结构化摘要是 Google Ads 扩展程序，可让广告客户从预定义的类别列表中突出显示其业务的其他相关信息。结构化摘要的真正魅力在于，您可以利用特定文字来区分广告消息和其他结果。通过列出关键要素，品牌或产品，您可以突出显示关键受众正在寻找的核心。
Google Ads结构化代码段
提醒并敦促您的听众，您不仅拥有他们想要的产品类别，而且还列出了一系列非常具体的品牌和产品供他们比较，这是非常强大的功能。这强化了您的广告具有相关性并且更有可能产生点击的想法。桌面上可以显示两个结构化摘要标题，而在移动设备和平板电脑上，两个结构化摘要标题仅显示一个标题。
结构化片段的好处
与其他广告附加信息一样，有一些共同的优点：您的广告将占用更多空间，并且可以在广告文字中使用其他字符。您将对消息传递有额外的控制层。作为B2B广告客户，您将可以使用另一种工具来限制您的曝光率和非目标受众点击的可能性。话虽如此，真正使结构化摘要与众不同的是，它为用户提供了帮助，帮助他们在点击广告之前快速了解您的产品或服务目录。使用结构化片段没有任何缺点，它们是免费的，可以随时更新。
哪些类别对B2B有意义？
当前有13种可能的标题选项可供选择。可用选项包括便利设施，品牌，课程，学位课程，目的地，特色酒店，保险范围，型号，社区，服务目录，表演，风格和类型。快速浏览该列表将使您立即取消其中的许多资格，因为它们不适合大多数B2B广告客户，但让我们更深入地研究每个潜在类别。便利设施，目的地，表演，特色酒店这组类别在旅行，休闲和服务行业中提供。这些描述性很强，但可能不是您在B2B空间中容易使用的标头类型。
品牌，样式，类型
这些摘要对于正确的B2B广告客户而言确实可以大放异彩。电子商务网站尤其可以从列出特定品牌，型号，单位编号或特定产品的机会中受益。您要放入每个类别的信息类型可能会重叠，因此您需要确定哪个是最合适的标题可供选择：
样式 最适合用于零售，并且在B2C方面更具优势。
品牌 可以用来列出您携带的特定抢手品牌或型号。
类型 是一个万能的东西，可以建模以适应多种不同的情况。
课程，学位课程
这些保留用于教育领域，但是在某些情况下，销售培训，技术证书或其他人力资源证书也可以发挥作用。
保险范围
保险业严格使用此类别。通过列出更多以商业为中心的保单类型，例如商用汽车，工人赔偿或数据泄露保险，它可以用于淘汰个人用途。
邻里
可以通过将本地或区域搜索与专业服务配对使用，但这通常不是您经常遇到的问题。
服务目录
可以将其视为专业服务，也可以将Types 类别视为 产品万能。
结构化片段示例
以下是B2B营销人员可以根据其行业使用的一些示例：
例句
网络安全的结构化片段示例
此示例展示了网络安全公司如何列出其主要功能或支柱页面中包含的所有服务或核心产品。
服务：事件响应，数据安全，安全智能，身份管理
医疗保健的结构化摘要示例
在此示例中，我们假设公司将个人防护设备（PPE）出售给其他企业，在这种情况下，您可以使用品牌，类型或样式标题：
品牌：3M，Ansell，霍尼韦尔，Red Wings
类型：呼吸器，手套，安全帽，危险品套装
款式：棉，皮革，乳胶，凯夫拉纤维，抗振动
营销技术的结构化片段示例
对于MarTech（营销技术）公司，最常用的标头是“类型”，因为您可以描述软件提供的解决方案的类型：
类型：聊天机器人，社交媒体管理，工作流自动化，端到端分析
使用结构化片段
以下是3个易于遵循的步骤，以开始使用结构化片段：
选择类别后，您可以选择手动输入代码段。您可以在主标头中创建标头和值的多种不同组合，但是，由于您不手动控制显示哪些代码片段，因此最好限制您使用的标头的数量。
生成摘要时，您可以选择它们是否针对移动设备或台式机进行了优化。
您可以安排要启用摘要的日期和时间。
结构化片段要求
此广告附加信息应遵守标准的Google Ads政策，但以下是一些要求，这些要求经常会被拒登：
结构化摘要的长度不得超过25个字符，每个摘要文本均包含空格。
您需要在每个标题下至少添加4个摘要文本。
请勿使用不必要的标点符号或符号，包括感叹号。
不要在同一标头下多次使用相同的代码段文本。
禁止使用诸如“免费送货”或“促销”之类的促销价值。
如果使用“模型”标题，请确保添加实际模型而不是其品牌名称。同样的概念也适用于“品牌”标题。
标注与结构化摘要扩展之间的区别
结构化摘要是在展示您的产品或服务目录的想法之后创建的。另一方面，标注用于提供简短但功能强大的扩展程序，使您可以发表有关产品或服务的声明。
我们建议将两者都添加到所有Google Ads帐号中，最重要的是，它们不需要额外的成本或技术知识。您只需要有创造力。
最后的想法
随着越来越多的广告附加信息可供您使用，请务必确定哪些附加信息最有价值。作为B2B营销商，开发 可帮助您脱颖而出的方法以及清除任何B2C流量至关重要 。结构化片段有效地做到了这两者。通过开发与您的行业相关的针对性强的特定代码段并利用适当的类别，可以确保针对性强的B2B用户流能够看到您的广告并与之互动。反过来，这将导致更多的转化，并最终带来更好的投资回报。