通过 Google Ads，您可以吸引在 Google 搜索上找寻答案、在 YouTube 上观看视频、在 Google Play 上查找应用及执行其他操作的用户。在选择广告系列类型时，您可以指定用户能在哪些地方看到您的广告。
通过本单元的学习，您可以了解如何使用 Google Ads 广告系列来达成您的业务目标。
Google Ads 广告系列类型
要通过 Google Ads 投放广告，首先要根据您的业务目标制作广告系列。每种广告系列类型都决定着您的广告可以在哪些地方展示，以及以哪种格式展示。让我们研究下不同的广告系列类型（搜索广告系列、展示广告系列、视频广告系列、购物广告系列和应用广告系列）如何支持您达成业务目标。
搜索广告系列
当用户搜索与您类似的企业时，搜索广告会显示在 Google 搜索结果旁边以及 YouTube 等其他 Google 合作伙伴网站上。
通过搜索广告系列，您可以确保潜在客户会注意到您的品牌、考虑您提供的产品并采取行动。
La Quinta Inns & Suites 旗下有超过 870 家酒店分布在美国、墨西哥和加拿大，他们深知尽早提升旅行者的钟意度并在他们研究行程期间重新与他们互动的重要性。
该品牌利用其客户忠诚度计划的数据，定位 Google 搜索广告并制定在不同的购买历程阶段针对用户采用不同出价的策略，同时还降低了每次预订费用。这些新实施的受众群体和出价策略不仅使 La Quinta 的预订量比前几年增加了 83%，而且现在他们有 32% 的酒店付费预订均是通过 Google 吸引而来的。
展示广告系列
Google 展示广告可以投放到由两百多万个网站和应用组成的广告网络上，覆盖 90% 的互联网用户。系统会将您的广告定位到与您的业务或您客户的兴趣相关的内容。
投放展示广告系列可以提升广告曝光率，覆盖网络上具有特定兴趣的受众群体。
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酒店搜索平台 Trivago 使用智能型展示广告系列帮助世界各地的旅行者找到满足其旅行需求的酒店客房。他们的主要目标是在保持稳定费用的同时增加预订量。该旅游品牌只提供了标题、酒店客房说明以及目的地图片。其他工作均由 Google Ads 完成：制作 25000 多条量身定制的广告，并展示给搜索酒店特惠信息的旅行者。结果是，在每次预订费用不变的情况下，此类广告系列给 Trivago 带来的转化次数比其他类似的展示广告系列高出了 36%。现在，该品牌在欧洲、亚洲和北美洲的市场上都投放了智能型展示广告系列。
视频广告系列
利用视频广告，您可以大规模覆盖理想的受众群体并吸引他们的注意力。您可以在 YouTube 以及 Google 广告网络（由网站和应用组成）中独立展示广告或在这些地方的其他流式视频内容中展示广告。只有用户选择观看广告时，您才需要付费。视频广告系列可以帮助您将企业故事生动道来。它们能以不同的方式吸引用户，例如在他们喜欢的音乐视频播放前展示广告，或者在他们研究将要购买的商品时展示广告。
视频广告系列案例：
2017 年，Telecom Egypt 发布了 4G 服务品牌“WE”。WE 要实现的目标有两个：提升其作为新移动运营商的品牌识别度，并吸引消费者注意他们的预付费卡。
作为广告系列的一部分，WE 选择了使用 YouTube 来最大限度地提高覆盖面。他们的 YouTube 广告系列投放了一个月时间，且采用了多种不同的广告格式和定位方法，包括再营销受众群体、有具体兴趣的受众群体和兴趣相似的受众群体。在此期间，WE 成功覆盖了 80% 的目标受众，帮助他们提升了总体认知度。更重要的是，他们广告的平均观看时长是过去投放的类似广告系列的 484%。
购物广告系列
购物广告会在 Google 购物上的搜索结果旁边以及文字广告和自适应广告附近展示。购物广告甚至可以在消费者选择您的广告之前，向他们提供有关您所售产品的详细信息，以此宣传您的产品。
您可以使用购物广告系列来宣传您的网上产品和本地实体店产品，以增加您网站的访问流量或本地店面的客流量，获得更优质的潜在客户。
Homebook 是波兰一家家居与花园装饰产品的购物比较服务商。该网站于 2015 年成功上线，在 2018 年初却经历了业绩下滑的状况。为此，Homebook 开始着手提高其在线流量的数量和质量。
在购物广告的帮助下，2018 年 3 月至 5 月期间该网站的购买量增长了 173%。他们的业绩在 2018 年 4 月创下历史新高，当月购物广告系列使交易量增加了 235%，收入增长了 156%。
应用广告系列
只需完成简单的设置，应用广告系列就会在 Google 规模最大的媒体资源中投放广告，包括 Google 搜索、Google Play、YouTube，以及数以千计的移动网站和应用。系统会自动调整您的广告和出价，以争取尽可能多的下载量。您只需添加几行文字，设置好出价，提供一些素材资源，系统会自动优化其余部分，从而帮助用户找到您。
借助应用广告系列，您可以提高互动度、应用安装量，甚至是应用内操作量（如注册简报或订购产品）。
应用广告系列系列案例：了解 OPAP 如何利用应用广告系列培养认知度并提高安装量。
作为希腊领先的游戏公司和雅典传统马拉松的赞助商，OPAP 推出了一款应用来提升马拉松的吸引力并为两家儿童医院筹集资金。
OPAP 的目标有三个：提高应用下载量、降低每次安装费用以及提升互动度。为实现这些目标，OPAP 决定使用应用广告系列。结果是，应用安装量比上一年增加了三倍。
专门的广告系列类型
您的企业是否有针对利基行业或小众客户群制定的具体目标？Google Ads 可以帮助您通过专门的广告系列类型实现这些目标。
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如果您有一家酒店，希望宣传房费和空房情况，就可以投放酒店广告系列！此类广告系列会在 Google 搜索、Google 地图和 Google 助理上展示酒店价格和空房情况，将您与数百万在主动搜索您的信息的旅行者联系起来。
借助发现广告系列，您可以通过各种丰富的独特广告格式在 Google 最受欢迎的媒体资源中轻松吸引用户。只需一个广告系列，您就可以在 YouTube 首页 Feed、Gmail 和 Google 探索 Feed 上覆盖您的用户。
投放智能广告系列，效率更高
想要寻找适合小型企业的解决方案？不妨试试智能广告系列！您只需选择您的业务目标，然后让机器学习系统通过 Google 搜索、展示广告网络和 Google 地图等广告网络带给您理想的广告效果。
智能广告系列是刚开始使用 Google Ads 的广告客户的默认选项。如果您想要轻松覆盖相关的客户并获得理想的广告效果，但因时间或经验有限而无法管理 Google Ads 广告系列，此类广告系列是您的理想之选。
将优化广告的工作交给我们的智能技术或者VG网络这样出色的谷歌代理商，您可以集中精力处理最重要的事情 – 经营您的业务。