七年前，随着RLSA的创立，Google向受众群体介绍了搜索广告。一整 串的改进自那时以来已经发生了。如果您想在使用受众群体方面处于领先地位，则需要熟悉Google的受众群体组合中的最新功能，这些功能将于本月底向所有广告客户推出。

了解您的新观众
万一您错过了公告，以下是Google的新受众类型的快速回顾：

兴趣相似的受众群体

您可能至少在这里或那里的展示广告系列中迷上了兴趣相似的受众群体。消息是，它们现在可用于搜索广告系列。这些受众基于消费者的习惯和现实生活的兴趣。

通过这些兴趣相似的受众群体，您可以将某人的搜索意图与他们的热情联系起来。如果您已经知道某人对所提供的服务充满热情，则可以适当地珍视他们的热情。不仅是他们在寻找，还在于他们在寻找自己兴奋并已经进入的事物。

涵盖12个类别的132个细分受众群。

季节性活动

尽管从技术上讲，它是有购买意向的受众群体的一部分，但季节性事件是针对那些在特定购买季节购买的人群。有些人不是很喜欢黑色星期五购物。确实有一些人。季节性活动为您提供了一种方式，可以帮助那些对母亲节购物或返校购物某些环节深感兴趣的人。看到我们已经进入南瓜香料季，您就会知道圣诞节购物的观众很快就会升温。这些观众现在也可用于YouTube。

客户匹配的类似受众

我从许多营销人员那里听说，他们喜欢通过Customer Match与客户重新互动。但是，旨在达到全新前景的广告系列又如何呢？像上面的新用户一样，Google Ads的受众群体在这种情况下也可以很好地发挥作用，但是还有另一种新的受众群体类型值得提及：相似的受众群体。现在将在可能的情况下为“客户匹配”列表创建相似的受众群体。您可以添加这些相似的受众群体，以吸引与“客户匹配”受众群体具有相似特征的用户（基于多种因素，例如搜索行为）。

（还有一个简短的说明：最近的公告并未提及这种新型的受众群体，但它又新颖又酷，值得一提。）

像专业人士一样使用新的受众群体
当您开始将这些新的受众群体应用于搜索广告系列时，Google的指南通常会反映出您长期以来一直在使用受众群体的方式。也就是说，在使用新的受众群体类型时，需要记住一些特定的事项：

所有受众（最多包括这些新受众）

1.通过查看Google Ads Audience见解开始规划过程。您可以找到有关您已经联系谁的信息，或者您可能更擅长联系谁的各种信息。

2.以“ 观察 ”设置作为开始应用受众。添加您认为可能会关注的受众，然后加入指标。这是一个快速步骤，但很重要。

3.首先从最相关的受众群体入手。某些细分受众群仅对受众群体和广告系列具有影响力的品牌有效。从影响力最大的两到三个开始，直到证明它们有效后再扩大。

4.在广告系列一级应用受众群体。如果有特殊原因，您可以在广告组一级申请，但对于大多数人来说，广告系列一级应为您提供所需的覆盖范围。

5. [如果使用智能出价，我会向您推荐 ]不要担心出价调整。这些类型的信号已经包含在您的拍卖时出价中。

6. [如果不使用智能出价，我不建议这样做]根据效果差异调整出价。即使观众看起来或多或少有价值，也要由表演来决定。而且您的出价修饰符可能需要比您习惯的更重要。认为+ 50％，而不是+ 5％。您想产生实际的影响。

兴趣相似的受众群体

7.保持开放的态度。兴趣相似的受众群体可以由可能已取消受众群体定位的某些类型的行业进行部署。卫生保健，财务和有宗教信仰的广告客户以及许多其他广告客户都可以使用兴趣相似的受众群体。

季节性活动（和其他有购买意向的受众群体）

8.计划改变受众规模。有理由认为，黑色星期五的大型购物者不会在春季末活跃。受众见解（在＃1中提到）可以帮助您全年了解相对受众规模。

客户匹配的类似受众

9.应用原始的客户匹配列表（我们称其为种子列表），即使仅用于报告。您可以从该列表中获得见识以及类似受众群体的规模。

10.长期考虑。客户匹配包括较长期的信号，您肯定会长期考虑您的客户。这些相似的受众群体是基于长期的，潜在的更高价值的信号，就像您的最佳客户一样。

11.定期刷新您的种子列表。默认情况下，您的“客户匹配”受众群体没有有效期限，因此有可能您不再对某些成员感兴趣。刷新列表可帮助您创建与最近的高品质客户最相似的受众群体。

结论
受众群体是提高搜索广告系列效果的有效方法。在接下来的几周内发布的两种新的受众群体类型（以及与客户匹配类似的受众群体）旨在提高广告的覆盖面和相关性。当您将这些受众与客户的搜索意图结合在一起时，您的确拥有非常有效的策略。