有35种基于AI的广告建议。这是有关如何应用它们优化广告系列的战术指导。

在过去的几年中，Google扩展了其自动应用建议套件。这些是AI驱动的文本元素和您在Google中投放的展示广告的“改进”。从向文本广告组添加广告单元开始，到现在已包含35个可编辑选项的列表。在这里，我们将详细介绍它们中的每一个，并讨论潜在的收益和风险，并结合上下文帮助您做出更明智的决策。
注意：在Google的“管理广告建议”页面上，您可以在帐户一级选择退出所有广告建议。对于某些广告客户而言，此功能屡见不鲜，甚至有些措手不及。

选择退出Google汽车应用建议
Google确实允许在帐户级别选择退出自动应用建议，但是默认设置为14天后选择启用。就像其他一些默认设置一样（例如，在Google Analytics（分析）中未选中“阻止所有已知的漫游器”），它们确实使广告商可以更改它，因此我们必须这样做。如果您没有自动应用广告建议，您仍将在“建议”标签中获得它们。

访问Google自动应用的建议
作为第一种选择，Google带领广告商通过“建议”页面管理广告建议，您可以在其中选择应用，编辑或关闭它们。我打算写一篇有关建议和优化分数的文章，但与此同时，请阅读Steve Costanza的概述。Google提供了以下链接来访问您的GAAR仪表板。截至去年秋天，当我开始看到更多的网站被授予访问权限时，我的所有帐户都处于“未激活”状态。（注意：在没有客户经理的情况下，有一些关于如何激活它们的讨论。）下面的屏幕快照显示了我的仪表板，其中包括两个网站列表：我可以直接访问的网站以及我自己管理或拥有的网站经理帐户。有些人将在“帐户”选项卡中看到更多站点，或列出多个管理员帐户，从而允许您根据需要设置每个站点。

管理个别的Google汽车应用建议
有关单个客户网站的GAAR仪表板的屏幕截图，请参见下文。请注意以下事项：出于以下我将详细说明的原因，也由于该客户的性质和帐户的到期日，将对设置进行稀疏检查。这些因素将最强烈地影响每个复选框后面的策略。任何复选框都不应完全打折（即使我对其中的某些部分有强烈的想法）。例如，出价部分是完全未选中的，因为客户没有花足够的钱或无法获得足够的真正可衡量的转化让我考虑使用AI驱动的选项，并且没有足够的分析能力。有人可能会说，帐户越简单，则应选中的复选框就越少。

Google自动应用的出价设置。
“通过数据驱动的归因升级您的转化跟踪。” 哎呀，我想要这个！不幸的是，大多数非企业甚至许多大型广告商都不会从这种AI的价值中受益。我也对Google能够为所有受众建模人类行为的能力表示怀疑，其描述方式是“比较将转化的客户的路径转换为不转换的客户的路径，该模型可识别导致广告互动的模式转化。”
“通过提高每次点击费用来更有效地出价。” 我与智能点击付费的效果参差不齐，但就个人而言，我更喜欢许多自动出价策略，尤其是中小型支出。基本上，此设置允许Google将“常规”每次点击费用出价策略广告组更改为“增强”。这是你的电话。
“通过目标展示份额更有效地出价。” 对我来说，这是此列表中第一个“抢钱”选项。除非广告系列的目的是为了提高渠道关注度，否则很少有广告商可以从“目标展示”份额出价中受益。
“使用目标每次转化费用更有效地出价。” 此策略有优点，但我不希望自动化将其打开。坦白说，这些出价类别中的大多数都是我要完全控制的任务和策略。对于我来说，这也很神秘，一台机器如何为您创建目标每次转化费用，除非您以多年来的方式为您提供了准确的信息以了解您愿意花多少钱来管理自己的广告帐户转换。仅仅猜测竞争对手的CPA并不是做到这一点的合理方法，而需要人为干预。
“使用目标广告支出回报率更有效地出价。” 请参阅目标每次转化费用。另外，请记住，这需要更多的工作来设置转化价值。
“通过最大的点击次数更有效地出价。” 同样，这个想法属于“机器怎么知道？” 但是，如果您试图吸引网站访问量并将其打开，那么Google就是您的理想之选。但是，不能保证流量质量。
“通过最大限度地提高转化次数来更有效地出价。” 如果您对转换测量感到特别满意，尤其是在Google Ads设置中，我会喜欢这一点。我可能会为只有AI驱动的广告系列的帐户启用此功能，但是如果在帐户级别“启用”此设置，我会担心我的一些广告系列。
“调整每次转化费用目标。” 请参阅目标每次转化费用。
“调整广告支出回报率目标以实现最高转化出价”和“边际投资回报率- 降低广告支出回报率目标”。这些都要求Google的系统可靠地了解转化价值。目标ROA出价可能很有用，并且在大规模的活动中，如果AI已获得更多控制权，则值得测试。
Google自动应用的广告和附加信息设置。

“使用优化的广告轮播。” 对于许多客户经理来说，这可能是最容易理智的事情。Google长时间以来一直没有改变广告的轮播方式。但是，很重要的一点是，每个广告组中的广告都应充分混合，以便能够利用它，包括ETA和RSA。在自适应广告单元的早期，他们会“占用”展示次数，但是如果您拥有有价值的ETA，它们仍然可以分享自己的份额。
“测试新的广告文字中重复使用的词组。” 该测试值得进行测试，但我再次担心会在帐户级别允许此测试，除非您的Campaign结构非常狭窄。从理论上讲，这可能有助于使人们对日益减少的“搜索字词”报告有所了解。如果可以在“广告系列”级别启用此功能，则可以考虑。
“向广告添加标注。” 这是“推荐”界对“我希望对广告文字拥有更多控制权”的拒绝。我怀疑某些建议的标注还会在RSA广告编辑器中显示为“推荐标题”，以改善广告。
“向广告添加附加链接。” 我最喜欢下一个经理的附加链接，但是该网站可能没有页面作为广告下的替代链接进行部署。AI可能会基于主站点导航做出一些假设，这些假设对于使用付费媒体进行转化渠道是不希望的。另外，如果您不使用Google Ads跟踪模板，这可能会导致UTM跟踪出现问题。
“在您的附加链接中添加说明。” 根据我所看到的一些AI推荐的简短内容，我更喜欢处理这些内容，除非这种情况存在成百上千个数据库驱动的产品类型登录页面。请记住，我目前的意见是基于最近人工管理的帐户，这些帐户的预算规模每月最高为100,000美元。
“向您的广告添加结构化代码段扩展。” 这是严重的大炮，仅对某些战斗有用。在2021年初，它仍然必须由人类来管理。前提条件是目标网页上无可挑剔的架构或其他微格式实现。例如，如果产品价格可能在不更新架构的情况下发生变化，则这特别有风险。
“创建广告的新版本。” Google在改善广告制作“大脑”方面做得很好，并且现在可以越来越受信任。我认为这是一个不错的第二种意见，因此我经常将其保留，因为在它生效之前会有14天的警告。在早期，与现有冠军相比，这些广告在点击率和转化方面的表现通常要差很多。
“制作动态搜索广告。” 这是另一种工具，只有具有数据库驱动内容的网站（例如，电子商务网站或B2B目录类型的网站）才应考虑使用。

我发现的问题是，AI有时对您的目标的解释过于广泛。例如，在上面的Google支持页面的屏幕截图中，Google使用了“纽约豪华酒店”，并描述了它们可能用作相关目标目的地的网站上存在的页面类型。您可以在URL中定义特定的页面或单词（例如，以捕获类别及其页面。）您可以告诉它1,000次，只希望允许携带宠物的酒店，并且系统仍将推荐诸如“酒店”之类的关键字在纽约。”

“添加自适应搜索广告。” 随着RSA变得越来越好，我仍然花时间优化每个广告单元，以吸引最多的访问量。如果您的规模（基于过去的ETA或RSA性能）支持该工具创建此类“超级广告”的功能，则仍需要手动维护才能获得最佳性能。如果您没有时间，请在未选中下面的“改善RSA”建议类型之前进行检查。
“添加自适应展示广告。” 这里想到的一个问题是：“新的RSA和RDA的预算来自哪里？” 对于精心控制的预算，如果您支撑一两个广告素材来承担大部分重量，那么这些新广告可能会很危险。我们希望Google仅将这些类型的广告单元投放给使用它们的其他广告组，但尚无明确说明。实际上，我认为GAAR的帮助页面特别模糊：“通过自适应展示广告，它们可以自动适应适合的广告空间，以类似的每次转化费用获得更多转化。” 我希望他们能正确处理我的每次转化费用。
“将资产添加到您的自适应搜索广告中。” 我喜欢RSA，因为它们为我进行了多变量测试，并允许我测试几个不同的标题和说明，这些提示和说明会根据批量可用性（展示次数）而迅速地被判断和拒绝。假设转化率持续或增长，我鼓励让系统在其广告组结构的盲目的范围内运行。我提倡使用来自不同广告组的高效标题来测试扩展每个广告的可能性，但是如果机器与主题不正确匹配，这将很危险。人类客户经理应该经常这样做。
“改善您的自适应搜索/展示广告。” 二合一。如果启用了系统来创建RSA和RDA，则应该将其打开。如果还没有，则可以将其打开并节省一些时间，如上面所提倡的那样管理响应式广告，但允许系统根据LP文本切换标题和广告素材。如果您的LP文字淡淡，那么这对您来说效果不佳。我注意到这里有些圆形的图案，系统将重新推荐过去失败的标题，因此我不确定机器是否会克服此问题或“继续尝试”。
Google自动应用的关键字和定位设置。

“扩大与Google搜索合作伙伴的覆盖范围。” 我喜欢此功能带来的额外影响，但是使用此功能时，您必须以其他方式控制您的展示位置。YouTube是这类“搜索合作伙伴”流量中的很大一部分。其他合作伙伴包括Bing，但您应该在Bing Advertising平台中直接做广告以获得更好的效果。“删除多余的关键字。” 我支持继续保留这一点，因为我越来越接受Google对单词的处理方式相同。过去，“ 3英尺管道”与“ 3英尺管道”是不同的关键字，并且具有不同的每次点击费用。该系统已经发展为知道单词何时明显多余。但是，在处理与软件或酒店等更广泛的主题相关的关键字时，我会特别小心，因为Google可能在此处和其他某些地方错误地将某些单词视为同义词。
“删除非投放关键字。” 是的，这样做。“暂停效果不佳的关键字。” 我之所以没有将此设置为自动任务，是因为我经常看到同一关键字的点击率超过10％和XX转换旁边的性能警告。我不是关键字相关性评级的忠实拥护者，从客观角度来看，这通常是错误的。
“添加新关键字。” 不要打开这个。“添加关键字的词组匹配或广泛匹配版本。” 正如我们大多数人已经发现的，这些天，确切=短语和短语=广泛。我不会启用此功能，因为它会撤消您在主题群集的广告组中设置完全匹配关键字的时间。
“添加否定关键字。” 尽管我认为这一精神很高尚，但我怀疑该系统能否正确执行。特别是对于广告系列，它显示（剩余）搜索字词的一半应该是否定关键字。就像将某些品牌名称与非品牌关键字匹配一样，它一直都在发生。
“删除有冲突的否定关键字。” 许多管理者犯了一个错误，即在搜索字词范围内意外添加否定关键字。假设Google在计划完成这些工作时会继续通知我们，这是可以保留的良好故障保护功能。
“添加受众群体报告。” 这对于您可以增长并重复使用的受众群体数据很有用，可以优化您在Google Ads广告系列中的各种类型，还因为它可以让您深入了解那些可能没有想到的受众群体。
“调整关键字匹配版本。” 不要使用这个。
“广泛匹配，用于基于转化的全自动出价。” 你有多余的预算吗？Google将此概括为“通过扩大您的智能出价广告系列的覆盖范围，以相似或更高的投资回报率获得更多转化”。前提条件是要有一个强大的舒适度，可以有效地管理现有的AI驱动的广告系列以及转化率（前提条件是前提条件）。
“展示广告定位扩展。” 如果您针对目标对象的所有展示广告系列都针对“自定义意图”或其他狭窄的受众群体进行了优化，那么我建议您使用此广告系列。通常，只有在获得数百万次展示后，我才开始向右推Expansion设置拨盘。Google Auto Applied修复设置。目前，这里只有一项设置：“修复广告文字”。这可以修复由于拼写错误等编辑原因而被拒绝的广告。我将其保留下来，因为如果其他广告产生了展示次数和点击次数，那么您可能会在几天之内不再使用该广告单元。

密切注意您的广告帐户
与所有搜索一样，观点也在不断发展和变化。我认为，在一两年前，关于Google AI的说法已经大大降低，因为他们的系统总体上变得越来越好。但是，作为广告客户，显然有一些建议类型值得您关注。如果您不密切监视广告帐户，则系统很容易因疏忽而失去对目标的跟踪。这不是恶意造成的，而是由于对广告系列的不专心，尤其是在广告单元和关键字的精细级别上。