中的Feed仪表板，您将在其中看到已添加了Google Sheets主Feed。
如何在Google Merchant Center中设置动态再营销
点击打开以打开Google表格文件，该文件包含一个模板以及有关如何完整完成主供稿的说明。
2.在Google Ads中上传服务供稿
服务企业可以通过Google Ads上传其服务供稿，但是不同的企业类型需要提供不同的数据集。服务业有八种不同的提要格式，您可以在此文档页面上找到模板示例。
八种格式是：
教育
航班
酒店和出租
职位
当地优惠
房地产
旅行
风俗
确保选择与业务最相关的格式以及要推广的再营销产品类型。如果这些类别都不适合，则可以使用“自定义”格式并按照以下说明创建供稿文件。创建Feed文件后，转到您的Google Ads帐号，然后单击顶部导航菜单右侧的“工具和设置”图标。
如何在Google Ads中设置动态再营销
在下拉菜单中，转到“设置”部分，然后从嵌套菜单中选择“业务数据”。如何在Google Ads中设置动态再营销
这将带您进入“数据供稿”页面，您可以在其中单击蓝色+添加您的服务供稿。
如何在Google Ads中设置动态再营销
这将打开一个嵌套菜单，您将在底部看到动态广告Feed，该菜单又打开了另一个菜单，您可以在其中选择要上传的Feed类型。
如何在Google Ads中设置动态再营销
选择您要上传的Feed的类型，在下一部分中，您需要做的就是命名您的Feed，从计算机上传文件并点击Apply（应用）按钮。
在Facebook上进行动态再营销
动态再营销特定于Google Ads，而Facebook提供了类似的功能，称为动态广告，可让您定位以前浏览过您网站上特定产品的访问者。
与Google Ads中的动态再营销不同，您只能在Facebook Advertising中将动态广告用于产品页面，并且再次需要上载产品Feed（Facebook将该产品称为产品目录）以使用广告格式。
动态广告可在Facebook和Instagram上找到。
要在Facebook中制作动态广告，请按照以下步骤操作：
登录到广告管理器，然后选择+创建。
创建一个新的广告系列，然后选择“目录销售”，“应用安装”或“潜在客户生成”作为目标。
选择您的目录。
创建广告集，然后选择要宣传的产品集。
设置受众群体，展示位置，预算和时间表（您可以选择重新定位现有客户或定位广泛的受众群体）。
选择“单个图像”，“轮播”或“集合”。
勾选一开始有一个固定的图像添加卡复选框，如果你想显示代表你的品牌，展示你的产品之前的一个独特的形象。
勾选在您的网页资料图片末尾添加卡复选框，如果你想在转盘的末尾添加一个卡，链接到您的网页。
在文本框中输入广告文案。
检查默认标题和新闻源链接描述，并根据需要进行编辑。
在广告中添加号召性用语按钮（可选）。
为广告中显示的每个项目添加唯一的深层链接（可选）。
确认您的广告和广告系列设置。
Facebook为旅游，汽车和房地产品牌提供专业的动态广告格式，而默认格式非常适合零售商。您可以在此Facebook for Business页面上找到更多信息。
动态再营销示例
动态再营销广告出现在展示广告网络上，从视觉上看，它们的外观与常规展示广告和再营销广告完全相同。不同之处在于Google会通过从您的产品或服务Feed中提取数据以匹配他们之前访问过的页面来自动为您创建动态再营销广告。
广告的布局和尺寸取决于以前的访问者浏览过的页面。例如，如果用户比较了多个项目，或者您有可能感兴趣的类似，相关产品，那么Google可能会在轮播中引入三个或更多产品。这些可以按上面的横幅格式显示，或者按照下面的示例以更适合移动显示的更常见的框格式显示。Google会使用其机器学习算法自动提取公司徽标，产品图片，价格和CTAs，以为每个用户选择最有效的组合。在某些情况下，您的广告可能包含所有这些元素，而在其他情况下，用户只能在徽标旁边看到产品图片，如下例所示：Sierra Trading Post的动态再营销广告示例
归结为Google的算法预测对用户影响最大的组合。您可以通过限制Google可以从Google Ads中选择的布局，大小和组合来保留一些控制权，但是从一开始就可以让Google完全控制以测试变体并找到适合您广告的最佳组合。
动态再营销最佳做法
尽管动态再营销是一种自动广告格式，但您仍然可以采取许多步骤来最大限度地提高效果。您可以按照以下最佳做法从动态再营销广告系列中获取最佳收益。
1.跟踪动态再营销效果
确保您正在跟踪动态再营销广告系列的效果。这种广告格式的目的是帮助您提高点击率，谷歌还表示，动态再营销可以提高转化率并降低平均每次转化费用（CPA）。
因此，请密切关注这些指标，以评估动态再营销广告系列的效果，以确保它们产生积极的影响。
2.针对优先级受众优化出价
对优先对象（例如重复访问者，比较多种产品或访问关键页面的用户）设置更高的出价。您也可以为放弃购物车的用户创建动态再营销广告系列，并提高出价以将其设置为优先受众。
根据标准，动态再营销可让您定位五个主要受众：
所有人：所有网站访问者。
普通访问者：访问过您的网站但没有浏览任何产品页面的购物者。
产品查看者：查看特定产品页面的在线购物者。
购物车放弃者：曾经访问过您的网站，将产品添加到他们的购物车中，然后决定不完成购买就离开站点的人们。
过去的购买者：过去曾从您的网站购买过商品的在线客户。
同样，您可以过滤掉那些在您的网站上花费较少时间的用户，并降低仅查看低利润项目的访问者的出价。
3.测试动态勘探以覆盖更广泛的受众
标准动态再营销可以让您定位以前的访问者，但您可以将其与动态潜在客户结合起来，以覆盖相似的受众群体，即使他们从未访问过您的网站也是如此。
正如Google所说：
“动态勘探使用机器学习来了解潜在买家的需求。一旦系统了解了用户的需求，它将可能的意图与基于人口统计的信息（例如年龄，性别和家庭收入）结合起来，以使用户与Feed中的产品匹配。您的Feed中的产品会根据效果，相关性和其他因素进行评估，以确定哪些产品最有可能引起用户的注意并带来转化。”通过此定位选项，Google可以向与您的再营销列表中的用户表现出相似兴趣或行为的用户展示动态广告，这些用户可能会响应相同的报价。您可以在此Google Ads帮助页面上找到如何设置动态潜在客户。