在谷歌开户后，我们需要使用文字广告传达最合适的宣传信息
搜索网络上的文字广告是 Google Ads 提供的形式最简单的在线广告。在本课程中，您将了解文字广告的各个组成要素、广告素材方面的一些最佳做法，以及如何制作有效的文字广告来向用户传达最合适的宣传信息。
1. 什么是文字广告？
顾名思义，文字广告就是由文字构成的广告！这种广告虽然形式简单，但效果显著；当用户在 Google 搜索网络上搜索您提供的这类产品或服务时，文字广告可以适时向他们展示您的业务信息。为了有效吸引潜在客户，文字广告应做到信息翔实、内容相关且富有吸引力。文字广告可以说是商家的门面，因此向合适的客户展示合适的广告内容非常重要。
文字广告的组成要素有哪些？
搜索网络上的文字广告展示在 Google 搜索结果的上方和下方。要制作文字广告，您需要输入标题、网址和广告内容描述。下面我们更详细地了解一下。
标题：用户最有可能注意到的就是广告的标题文字。
详细说明：最多可填写三个标题字段，每个字段不能超过 30 个字符。前两个标题字段为必填字段，第三个为可选字段。
应考虑清楚较长的标题在移动设备上可能会如何换行，各标题字段之间会以竖线（“|”）隔开。
提示：在标题中应至少包含一个关键字：广告文字中的关键字体现了广告与用户所搜索内容的相关性。例如，如果您将“山地自行车”和“新自行车”列为关键字，那么就可以使用“购买新山地自行车”作为其中一个广告标题。
广告内容描述：两个广告内容描述字段（每个字段不能超过 90 个字符）用于着重详细介绍您的产品或服务的独到之处。在移动设备上，由于空间有限，Google Ads 会优化您的广告以展示效果最好的文字内容。
提示：强调您的业务的独特优势：免费送货？品种繁多？请广而告之！展示让您更具竞争力的产品、服务或优惠。加入价格、促销和独家优惠信息：人们经常使用 Google 搜索来查找信息和处理事务。因此，应适时提供所需信息，帮助他们做出决定。如果您推出限时折扣或者备有独家商品，何不借机宣传？方便客户采取行动：您是在推销产品还是宣传服务？通过添加号召性用语（例如购买、立即致电、订购、浏览、注册或询价），可以让潜在客户清楚接下来可以采取什么行动。
网址：网址部分显示的是您的网站地址。用户看到网址，就能大致知道在点击您的广告后会进入哪个网站。
提示：应确保广告与着陆页的内容一致：检查点击广告后会跳转到的网页（即着陆页），确保其中包含您的广告所宣传的促销信息或产品。用户如果找不到他们所期望的信息，可能就会离开您的网站。
可选字段：
可以为显示网址添加两个可选的路径字段。每个字段中最多可输入 15 个字符。用户看到路径字段，就大致知道他们在点击您的广告后会看到什么内容。
如果最终到达网址是 www.example.com/store/us/newmountainbikes，那么您可以在路径字段中输入“山地车”这样的文字，这样一来，广告的显示网址就为 www.example.com/山地车。
2. 如何制作有效的文字广告
制作优质 Google Ads 广告内容的最佳做法
为每个广告组添加 3-5 个广告
广告组中的广告越多，助您在竞价中胜出的选择就越多。
以提高点击次数或转化次数为目标来优化广告轮播
优化广告轮播设置后，系统可根据每次竞价的具体情况投放最理想的广告。
为每个广告系列或广告组添加至少 3 条附加信息
提示
当您将广告轮播设置设为以提高点击次数或转化次数为目标进行优化时，与只含一两个广告的广告组相比，包含三个或更多优质广告的广告组获得的点击次数或转化次数可能会高出 15% 之多。
这是因为在每次竞价时，Google 会选择效果最好的广告，确保向合适的客户展示合适的广告内容。遵循这项最佳做法的同时，若再添加三条或更多条广告附加信息，可以取得更好的广告效果。
3. 自适应搜索广告
什么是自适应搜索广告？
采用自适应搜索广告格式制作出的广告具有自适应能力，可以向客户展示更切实相关的广告内容。您只需要提供广告的标题、广告内容描述和网址。您输入的标题和广告内容描述越多，Google Ads 能够测试的广告变体也就越多，因而也就更有可能投放与用户的搜索字词相匹配的广告变体，广告效果自然就越好。您输入标题和广告内容描述后，Google Ads 会将这些文字组合成多个广告变体，在组合过程中会有意避免重复。随着时间的推移，我们会测试出最具潜力的广告组合，摸索出哪些组合与您的客户最为相关。
灵活适应
制作出的广告十分灵活，可适应各种宽度的设备，让您有更多空间向潜在客户展示广告内容。
切实相关
您只需提供多个备选的标题和广告内容描述即可，省心省力。然后，Google Ads 自会向客户展示最相关的组合。
广泛覆盖
由于可提供多个备选的标题和广告内容描述，您的广告会有机会参与更多竞价、匹配更多搜索字词，因而可覆盖更多潜在客户。
效果显著
能吸引到现有文字广告未能把握住的额外点击和转化，从而提升广告组的效果。