最好的方式是通过搜索营销来获得客户-购买诸如“棒球衫”之类的关键字以及其他相关关键字。但是，您的广告支出需要4到1的回报，而Google Ads会产生2到1的回报。这是否意味着您应该放弃Google Ads？
答：也许吧。
关键是要了解确定目标之外的内容。
例如：回报率低是因为您的转化率会更高吗？立即回报是否较低，但您应该考虑的终身客户价值较高？总价值可能实际上超过了Google Ads广告系列触发的一次购买。为了有效地计算您的投资回报率，您需要查看整个客户旅程。他们既可以作为您的终生客户，也可以在PPC流程中进行改进以提高转化率并降低成本。

4.登陆页面不转换
如果您要从Google Ads派人到您的网站，则您的目标应该始终是将他们转化为客户。但是，有时营销人员可以通过给访问者反弹的理由以自己的方式进入这里。页面上的信息过多，难以找到号召性用语，或者未突出显示搜索者想要的信息，都可能导致用户离开而没有进行转换。首先是要根据搜索者的意图将重点放在您要购买的关键字上。记住我们之前提到的内容：搜索者一心一意。准确说明他们搜索的内容。之后，请确保目标网页的意图清晰无误，并且您的产品是搜索者想要的。否则，您会浪费金钱购买永远不会转化为客户的关键字。一个很好的练习是与竞争对手相比对您的目标网页进行评论–对自己诚实：它能完全说明我在前三秒钟内提供的服务吗？我所提供的与他们所寻找的完全匹配吗？我是否给访问者提供后续步骤以快速转变为客户？

如果您遵循这些基本原则，则应该将Google Ads访问者转换为客户。

5.价格或其他竞争因素
随着时间的流逝，您的竞争对手可以通过提供更好的产品，降低价格，提出价值主张等来吸引您。仅仅因为您的转换量要比以往少，并不意味着Google Ads就是问题。可能还有其他因素在起作用，有时候，这不只是查看目标网页或所购买的流量。
确保您不断：
每月甚至每周保持与竞争对手的脉动。
调查/要求客户提供反馈，以深入了解您的行业。
以您的价值主张领先于游戏。
Google Ads具有一项称为“拍卖见解”的有用功能，该功能还可以让您透视与之竞争的人，并提示他们的行为。对他们的支出和头寸进行季度分析可以使您洞悉可能失去的地方。要查看它，请单击要分析的广告系列或广告组旁边的框。出现蓝色横幅，并带有“拍卖见解”选项。

为什么Google Ads可能对您不起作用
单击它会给您一个列表，显示有关您的比赛的有用数据：

为什么Google Ads可能对您不起作用
如果要查看这些值随时间的变化情况，可以选择右上角的日期范围，单击“下载”按钮，然后单击“更多选项”并添加细分。这将使您下载其他信息，以查看按周，月，季度，星期几，设备和许多其他有用区域的差异。

6.帐户无任何优化
这可能是一个非常大的问题，通常是出于以下几种原因之一。您可以使用成千上万种技巧，出价策略或常规Google Ads策略来节省资金并提高广告系列的效果。所有这些都会导致不知所措的时间不知所措，而且在许多情况下，广告商甚至可能没有意识到某些选择。通常被忽视的领域包括：按设备出价修改器。按时间或日期出价修改器。根据地域表现出价修饰符。定期检查搜索查询报告。添加否定关键字。测试新的出价策略。正在进行的广告文案测试。

7.没有观众观察和调整
随着Google Ads的成熟，该平台开始融入受众群体定位，这不仅与用户搜索的内容相关，还与用户的习惯和思维方式有关。在“受众群体”标签中，您可以添加观察对象，以查看不同用户群的相对价值。例如，如果您销售环保产品，则可能需要具体了解绿色生活爱好者如何转换或比较房主与房客。Google Ads可以添加数百个受众。如果您将它们设置为“观察”，则您的广告仍会向每个搜索者展示，但可以让您看到针对这些组的效果。以下是一些不同受众群体的示例，以及他们在某些情况下的表现有很大不同：

为什么Google Ads可能对您不起作用
这里有一个“出价调整”列，因此当您发现有力的受众和弱势的受众群体时，就可以专门针对这些细分受众群调整出价。