谷歌首席执行官桑达皮采于2019年1月22日在柏林开设柏林谷歌德国代表处之前向媒体发表讲话。

谷歌表示将更新其Chrome浏览器，以便向用户提供有关如何使用Cookie在网络上跟踪这些浏览器的更多信息。

这些变化，以及数字世界中更多隐私功能的变化，可能会对一些广告媒体如何针对在线消费者产生深远影响。

新的Chrome功能是谷歌周二宣布的几个显示它是消费者隐私的支持者之一。苹果还试图将自己定位为其设备所有者的消费者隐私冠军。它最近推出了新版的反跟踪工具Intelligent Tracking Prevention，缩短了第一方cookie的使用寿命，以跟踪您的浏览历史。Apple还强调了其在商业广告和广告牌广告中的隐私功能。

但谷歌的变化可能对其他数字营销公司造成打击，其中许多公司使用cookie来定位广告并查看它们是否正在执行。业内人士想知道谷歌是否会在击败其他玩家的同时给予自己的跟踪优惠待遇。一些玩家说他们对即时的变化感到宽慰，但他们正在为一个减少cookie使用的世界做准备。

“我们正在对Chrome进行一些即将进行的更改以启用这些功能，首先是修改Cookie的工作方式，以便开发人员明确指定允许哪些Cookie在网站上工作，并可用于跟踪用户，”Google 工程师写道在Chrome上的博客文章中发生了变化

Chrome将使用户能够清除所有这些Cookie，同时不会影响单个域Cookie，从而保留登录和设置等内容。用户还将获得有关哪些网站正在设置这些cookie的明确信息，“这样用户就可以对他们的数据使用方式做出明智的选择，”该帖子说。

在帖子中，Chrome开发人员还表示，浏览器会更加积极地限制“指纹识别” – 他们将其定义为难以检测的用户跟踪方法，从而破坏网络上的Cookie控制 – 部分原因是“减少浏览器的浏览方式”可被动地指纹识别，以便我们可以检测并干预有效的指纹识别工作。“

一些专家想知道谷歌是否必须遵守与第三方广告商相同的规则，以及如果谷歌cookie被阻止，浏览器仍然能够在登录时使用他们的谷歌ID跟踪用户。

谷歌发言人表示，这些措施将适用于包括谷歌在内的所有人。

但像Dataxu首席执行官迈克·贝克这样的业内人士表示，他担心谷歌是否会给自己的广告科技业务提供免费通行证，以便在同一品牌下运营。Dataxu是一家广告技术公司，使用数据和分析来管理数字和线性电视广告。

“Google的自我定义规则是否有利于谷歌等公司将面向消费者的业务与广告技术业务相结合（为自己的广告技术业务提供免费通行证，因为它在同一品牌下运营）？” 贝克在给CNBC的电子邮件中写道。“特别是考虑到最近Facebook的经验，我们怎么知道谷歌或任何其他大科技公司实际上在做他们所说的他们正在做的事情？”

德意志银行（Deutsche Bank）分析师在3月底的一份报告中表示，如果谷歌在Chrome中采取行动，谷歌可能会“加剧反垄断问题，”AdExchanger当时报道称。

谷歌不会提供有关如何向用户显示有关cookie的信息或确切信息将如何表达信息的任何进一步细节。

行为可能取决于细节
Gartner的杰出副总裁分析师安德鲁·弗兰克周一表示，人们可能对这些变化做出的大部分回应将取决于如何向用户呈现信息。他指出，Cookie的工作方式并不像消费者可能掌握的那样简单，因此这些新选项的呈现方式将与消费者的进展方式有很大关系。

“呈现饼干的消极方面很容易。提出积极方面要困难得多。饼干的好处更加间接，”他说。弗兰克表示，cookie支持许多第三方网站，消费者可能不希望通过谷歌，Facebook和亚马逊等少数公司过滤所有新闻和信息。他说，如果第三方cookie被杀，将会增加广告目标集中在“围墙花园”的手中。

来自SunTrust Robinson Humphrey的广告技术公司Criteo的一份说明称，从业务和财务影响的角度来看，数据隐私的变化似乎是可控的。该说明详细说明了新用户控制仪表板的外观，用户如何了解新控件，将采取多少步骤以及其他细节仍不清楚。但它不希望Chrome在跨站点跟踪上变得“核”。

“根据I / O公告的语言和语气，我们会惊讶地看到默认情况下禁用跨站点跟踪（即我们没有看到Chrome在核心的Safari ITP和Mozilla Firefox路线上运行），”说说。“此外，我们不希望Chrome做任何事情来破坏用户体验（例如，拥有一个始终打开的控制仪表板或在每个站点上强制接受/禁用切换）。”

吸引隐私意识
一些人说，为用户提供更多信息或控制是一种可能会继续下去的举动。

“有趣的是，这似乎是第一步，不仅仅是谷歌的一部分，而是作为一个整体行业，他们给予消费者少量的控制权，以便能够对他们的存在方式有一些限制。追踪，“GroupM媒体机构Mindshare的首席煽动官Joe Maceda说道。“从长远来看，这可能只是第一步，最终将成为预期。”

Forrester的分析师Fatemeh Khatibloo表示，这些类型的变化是Chrome保护其市场份额免受更多隐私意识浏览器影响的一种方式。例如，Brave浏览器吹嘘自己阻止广告和网站跟踪器。

“今天，真正担心跟踪的人不会开始使用Chrome，或者如果他们使用Chrome，他们就会安装像Ghostery或Privacy Badger这样的跟踪器拦截器，”Khatibloo说。

她说，这种变化的一个潜在结果可能是广告商更多地转向内容相关广告。这将意味着基于用户可能正在访问的内容的类型进行更多广告。

Khatibloo说她很高兴看到指纹检测。“这是我对Brave浏览器感兴趣的事情之一，而且听起来谷歌已经发现它面对透明度和选择，”她说。

远离cookie
另一个值得关注的因素是对广告技术公司的影响，其中许多公司使用此类数据开展业务。Dataxu的Baker表示，在用其他类型的标识符替换cookie时，一些公司已经准备了比其他公司更多的公司。

“世界正在改变广告技术，”他说。“它变得越来越像这些匿名的令牌和ID而不是cookie。”

贝克表示，可能会将更多广告支出转移到应用中。

他说：“我认为不得不将更多的广告支出转移到应用程序环境中，而不是在浏览器中。”

Equifax北美全球消费者解决方案业务媒体战略总监Joella Duncan周三在程序化科技公司TripleLift的“后饼干世界”计划小组讨论中表示，她的反应“有点缓解”早上。她说她的公司仍将致力于第一方cookie策略以及其他一些不基于cookie的匹配方法。

广告科技公司Beeswax的首席执行官阿里帕帕罗（Ari Paparo）在同一个小组中表示，他不相信这些变化会产生直接影响。

“这真是你可能认为的隐私剧院，”他说。“谷歌一直在推动这一角度：’消费者想知道为什么他们会看到广告。’ 消费者并不关心他们为何看到广告。“

他说，一旦报告开始酝酿可能的cookie变化，并开始研究如何调整其数据方法，Beeswax创建了一个特别工作组。

“我们刚刚开始研究角度并弄清楚我们能做些什么，”他说。“答案不是很好，但那是一种机制。”

帕帕罗补充说，他认为饼干已经从“战略”降级为“战术”，并称饼干主要是“广告技术的利基部分”的工具。