执行良好的PPC广告系列对于广告客户的整体转化和收入至关重要。与潜在客户相比，有什么比在Google或Bing上搜索并准确告诉您所寻找的客户更好的方法？但是，由于您需要为从广告中获得的每次点击付费，因此，如果PPC广告系列管理不善，其成本可能会高于其带来的收入（有时要高得多）。目标受众和消息传递是您的业务所独有的，但是，无论哪个行业，都有一些基本策略在PPC广告系列中始终有效。健康且富有成效的PPC广告活动没有万灵药，但您可以调整许多杠杆以最大程度地提高成效。在优化PPC广告系列时，以下是八个最重要（但经常被忽略）的元素。其中一些功能比其他功能更高级，但是如果您将这些元素实施到付费搜索工作中，则应该会看到很大的进步，并可以使您的业务赚更多钱！
1.使目标网页具有相关性
这是付费搜索中最容易被忽视的方面之一。在付费搜索平台，调整出价，测试广告文案以及将所有精力集中到平台本身中很容易迷失方向。但是，在用户点击您关注的那个平台上的广告之后，发生了一些重要的事情：他们进入了您的网站！PPC营销的最终目标是进行销售。成功的PPC广告可以驱动合格的潜在客户进入目标网页，但这只是获胜的前半部分。然后，该着陆页的工作就是将潜在客户转化为付费客户。您应通过使广告信息与目标网页信息保持一致来优化 PPC转换的目标网页。
PPC技巧，赚更多的钱
保持关键字，广告文案和目标网页之间的一致性，可以提高点击率和转化率，同时降低每次点击费用。理想情况下，结果是您可以赚更多的钱，同时还可以最大限度地提高预算。在目标网页上的广告中重复复制点。由于您知道客户对广告中的报价和讯息感兴趣，因此可以在目标网页上显示相同的讯息和号召性用语，从而增加转化次数。遵循此基本规则，您将可以制作更具吸引力的广告，以帮助您的客户了解您的价值并带来更多转化。
2.优化否定关键字
为确保Google Ads和Microsoft Ads广告系列的完整性，最强大的工具之一就是利用否定关键字。这两个平台都可以让您指定哪些关键字不适合您的产品或服务。通过告诉Google您的产品不是什么，可以防止广告在与您想要的客户不匹配的关键字搜索中展示。
adwords sem否定关键字提示
例如，假设您是一家公寓管理公司，拥有几个校外学生公寓大楼。您在Google Ads上花费相同的广告而获得的转换次数减少了吗您的广告可能会出现点击欺诈行为。检查是否需要保护广告免受竞争对手和漫游器的侵害。设置简单。立即开始免费检查。这些公寓是为学生而不是传统家庭而设计的。为确保他们仅收到合格的点击量，您可以排除“家庭”等字样以及“便宜”和其他限定词，以排除来自不在您的受众特征中的搜索者的点击量。这是同样重要的是要告诉谷歌你的产品和服务是什么不一样，因为它是来告诉他们你是什么是。否定关键字可以添加到广告系列一级，但您也可以通过向特定广告组添加唯一关键字来进行磨合。
3.使用正确的关键字匹配类型
PPC广告是直接的归因营销渠道，而Google Ads依赖于用户通过关键字的意图。只要有人在Google中输入搜索查询，就会根据拍卖系统对搜索字词的考虑程度并相应显示广告来显示广告。在PPC广告系列中使用的关键字以及这些单词使用的修饰符类型很重要。
关键字匹配有四种类型，这意味着您可以“告诉” Google和Bing处理您所使用的关键字的四种可能方式。
广泛：这是您可以投放的最广泛的网络，它将使搜索与包含目标关键字的任何顺序（包括同义词）的任何单词匹配。
已修改广泛匹配：此匹配类型是您可以投放的第二大匹配网络。与广泛匹配可以使您的广告针对您所出价的词组中的任何关键字展示不同，广泛匹配修改式告诉Google“搜索查询中必须以所有顺序或位置包含所有这些术语”。
词组匹配：只有当搜索者使用您指定的确切词组时，此修饰符才会展示您的广告。该查询必须包含您记下的所有关键字，并按您输入的确切顺序排列。
完全匹配：此关键字修饰符类似于词组匹配；传统上，您的广告只会与您输入的确切搜索查询一起展示，但是Google会通过针对某些拼写错误，单词的复数形式或将可互换的关键字推断为您所指定的内容来展示广告，从而在某种程度上缓解了这种情况。sem adwords搜索修饰符
每种匹配类型都需要在展示次数，相关性和费用之间进行权衡。如果您希望获得最多的印象，则广泛匹配通常可以实现最低的每次点击费用。但是，这也可能意味着您与大量无关的搜索相匹配并花费了您的钱。另一方面，“完全匹配”的展示次数最低，但相关性和点击率更高。代价是它通常更昂贵。
4.随着时间的推移更改关键字匹配类型
在启动全新的Google或Microsoft Ads广告系列时，我通常会从几个主题相似的关键字强烈的广告组开始。我经常开始使用“广泛修改”匹配类型，因为它们提供了很好的控制水平，可以在我的广告展示时进行展示，但同时也为广告展示提供了足够的机会，因此我可以收集数据。随着时间的流逝，随着数据开始显示实际转换的内容，重点趋向于更多地混合使用修饰词广泛，词组匹配和完全匹配单词。获胜的搜索查询可以“升级”为“完全匹配”或“短语匹配”，而我的“修改后的广泛搜索”仍然是一个更广泛的网络，可帮助我找到要竞标的新内容。
5.填写所有可用的广告内容
自2016年7月发布以来， 扩展文字广告（ETA）对Google Ads的世界产生了重大影响。通过为相关内容提供额外的空间，ETA为PPC经理提供了一种讲述产品或服务故事的绝妙方法。如果您希望广告效果更好，请确保填写所有可用的信息字段。最终到达网址：将其设置为高度相关的目标网页。
标题1：在此字段中包括用户键入的关键字主题，您的品牌名称或主要价值主张之类的内容。
标题2：在此处添加支持价值主张，或在此区域中建立说明的上下文。
标题3：显示的次数并不多，但是仍然值得为它提供强大的CTA或价值主张。
路径1：“路径”字段不是“真实” URL，但它们是用户友好的插入，以表明与搜索者的相关性。在这里，您可以注意与广告组相关的顶级类别，品牌名称或关键字类别（即用户搜索的内容）
路径2：尝试在此字段中包含更多其他准确的信息，以为搜索者提供更多的背景信息。
广告内容描述第1行和第2行：这是副本的较长部分，它将搜索者的需求与您的产品或服务的解决方案联系在一起。着重于使该内容与用户搜索的内容尽可能相关，而不仅仅是删除有关您的品牌或服务的一般信息。记住，搜索者正在告诉您他们需要什么，这是您解决的地方！
Google还添加了自适应搜索广告（RSA）选项。在RSA中，您实际上是为Google提供了标题选项列表，描述选项列表，然后Google会测试它们的组合以找到最佳结果。您最多可以列出15个标题和4个描述：在任何给定的广告组合中，最多将显示3个标题和2个描述。请务必注意，它们可以以任何组合形式组合在一起，因此请确保可以随意组合标题和说明，并且仍然有意义！
6.使用所有相关的广告附加信息
许多PPC帐户主要关注主广告的标题，路径和说明。但是，广告附加信息是客户体验的重要组成部分，可以大大提高广告的效果。广告附加信息可以帮助您更好地讲述品牌故事，同时为客户提供有价值的信息。有几种广告附加信息可供选择，但以下是最常用的广告附加信息：
附加链接：这些是您的客户可能会发现有价值的附加链接，可直接指向您网站上的唯一目标网页。
附加宣传信息：通过添加“快速专业服务”或“心灵保证和平”等条目，可以利用这些附加信息与读者建立信任。
结构化片段：包括这些片段可提供有关所提供功能的更多信息。这些是基于特定类别的，因此在构建广告附加信息时，请务必选择一个相关类别。
附加电话信息：您可以将自己的公司电话号码直接插入列表中。
附加地址信息：如果您是实体店，则可以将“ Google我的商家”帐户关联到您的Google Ads帐户。启用此扩展程序会将您的地址和电话号码插入广告中，以便潜在客户轻松了解您的位置。
7.调整地理位置定位出价
无论您的市场或行业如何，您都可以将营销费用集中在特定地理位置上，从而从中受益。查看您的参与度来自何处，以优先考虑这些领域的媒体支出。公寓，酒店和律师等当地行业通常会根据他们与实体办公室之间的距离来确定理想的客户，但按地理位置定位的效果不仅限于此。即使您的产品和服务不取决于客户的实际地理位置，您仍然可以根据季节，天气和用户需求使用地理位置定位的出价来优化PPC广告系列。
例如，如果您销售铲雪机，那么您应该在佛罗里达和阿拉巴马州等较温暖的地区出价否定，因为这些州的人们可能会不需要您的产品，而您每次点击这些州都会浪费钱。但是，您将针对因冷锋来临而降雪增加的城市提高按地理位置定位的出价。许多Google Ads初学者都忘记 根据受众群体的地理位置来考虑不同客户类型和其他限定词的需求。通过阻止广告在某些区域展示，同时增加转化的可能性和其他地理位置的出价调整，您可以节省很多钱。您可能还会注意到，纽约和洛杉矶等大城市很快就吃光了预算，但价格昂贵，而且转换得不好。这些类型的问题也可以通过基于地理的修改来解决。
8.寻找机会将预算推向移动
您的许多未来客户都在使用移动设备，并且越来越多的用户在移动设备上进行转换。以移动设备为重点的广告系列有可能为您提供最佳机会，以正确的格式在您的首选设备上吸引移动客户。分离广告系列是吸引更多合格点击的简便方法。您如何确定广告系列是否应包含仅限移动设备的组件？查看按设备进行的转化。如您所见，移动设备的性能优于台式机和平板电脑。在这种情况下，您可以为移动电话用户添加一个积极的出价修饰符，以最大程度地提高您在该处的知名度。但是，如果移动设备带来了很大一部分转化，并且您想更积极地应用预算，那么您也可以复制现有广告系列，而对原始广告系列仅使用负出价的移动设备。同样，新的仅限移动设备的广告系列中的桌面出价为负数。您还可以通过专注于点击通话附加信息来利用仅限移动设备的广告系列。
Google Ads是一项投资
适当维护的PPC活动可以帮助企业大幅增加收入。由于Google会为您的广告每次点击向您收费，因此请确保您采取所有可用的步骤来优化整体体验并促进转化。为您的PPC广告系列测试以上建议，您将能够通过合格的点击量和增加的销售量来使您的公司赚更多的钱。