Google Ads，是全球最大的搜寻广告平台，提供的广告服务除了大家比较熟悉的搜寻联播网广告（关键字广告）及GDN广告外，还含盖了其他多元广告服务型态，包括购物广告、影片广告及应用程式广告，共5种广告格式。

而Google Ads因应目前多元丰富的网路行为，整合既有的广告型态的同时，也进行多平台布局，除了在Google本身的平台外，还有Google地图、Gmail、Google Pay、YouTube等包含桌机、平版、手机跨平台投放，藉由多样化的管道投递文字、图片、影音广告形式，创造更多的曝光，帮广告主找到更多的商业机会。

目前Google Ads广告格式共分为：搜寻、多媒体、购物、影片、通用应用程式，广告主可依想要曝光的版位选择适合的广告格式，以下内容将逐一说明：

Google搜寻联播网广告（关键字广告）
最为人所熟知的广告型态，当网路使用者因「需求」而产生「搜寻」行为时，并且在搜寻Bar中输入跟这个意图相关的「关键字」，接着Google搜寻引擎将依此关键字，在搜寻结果页显示广告内容，当使用者点击广告，将被导引至广告主设计的到达页（Landing page），到达页一般会是品牌官网、活动网站或产品页面，借此增加品牌与产品被认识的机会。

推荐阅读：9月流量恐失血！Google搜寻排名改采「行动优先索引」，SEO该怎么因应？

举例说明：当天气渐冷时，担心双手干裂不舒服，因此想要擦护手霜来保护滋润双手，在搜寻Bar输入「护手霜」。搜寻结果页前四则将出现广告活动文案（Google 会将这些广告注明「广告」两字，以标明其身分）

营销者、产品经理、数位转型推动者，要了解最新MarTech、高效工作术，马上点此加入《数位时代》会员，立即订阅、收藏商业新思维！
google关键字广告_google ads广告投放 奥立弗开箱数位吧
其中「关键字」跟「到达页」的关联性，就占了举足轻重的重要性，建议要有适合的「关键字策略」。广告主依照消费者旅程不同阶段，布局关键字与到达页的关联性，举例来说，若在消费旅程后段，消费者已大致上了解商品内容及规格，准备下单购买，则关键字的布局就不会是「护手霜推荐」这类的字词，同时其「到达页」将是销售性强的页面，让消费者可以一键下单，提高消费者意愿及冲动。

特色
消费者有需求而「主动」进行搜寻，广告内容与消费者需求关联性高、转换率高。
可依地区、时段投放广告，并可设定每日投放金额上限，弹性规画行销预算。
CPC单次点击计价，品牌、产品曝光免费，有点击才付费。
广告可在短时间的1到2天内上架，不同于SEO关键字优化要3到6个月时间才能看到效果。
CPC（Cost per Click）单次点击计价：当广告被点击时，Google才会跟广告主收取一次费用；因此，若广告曝光了1千次、1万次，但一次点击都没有的话，也不会产生任何费用的。
Google多媒体联播网广告（GDN广告）
多媒体联播网广告，又叫GDN（Google Display Network ）广告，广告素材支援JPG、GIF、PNG等格式，出现在各大Google合作的网站上，依不同的广告版位进行广告投递，常见的尺寸有300×250、728×90、300×600等正方形、横幅、直式等十几种尺寸，并透过其吸睛的内容样式展示给潜在消费者。

目前全球可投放超过200万个网站，将近70万个应用程式App，涵盖各大入口网站、新闻网站、社群网站、口碑论坛、电商购物网站等等，同时也触及全球近90%的网路使用者，在台湾更是达到98%的网站覆盖率。

Google多媒体联播网广告_google ads广告投放 奥立弗开箱数位吧
特色
精准锁定TA及潜在顾客，采用网站主题、内文、兴趣比对，可指定网站或排除特定网站。
多样化吸睛广告撩拨消费者需求，可采CPC单次点击计价，触及海量受众，获得免费品牌大量曝光机会。
不管用户使用桌机或平板、手机，多媒体联播广告都可以透过标记，对使用者进行再行销及跨媒体装置追踪投递。
Google购物广吿（Shopping广告）
是一种专为电商网站或有实体零售商而设计的广告型式，当消费者在网路上搜寻产品关键字词时，购物广告会依据此关键字，比对带出「商品列表」广告内容，并显示商品缩图、名称、价格、电商网站及商店名，呈现于搜寻版面上容易引起消费者目光的上方位置。消费者可在搜寻结果页直接浏览商品，快速抓住消费者目光，增加品牌与商品曝光机会，有效缩短购物流程。

Google购物广吿_​​google ads广告投放 奥立弗开箱数位吧
特色
位于搜寻结果页吸睛黄金版位，有效吸引消费者造访电商网站。
可在购物广告中立即向消费者展示商品资讯，并直接导引至电商网站，促使消费者更容易在网站上完成转换。
Google影片广告（YouTube广告）
顾名思义就是以影片的方式作为广告推播，使用者可以在YouTube以及其他Google合作伙伴网站上观看，但影片通通都要来自YouTube。

Google旗下的YouTube是大家经常造访，也是全球最大的影音平台，目前全球每个月有10亿使用者在上面观看影音，其中高达50%使用者是透过移动装置观看。台湾的用户每周花费在平台的时间更高达15小时，平均一天2.5小时。平台观看数高，也为品牌、产品及服务创造出最大程度的曝光机会。

TrueView串流内广告是最为人熟知的Google影片广告型式，在YouTube看影片之前都会先跳出广告，并且在5秒后才可以略过，这5秒也是广告主免费曝光的机会。

Google更是采用非常人性化的计价方式，使用者必须要观看超过30秒，广告主才需付费，若是未满30秒的影片广告素材，则使用者要看到影片结束才会算一次观看，也就是说，只有当使用者真的对影片产生兴趣去观看，广告主才需付费。

Google影片广告_google ads广告投放 奥立弗开箱数位吧
特色
TrueView弹性收费，使用者可自行决定要不要观看广告，开头5秒后才可以略过广告，等于有5秒的免费广告曝光；使用者看了影片超过30秒或与影片有互动时，才会产生广告费用。
广告可锁定潜在客群，依年龄属性、性别、所在地区、兴趣及喜好等条件来锁定目标受众，让品牌或产品影片与使用者有更高的关联性，进而提升点击率。
Google通用应用程式App广告
若你有ㄧ款应用程式App要推广，推荐Google的应用程式广告是非常有效的方法，应用程式广告可在Google Pay商店、Google搜寻、多媒体联播网及YouTube上投递，借此接触更多的潜在用户。方法很简单，只要在App Store或Google Play上架应用程式，系统会自动从商店中的应用程式说明资讯抓取资料，制作出最佳化的广告内容，在适当的广告版位进行投放广告。

Google通用应用程式APP广告_google ads广告投放 奥立弗开箱数位吧
特色
系统「自动寻找目标受众」，利用应用程式商店中的资讯，自动投放广告并找出最佳广告位置，无需另外自行设定关键字或刊登位置，将以App安装次数最大化为目标。

依照行销目的，找出适切广告类型，提升广告转换率
我们可以发现Google广告因应多元网路行为，让网路上的使用者在YouTube浏览影片、或Google进行搜寻行为、造访各大网站页面的同时，帮助品牌及商品有更多被看到的机会。而当我们了解这些广告背后的基本操作逻辑，未来便可以更精准的管理广告活动，找出适合的广告类型，提升转换。

（本文由奥立弗Oliver授权转载自奥立弗开箱数位吧）

《数位时代》长期征稿，针对时事科技议题，需要您的独特观点，欢迎各类专业人士来稿一起交流。投稿请寄edit@bnext.com.tw，文长至少800字，请附上个人100字内简介，文章若采用将经编辑润饰，如需改标会与您讨论。