您是否知道Google每月向符合条件的公益组织提供价值10,000美元的免费Google广告？听起来实在是太好了，但是请放心，Google广告助公益计划不仅合法，而且在申请过程中也很简单。本指南将帮助您掌握基础知识，并在您决定申请时帮助您取得成功。

什么是Google广告助公益？
Google每月向经过申请程序的合格非营利组织发放10,000美元的Google Ads实物广告。当用户搜索与您类似的非营利组织时，广告会显示在Google搜索结果旁边。与付费Google广告相比，Google广告助公益广告包含两个重要限制：这些广告完全基于文字-不支持视频或图像。广告仅显示在Google搜索结果页上的付费广告下方。您可以使用Google Analytics（分析）优化广告系列。这些工具可让您深入了解广告的浏览和点击次数。您可以评估要使用的关键字，并确定哪些广告可以吸引更多的捐款和志愿者。

什么是Google Grants广告计划的资格？
Google向50多个国家/地区的20,000多家公益组织提供了广告助公益计划。授予资格的主要条件是您必须是非营利组织，并拥有“您所在国家/地区当前的有效慈善身分”。在美国，这意味着您需要保持501（c）（3）身份。Google在此资格准则列表中为位于其他国家/地区的公益组织提供信息。Google列出了这一总体要求的几个例外。不幸的是，如果您的非营利状态属于以下类别之一，则您不符合以下条件：
医院和医疗机构-但是，以医疗为导向的公益组织（例如乳腺癌研究或自闭症支持）确实有资格
政府实体或组织
学校，学术机构和大学-但是，教育机构的慈善机构确实有资格
位于Google不管理广告助公益的国家/地区的公益组织（请点击此处）
合格的公益组织必须同意Google要求的有关非歧视和收据文件的证明。Google还要求非营利组织拥有一个具有“实质性”内容的有效网站。

如何申请Google Grants广告计划
申请Google广告助公益非常简单快捷。您只需四个步骤即可完成。

1.向TechSoup注册
向TechSoup注册并验证您的公益组织，该组织可以将其他公益组织与Google等公司提供的负担得起的技术资源联系起来。您需要完成快速的注册过程，然后等待TechSoup验证您的组织。

一旦TechSoup向您发出了验证令牌（一串数字和文本），然后将其放在安全的地方。下一步将需要它。

2.注册Google公益支持
如果您还没有Google公益支持帐户，请在此处注册。您需要一些信息来注册：
您的税务编号或雇主编号（EIN）
您的TechSoup验证令牌
期望在几天内通过电子邮件获得Google的批准。

3.完成Google Grants广告计划流程
Google广告助公益申请是一个多步骤过程。这些步骤很简单，但是请务必密切注意所有说明，因此您不必回溯以修复错误。

创建一个Google Ads帐号
转到Google Ads注册页面并完成申请。请勿在注册中的任何时候添加付款信息，否则Google会为您注册一个标准的付费帐户。

提交资格预审调查
参加Google的资格预审调查。这大约需要10分钟。它使Google很好地了解了您的组织目标。

完成广告助公益培训
每个申请Google广告助公益的公益组织都必须完成Google的广告助公益培训。Google要求您观看5分钟的培训视频并通过此测验。

该视频的主要目的是确保您了解Google的指南，包括政策要求。您还将获得一些有关管理广告助公益帐户以及有关Google Ads的技巧。

提交资格预审
此时，Google要求您提交“空壳帐户”，调查答复和培训结果。要完成此步骤，请登录您的Google公益支持帐户，然后在Google Grants广告计划菜单中单击“激活”。接下来，输入您的Google Ads客户ID。回答问题“您如何得知Google Grants广告计划？”最后，点击“注册”链接提交您的帐户。Google需要最多五个工作日才能与您的资格预审提交取得联系。

4.设置您的第一个广告系列
正式获得资格预审后，您可以设置您的第一个广告系列。如果您不熟悉Google Ads，请按照Google指南设置智能广告系列。如果您更有经验，可以使用此专家激活指南来设置广告系列。

非营利组织可以从Google Grants广告计划中获得最大收益的5种方法
Google批准您的申请后，请花一些时间学习如何从广告助公益中获得最大收益，以及如何保持Google的良好一面。这五个技巧是一个好的开始。

1.从关键字研究开始
为了让您的广告在合适的人面前展示，您需要知道他们在Google搜索中使用的关键字。使用Google Ads的关键字规划师可以查看有多少人搜索术语以及他们倾向于使用的相关短语。当您进行关键字研究时，请广泛思考。您可以为每项活动设置广告并关注您的公益组织，但这并不能像弄清楚人们在查找有关您的关注重点的信息时所使用的术语那样有效。

2.请记住，Google Ads会产生点击，而不是品牌知名度
建立针对正确关键字的广告系列非常重要，因为Google将停止展示点击次数很少的广告。如果您的点击率总体较低，他们甚至可能会惩罚您的帐户。不要以为广告会提高知名度就可以进入流程，即使它们不会带来转化。在某种程度上这可能是正确的，但是如果您采用这种方法，您的资助将不会持续很长时间。

3.不要使用太多关键字
尽管您可以尝试添加尽可能多的关键字，但每个广告组中最多可以包含两个或三个关键字。当广告或网站似乎使用关键字填充策略时，Google会予以惩罚。使用Google的广泛匹配修饰符查找正确的关键字组合。

4.不要“设置并忘记它”
Google要求您定期登录Google Grants广告帐户，并保持最低点击率。Google也不允许您使用全局定位。您需要关注特定的地理区域，该区域可能会不时发生变化。不要因为疏忽而丢失您的帐户。

5.不要使用竞争对手的名字
Google不允许广告助公益计划的接收者在其广告中使用竞争对手的品牌名称。例如，Google不允许您使用诸如“红十字会之类的慈善机构”之类的关键字词组来宣传您的救灾公益组织。

准备申请您的Google广告助公益吗？
只要您遵守Google的规则并完成所有步骤，Google就有机会批准您获得广告助公益。一旦启动并运行，请记住您的目标是通过智能关键字研究来提高点击率。