我们在这里对今年Google Ads带来的11个最大的更新和创新进行了分解。事不宜迟，让我们开始吧。
1.取消了平均排名
2月带来了2019年宣布的两个Google Ads重磅炸弹中的第一个：取消了平均排名指标。平均排名是最早的搜索广告指标之一，平均排名在9月底正式尘埃落定，这是竞价的基本指标。
您的出价和质量得分决定了您的广告评级，对吗？然后，您的广告评级确定您的广告在付费搜索结果中的位置 -并确定您的广告排名。
要注意的是：广告排名是指订单，而不是地理位置。仅仅因为您赢得了竞价并获得了第一名，并不意味着您的广告就会显示在谷歌搜索结果的顶部；它可以显示在有机结果的下面。显然，平均排名并不能说明全部情况。
因此，Google决定停用该指标，以支持在2018年底推出的更新，更精确的指标：最高印象率，最高印象份额等。PPC专业人士的反应不一而足，但共识似乎是这样：随着自动出价解决方案变得越来越重要，手动出价至排名策略的用处越来越少。
2.词组匹配和广泛匹配修饰符的演变
7月底，Google宣布词组匹配和广泛匹配修饰符关键字现在可以显示具有相同含义的近似变体，例如同义词和释义。在此公告之前，可能触发短语匹配或广泛匹配修饰符关键字的唯一近似变体是复数形式和拼写错误。
词组匹配广泛匹配修饰符紧密变体示例查询通过Google。
如果您容易被匹配类型和紧密变体之类的东西弄混，以下是快速分解：
甲词组匹配关键字于包括该关键字的整体查询匹配在其指定顺序。例如，“女性发廊”可以匹配“波士顿女性发廊”和“最佳女性发廊”等查询。
甲宽修饰符关键字匹配的匹配于包括在关键字指定的每个术语的查询以任何顺序。例如，+ women + hair + salon可以匹配诸如“女性发廊”和“波士顿最佳女性发廊”之类的查询。
在此之前的更新，广告定向短语匹配关键词“女性发廊”可带出像“女人的发廊”和“妇女HIR沙龙。”查询之后的更新，同样的关键字现在可以显示诸如“妇女的头发查询梳妆台”和“妇女的发廊”。为什么？因为它们都是相同意思的近似变体。这同样适用于广泛匹配修饰符。
谷歌的防御？这样做的目的背后的查询事项比语义多内查询。另外，无法预测您要定位的每个关键字的每个变体。只要您密切注意搜索字词报告，并根据需要添加否定词，并使用广告文案来满足潜在客户的需求，那么您就可以了。
3.全新的搜索广告受众群体
随着两个弹壳闪开，让我们来换挡，谈谈明确好消息，谷歌在10月中旬宣布：搜索网络亮相的同好和季节性的事件片段中的受众群体。
兴趣相似的受众群体
正如熟悉展示广告的那些人已经知道的那样，兴趣相似的受众群体是一群对特定主题表现出兴趣（或对兴趣相似）的消费者。在后端，Google可以通过查看搜索历史记录和经常访问的网页等因素来吸引这些受众。
兴趣相似的受众群体进行搜索
通过将兴趣相似的受众群体放在关键字之上，您将能够优化搜索广告系列，并专注于对您的销售真正感兴趣的潜在客户。例如，假设您是一家销售纯天然化妆品的公司的营销人员。传统上，您可以通过定位诸如“有机化妆品”之类的关键字来吸引相关消费者。展望未来，您可以通过将“ Beauty＆Wellness”亲和力受众群体置于这些关键字之上来提高投资回报率。很整洁吧？
针对有购买意向的受众群体的季节性活动细分
在过去的几年中，很少有工具能够像搜索市场中的受众群体那样帮助搜索广告客户提高转化率。对于有购买意向的受众群体，您可以将广告的覆盖范围专门限制为那些正在积极搜索类似您的产品或服务的用户。
如果我花了几个月的时间来搜索“二手本田轿车”之类的查询并访问Cars.com之类的网站，可以肯定地认为Google会将我放在“汽车与车辆”有购买意向的受众群体中。因此，汽车经销商和保险提供商可以轻松地与像我这样的消费者建立联系，他们对购买汽车或与汽车相关的物品很感兴趣。
有购买意向的受众群体的事件细分
恰好在假期期间，季节性活动细分使您可以与积极研究产品或服务以准备特定场合的消费者建立联系。因为您知道为什么特定细分市场中的消费者正在寻找像您这样的企业，所以您将能够前所未有地完善您的消息传递。
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4.期待已久的受众扩展工具
谈到受众群体，让我们继续进行我认为是Google Marketing Live 2019最激动人心的公告：受众群体扩展工具。受众群体扩展工具很像Facebook上的相似受众群体，它使您可以通过吸引新的潜在客户来发展自己的展示广告系列，这些新客户的行为与您已经定位的用户相似，即在不影响预算的情况下增加展示次数，点击次数和转化次数。
受众扩展工具
如果某种程度上您还没有被出售，请考虑另一种选择：向现有的受众群体投入更多的钱，并希望能够成功。尽管此策略有时会绝对有效，但并非完全可持续。尽管我不是倡导盲目信任机器学习的倡导者，但Facebook证明了相似的概念行之有效。至少，这应该鼓励您尝试使用受众扩展工具。
5.取消加速交付
尽管我不敢称这个故事为重磅炸弹，但2019年Google Ads的第二次重大退休无疑引发了一些讨论。早在8月，Google宣布，从10月7日起，搜索和购物广告系列将不再提供加速交付。（它仍然适用于展示广告和视频广告。）自那个日落日期以来，搜索和购物广告客户别无选择，只能选择标准投放。
标准投放： Google将您的广告投放在一整天（或您设定的时间表中）内投放。
加速投放：在您的每日预算用尽之前，Google会将您的广告输入符合条件的每次拍卖中。
Google Ads加快了投放速度
以下是Google的逻辑（据我记录，我同意）：对于每天预算有限的中小型企业，加速交付并不具有成本效益。由于拍卖价格全天都在波动，因此，小型预算广告客户通常最好选择标准投放方式，并尽可能多地利用低成本机会。
但是，无论您的预算如何，都有有效的用例可以加速交付。举例来说，如果您给定关键字的质量得分落后，那么加速投放可能会像踩油门一样发挥作用—仍然是获得潜在客户的一种方法。如果您发现自己缺少快速交付，建议您在一天的早些时候使用积极的出价调整，以（至少部分）弥补缺席。
6.引入潜在客户表格广告附加信息
数字不会说谎：由于屏幕小，耐心水平低（除其他因素外），要让用户从智能手机和平板电脑进行转换并不是一件容易的事。
Google Ads移动基准平均CVR
对于所有潜在客户的好消息：为了帮助您从移动搜索广告中获得更多转化，Google最近推出了全新的潜在客户广告扩展。使用潜在客户形式的广告扩展程序（到目前为止，该广告扩展程序目前无法用于桌面广告），您可以收集潜在客户的联系信息，而无需要求他们离开SERP。简而言之：Begone，摩擦！
Google Lead Lead Extensions
通过允许智能手机和平板电脑上的用户填写表单，而无需浏览您的移动网站（可能很慢），潜在客户表单广告扩展程序有望为您的移动转化率带来奇迹。最好的是：如果用户在看到您的广告时登录了他们的Google帐户，则点击扩展程序会将他们带到Google托管的表单中，该表单已经预先填充了他们的联系信息。在撰写本文时，测试版正在向各地的搜索广告商推出。
7.广告系列级转化的到来
让我们暂时回到Google Marketing Live。尽管今年的会议上挤满了与智能出价相关的创新-Google的自动化解决方案套件，使用机器学习来针对特定转化目标优化您的出价，但我认为其中之一在其他方面脱颖而出：广告系列级转换。
众所周知，转化跟踪是任何成功的Google Ads帐户必不可少的部分。通过设置转化跟踪，您可以让Google知道哪些用户操作对您的业务最有价值。随着您的帐户推动越来越多的活动，并且Google开始收集大量的转化数据，他们的算法变得越来越有能力针对您的帐户目标进行优化。
Google Ads中的转化跟踪
我再说一遍：他们的算法变得越来越有能力针对您的帐户目标进行优化。在使用Google Marketing Live之前，无法指定哪个特定转化目标对特定广告系列最有价值。假设您为增加免费试用而建立了一个全新的搜索广告系列。如果有人点击该广告系列中的一个广告并以免费试用以外的其他方式进行转化（例如，订阅了新闻通讯），那么他们的行为仍会被视为一次转化-即使算上这实际上是有害的该运动。
新的广告系列级转化设置
现在，通过广告系列级的转化，您可以告诉Google：“嘿！这个运动就在这里吗？我只关心免费试用。这是您应该跟踪和优化的唯一转化目标。我在帐户中指定的其他目标与此广告系列无关。”
我可以落后一些自动化。
8.适合所有人的广告制作人
尽管我们已经牢牢记住了Google Marketing Live，但让我们花点时间讨论一下保险杠机器，这是在会议上推出的一种工具，该工具可以使视频短于90秒的任何人都可以制作一系列YouTube就绪的保险杠广告。
即使您不熟悉“碰碰广告”一词，实际上也可以确保您在某个时候遇到了另一个：它们是在YouTube视频之前播放的六秒钟广告。根据Google在今年的会议上提供的数据，与单个30秒广告相比，一系列三个碰碰广告给消费者留下的印象更大。