您知道，即使Google也担心亏损，冠状病毒的财务影响还是很严重的。实际上，预计这家科技巨头将有史以来第一次看到广告收入下降。作为回应，该公司宣布将在2020年剩余时间内将其营销预算削减一半。这一消息是在Google母公司Alphabet于昨天公布其收益报告之前发布的。该公司在最近一个季度中使收入增长了13％，鉴于全球范围内的大流行和广告支出预计会减少，这令人感到意外。因此，有关预算削减的消息对我来说可能是基于Google对未来更艰难时期的期望而做出的决定。

如果有任何一家公司可以抵抗冠状病毒，那么您会以为是Google。它的名字是牛津英语词典中的原义动词。随着家里有更多的孩子（在他们的计算机上），您可以期望Google的“业务”比平时更多。实际上，报告显示，由于大流行，儿童的放映时间增加了70％。父母和非必需的工人也都在家里，这也增加了他们的放映时间，无论是引起有关冠状病毒本身的新闻还是试图了解孩子的数学作业。不过，作为世界上最受欢迎的搜索工具，谷歌的故障安全装甲似乎至少有一个缺点：营销收入。随着更少的公司为其产品做广告，谷歌将遭受重创。

Google的广告收入有多大的一笔交易？
一言以蔽之：巨大。Google通过其Google Ads平台上的广告赚取了大部分收入。这些涵盖了从展示广告到产品列表和服务产品的所有内容。在2018财年，估计Google收入的70％以上来自Google资产上的广告支出。在2019年，其营业收入总额超过134十亿$。换句话说，几乎任何大小的损失都是巨大的。一些分析师都预测谷歌和Facebook今年将失去一个结合$ 44十亿+广告收入。确实，尽管许多公司仍在继续推广其在线产品或服务，但其中一些公司，尤其是旅行和酒店业的公司，已经完全停滞不前。事实证明，旅游业占Google广告收入的15％。另一个因素：东京夏季奥运会已推迟到2021年- 广告支出的巨大损失需要从预算中排除。考虑到这些问题，该公司将在今年剩余时间里将其营销预算削减50％是合理的。最大的问题是：这是我们唯一看到的削减方法吗？还是损失会进一步？我们已经看到大型体育联赛和赛事被推迟和关闭。有关NCAA足球赛季，NFL，美国职棒大联盟等等的问题仍然存在。在回答完这些问题之前，Google在营销方面一直保持谨慎–这并不令我感到惊讶，也不应令您感到惊讶。

大幅削减营销预算：它将对谁产生影响？
目前，我们知道Google的裁员将影响其雇用的代理商以及Google Creative Labs等内部代理商。最新数据显示，它仍然预计到2020年整体增长6％（低于2019年的13％）。尽管据报道该公司已冻结招聘新的全职和合同营销人员，但该公司似乎确实正在招聘该公司的其他特定领域。实际上，谷歌曾表示不会削减为客户提供基本服务的领域的员工。仍然，与大多数有关COVID-19的事情一样，当大流行实时发生时，很难获得明确的答案。大幅削减营销预算：足够吗？老实说，现在还为时过早。根据第一季度的财务状况，似乎这似乎是轻率的举动，但我猜想投资者对未来的预测更感兴趣，而不是关注过去的报告，第二季度将更能代表市场的预期。 COVID-19大流行的全部影响和全球封锁。毕竟，谷歌不仅是科技巨头，而且是行业潮流的引领者。许多公司可能希望他们帮助预测他们在全年余下的时间（甚至更长的时间）内还会在广告收入中看到的损失类型。但是，现在没有人能够看到一个水晶球，并确定什么时候不重要的企业和服务将能够开业，尤其是旅行和款待。即使他们这样做，例如，由于社交距离，我们会看到仅能容纳一半顾客的餐厅吗？航空公司，酒店，音乐会和其他社交聚会也是如此吗？这些不断变化的情况是许多Google广告客户所面临的情况，而这正是我们所不知道的。我们也不知道Google在联系人跟踪等方面的投资是否可以使其今年获得更大的收入。根本没有办法进行预测，因为尽管Google收集了有关其全球用户的大量数据，但它没有数据可以预测这种结果的发生-现代历史上最大的健康危机。

请记住：Google不仅仅是一个广告引擎。它投资于许多其他技术领域。而且，它之前已经度过了衰退。我毫不怀疑该公司将在COVID-19危机中幸免。唯一的问题是，大流行的影响将变得多深和广泛，以及对客户广告支出的影响。随着科学继续揭示这种疾病的病程，并且Google能够评估客户支出的数据，公司将进行调整和调整。很有可能，当我们进入大流行后的“正常”状态时，恢复了很大一部分营销支出。