《今日美国网络》每月有超过1.1亿的唯一身份访问者，是美国排名前20位的数字公司之一。它由Gannett，Inc.拥有，包括《今日美国》和在美国和关岛的109种本地出版物。

将用户放在第一位，其余用户将紧随其后
为了使忠实的读者群和广告主满意，USA TODAY NETWORK需要为用户提供高质量的多设备体验。这种体验不仅适用于他们的文章，还适用于在他们的网站上展示的广告。USA TODAY NETWORK股票广告创新副总裁Jeff Burkett说：“许多数字广告产品的创建都没有考虑用户的体验。我们相信您必须带领用户，这反过来又可以为营销人员带来更好的结果。”

深入研究性能历史
考虑到这一点，今年早些时候，该公司采用洞察力驱动的方法来设计一套新的自定义广告单元，这些单元将提供高性能，以用户为中心的广告体验。为了更好地了解对用户和广告客户最有效的方法，Jeff的团队花费了一年的时间分析了通过Google广告管理系统和Moat Analytics提供的10,000多个广告素材的广告效果。

他们在称为“看台”的集中式平台中收集了这些见解，一个数字信息分析师团队可以在其中识别绩效趋势。团队发现了一些令人惊讶但有价值的发现：更简单，更简洁的广告效果更好，过度动画化的广告会降低效果，并且广告颜色不会影响效果。

最重要的广告单元
借助这些发现，USA TODAY NETWORK设计并推出了“至上”广告套件-五个自定义广告单元，旨在最大程度地提高投资回报率（ROI）并同时保持高质量的多设备用户体验。

“至高无上”的广告单元使用Ad Manager的原生产品来测试和优化多个广告素材元素。最初，派拉蒙公司有四个或五个可自定义的组件，包括标题和号召性用语。但是，他们现在提供了各种修改工具-包括对视频，图像和轮播功能的支持-以便广告看起来可以完全不同，但使用相同的格式。杰夫解释说：“广告商为我们提供了基本要素，我们可以将单个作品拖放到其中。” “广告很容易制作，我们可以在审核过程中添加自定义内容。”

两位数的性能提升
USA TODAY NETWORK还采用洞察力驱动的方法，通过对Paramount和非Paramount广告单元进行A / B测试来优化性能。杰夫分享道：“当您拥有数字信息以证明为什么要遵循特定设计时，这是完全不同的。与广告客户进行更好的对话，而且他们更有可能遵循您的建议。”

自2017年7月推出以来，数十名广告客户都试用了派拉蒙（Paramount）装置，并且每月都要进行更多测试。总体而言，与传统视频广告单元相比，派拉蒙广告单元的点击率提高了12％，视频完成率提高了39％。它们在用户视图中的停留时间也比标准IAB广告单元长52％。

计划未来
《今日美国网络》深知速度是改善性能和用户体验的关键。为此，该公司启动了一个基于“加速移动页面”（AMP）框架的移动网站。下一步是将AMP框架应用于派拉蒙广告单元本身，以使广告加载更快，效果更好。“速度是这些广告单元的重要组成部分，这是我们制作它们的方式的驱动力。我们很早就对AMP进行了投资，并一直在尽我们所能来改善网站和广告速度。AMP广告绝对是我们策略的核心。” Jeff总结道。